兒童純文學圖書品牌力的延續(xù)與再造

“小布老虎叢書”能夠鑄就品牌并持續(xù)發(fā)揮品牌力量，與其獨特的編輯理念和經(jīng)營方式有著密切關(guān)系。

據(jù)統(tǒng)計，全國581家出版社中有523家在出版少兒讀物。近五年來，少兒出版實現(xiàn)持續(xù)增長，每年增幅都在40%以上。在激烈的童書市場競爭中，春風文藝出版社的“小布老虎叢書”憑借優(yōu)良的品質(zhì)成為業(yè)界一個響當當?shù)钠放疲谏賰鹤x者的書架上站穩(wěn)了腳跟。“小布老虎叢書”能夠鑄就品牌并持續(xù)發(fā)揮品牌力量，與其獨特的編輯理念和經(jīng)營方式有著密切關(guān)系。

明確出版目標，做中國原創(chuàng)兒童文學

1998年，在讀者中享有盛譽的“布老虎”走出品牌擴張的第一步——出版“小布老虎叢書”。“小布老虎叢書”的定位是中國最好的原創(chuàng)兒童小說，這個理念很鮮明，也很有意義。1999年，關(guān)于孩子應該“喝洋奶”（讀外版兒童圖書）還是“喝國奶”（讀本土兒童圖書）長大的問題，讓人們激烈爭論了一番。從民族傳統(tǒng)教育這個角度來說，多喝“國奶”對孩子的成長是大有益處的，但是多喝“洋奶”可以為孩子提供一個開闊的視野。因此，許多年過去了，在多喝什么“奶”的問題上也沒有一個定論。直到2005年，70%以上的兒童圖書市場被“洋奶”占據(jù)已經(jīng)成為事實。其實，“洋奶”與“國奶”究竟喝哪種并不是最重要的，更重要的是大力發(fā)展本土原創(chuàng)兒童文學，為兒童讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。有了真正的好書，孩子們自然會注意它、閱讀它。

童書出版領(lǐng)域，應是理想和愛最密集的地方。出版工作者要心懷陽光，手舉火把，給孩子們提供充滿光明、希望和正能量的精神食糧。要做好點燈人，就一定要具備點燈人的能力和節(jié)操。愛與溫暖是孩子成長過程中最不可或缺的東西，幽默和智慧是孩子的閱讀期待，因此，“小布老虎叢書”決定給讀者貼近生活的快樂幽默和情感幻想，給小讀者的生活帶來歡樂。“小布老虎叢書”編輯信念是：要成為那種能給予孩子最多的愛和想象空間的原創(chuàng)本土兒童文學；要給少年朋友一對飛翔的翅膀，讓孩子進行一次輕松、愉快的閱讀，并在潛移默化的閱讀中獲得正直、善良、勇敢等高貴品質(zhì)。

雙效服務，保證質(zhì)量

“小布老虎叢書”滿懷愛心地培育、引導著小讀者，同時悉心經(jīng)營著與優(yōu)秀作家的聯(lián)系。秦文君、孫幼軍、張之路、陳丹燕、彭懿、班馬等這些中國當代兒童文學史上一串閃光的名字，他們創(chuàng)作代表著當代中國兒童文學的最高水準。強大的作家陣容帶來了叢書的大規(guī)模和高品質(zhì)，也確保了小布老虎品牌力的持續(xù)。叢書問世以來，幾乎每年都為讀者奉獻佳作。從1998年到2014年，“小布老虎叢書”陸續(xù)出版秦文君《調(diào)皮的日子》，孫幼軍《怪老頭兒》《假魔法學校的真魔法師》，葛競《魔法學校》系列，周銳《肚皮上的塞子》，張之路《李大米和他的影子》，楊鵬《裝在口袋里的爸爸》系列，常新港《陳土的六根頭發(fā)》及賀歲書系列等共計百余種圖書，累計銷售500余萬冊，成為很多小讀者的良師益友。正因為有諸多優(yōu)秀作家的支持，“小布老虎叢書”始終生機勃勃。多年來，叢書為少兒讀者帶來了一場又一場閱讀盛宴，“小布老虎”也成了流行在孩子們中間的一個口號、一個標志。

