體育圖書出版的尷尬

我國體育事業(yè)繁榮發(fā)展，然而體育出版事業(yè)發(fā)展卻相差甚遠(yuǎn)，形成了尷尬局面。造成這樣的局面，原因有很多，或來自體育事業(yè)發(fā)展自身的弊端，或受到出版事業(yè)整體狀況的影響，或是由于體育圖書出版事業(yè)發(fā)展自身的缺陷。

新中國體育事業(yè)歷經(jīng)60余載全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越。如今，我國已經(jīng)成為世界上舉足輕重、數(shù)一數(shù)二的體育大國，是體育發(fā)展歷史中實(shí)力上升步伐最快的國家。中國體育事業(yè)形成了自己的優(yōu)勢項(xiàng)目群體，如乒乓球、羽毛球、跳水、體操等項(xiàng)目，我國優(yōu)勢體育項(xiàng)目滲透到全球的每個(gè)角落。自改革開放以來，我國積極“走出去”參與國際體育賽事，并參與舉辦各種體育比賽。2008年，我國成功舉辦了第29屆北京奧運(yùn)會，為奧林匹克運(yùn)動留下了一筆寶貴的財(cái)富，我國體育加強(qiáng)了與世界的溝通與合作。作為世界人口第一大國，我國體育事業(yè)發(fā)展吸引了龐大數(shù)量人口參與進(jìn)來，使體育事業(yè)發(fā)展的影響達(dá)到世界最大規(guī)模，對世界體育事業(yè)的推廣和發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

一、體育圖書市場發(fā)展現(xiàn)狀

在我國體育事業(yè)大發(fā)展繁榮的背景下，我國體育圖書市場的發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀。總體來講，體育圖書贏利效果不佳，銷售份額所占市場比重很小，行業(yè)整體發(fā)展速度緩慢，具體表現(xiàn)為三個(gè)方面。首先，圖書出版方面。體育圖書市場未形成市場化競爭局面，還存在“一頭獨(dú)大”的壟斷現(xiàn)象以及市場化不徹底的無序化競爭現(xiàn)象。一方面，在出版機(jī)構(gòu)方面，人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社是體育圖書出版的主要陣地。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)體育圖書的銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)共有體育類圖書5137種，其中人民體育出版社的1437種，約占30%，由此可見體育類圖書出版機(jī)構(gòu)的集中度。兩個(gè)專業(yè)出版社在專業(yè)基礎(chǔ)、人才儲備、政策支持、出版資源、發(fā)行渠道等方面都存在顯著優(yōu)勢，這是那些小型出版社以及非體育專業(yè)出版機(jī)構(gòu)無法比擬的競爭優(yōu)勢。人民體育出版社承擔(dān)了全國體育院校教材的統(tǒng)一編纂、出版及發(fā)行的任務(wù)，北京體育大學(xué)出版社也承擔(dān)了大部分體育教材的出版與發(fā)行任務(wù)，留給其他出版社的出版空間有限。另一方面，由于健身保健、體育傳記、體育文藝、體育娛樂等類別的體育圖書內(nèi)容上具有較強(qiáng)的娛樂性，專業(yè)性較弱，讀者對于這類圖書的科學(xué)和精確性的要求不高，因而其出版經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)低，回收利潤較大。多數(shù)出版機(jī)構(gòu)傾向于選擇這類選題，以降低成本、提升利潤，但隨之而來的是虛假的廣告信息、惡意的競爭手段，出版機(jī)構(gòu)沒有獲得真正實(shí)際利益，卻犧牲了圖書的價(jià)格、質(zhì)量，甚至喪失了大量的讀者受眾，失去了圖書出版賴以生存的市場。

其次，體育圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面。總體上來說，我國出版業(yè)還是粗放式經(jīng)營，圖書結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐跟不上讀者需求的變化，這在一定程度上限制了體育出版事業(yè)的快速發(fā)展。專業(yè)性強(qiáng)、理論性強(qiáng)的圖書投入大、利潤小，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大，因而給出版機(jī)構(gòu)帶來較大的運(yùn)營壓力；娛樂性圖書范圍