心中想著讀者、跟讀者保持密切聯(lián)系是“小布老虎叢書”又一個鮮明的編輯理念。“小布老虎讀者俱樂部”的成立就是為了加強與讀者的聯(lián)系，讓編者和讀者之間形成良性互動關(guān)系，讓出版者及時了解讀者的想法和需求。在中國本土原創(chuàng)兒童文學出版競爭日益激烈的形勢下，春風文藝出版社“小布老虎叢書”卻頑強地活下來，并日益壯大，取得了驕人的成績——零庫存、零退貨、100%的再版率，這與讀者俱樂部的建立有一定關(guān)系。讀者俱樂部是編輯和讀者乃至讀者和作家之間溝通往來的平臺，這個平臺在讀者中有一定的凝聚力和親和力，它把最新出版信息傳遞給讀者，并且等待、聆聽著讀者的聲音。在“小布老虎叢書”良好的市場走勢下，小布老虎俱樂部的會員數(shù)量也與日俱增，經(jīng)過多年積累下來的3萬名小布老虎會員成為“小布老虎叢書”最穩(wěn)定、最可靠的讀者群，“小布老虎叢書”只要保證品質(zhì)就能保證3萬冊的銷售量，這為“小布老虎叢書”的出版發(fā)行帶來巨大信心。這些讀者像優(yōu)秀作家一樣，是出版社的財富。讀者和作者、編者一起鞏固了“小布老虎”品牌的地位。年復一年，出版競爭的激烈一直在延續(xù)，而小布老虎編輯部只專注于他們要做的書，專注于他們的讀者。幾年間，兒童文學的出版風向時有變動，讀者的閱讀喜好也一直變?nèi)プ儊恚瑥幕孟胛膶W到校園文學，從校園文學到網(wǎng)絡游戲衍生文學，從引進作品到原創(chuàng)作品，從原創(chuàng)作品又回到引進作品，但是，無論怎么變，真正優(yōu)秀的作品都是永遠流傳、歷久彌新的。“小布老虎叢書”的編輯愿意讓讀者自己去比照、判斷、選擇真正的好作品。叢書中孫幼軍的《小豬唏哩呼嚕》、秦文君的《調(diào)皮的日子》等作品，將永遠擁有讀者。從這個意義上，也許可以說，只要推出優(yōu)秀的作品，全心全意服務于讀者，就會化解壓力和競爭，進入編輯和出版的從容空間。

不斷拓寬疆域，擴大品牌影響

2002年，“小布老虎叢書”的弟弟——“小布頭叢書”問世，讀者群以小學中年級學生為主。為了維護作者、讀者和出版社的利益，春風文藝出版社于同年將這一形象標識和叢書冠名商標注冊，“小布頭叢書” 作為一種知識產(chǎn)權(quán)，作為知名品牌“小布老虎叢書”的延伸品牌——童話系列，在法律的保護下茁壯成長起來。 作為長篇童話的精品出版，目前小布頭叢書包括《小豬唏哩呼嚕》《小布頭奇遇記》等20多部作品，共計銷售百余萬冊。“小布老虎叢書”的讀者群以小學高年級為主，“小布頭叢書”的讀者群以小學中年級為主，而面向小學低年級的春風注音文庫，是春風文藝出版社勇拓兒童文學疆土的第二步。如今，這個系列在兒童圖書市場獨樹一幟，得到經(jīng)銷商、讀者和兒童閱讀推廣人褒獎。春風注音文庫系列已經(jīng)出版近兩百個品種，孫幼軍《小豬唏哩呼嚕》《小布頭奇遇記》，周銳《大個子老鼠小個子貓》，秦文君《調(diào)皮的日子》，安武林《熊爸爸和熊寶寶》，狐貍姐姐《小豆豆小朵朵》，黃宇《小屁孩日記》、王一梅《王一梅阿姨講故事》，冰波《阿笨貓》等，共計銷售千萬余冊。同時，“中國兒童文學經(jīng)典”系列從發(fā)掘中國兒童文學史上有影響的作品入手，精選最有代表性的中國兒童文學家的最杰出的作品，如《稻草人》《大林和小林》等，向少兒讀者展現(xiàn)經(jīng)典名作的恒久魅力。這些作品從多個角度表現(xiàn)兒童心理、描寫童年生活，字里行間洋溢著童趣和溫情，給一代又一代讀者帶來愛和美的熏陶，至今依然受到歡迎。推出這個“經(jīng)典”系列，是“小布老虎叢書”延續(xù)和再造品牌的需要和策略。面對讀者對這些書確有需求但市場上已經(jīng)存在多個版本的情況，為了提高產(chǎn)品競爭力，編者在策劃和編輯過程中十分強調(diào)產(chǎn)品的獨特性。一是在裝幀設計上下功夫，使其更吸引人。二是一如既往地注重品質(zhì)，在童話集的篇目選擇工作上做到精益求精，如葉圣陶、冰心的兒童文學作品數(shù)量很大，這兩個作家的兒童文學作品集在市場上又存在眾多選本，為了將最適合兒童閱讀的作品選出來，編者通讀作家的全部兒童文學作品后才開始編輯工作，在注重兒童文學作品特有的詩意、童趣和可讀性的同時，還特別注意站在 “文學史”的高度衡定作品的經(jīng)典性。力求打造一個高品質(zhì)、獨特的經(jīng)得起檢驗的版本。

當前，少兒圖書市場繁榮，為少兒讀者提供了閱讀選擇空間。春風文藝出版社“小布老虎叢書”歷經(jīng)十余年的辛勤耕耘與市場考驗，依然具有閱讀價值。其中包括了眾多主題健康向上、內(nèi)容豐富深刻的兒童文學讀物，涵蓋一大批題材風格多樣，思想性、藝術(shù)性、可讀性統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。這樣的好書，在思想上、情感上潛移默化地影響著少兒讀者，對他們的未來發(fā)展產(chǎn)生積極影響。在兒童純文學出版領(lǐng)域，“小布老虎”會保持良好態(tài)勢，不斷延續(xù)和鞏固品牌，以更多優(yōu)秀作品伴隨少兒讀者的成長。

（作者單位：鄧楠，春風文藝出版社；劉廣利，中國刑事警察學院）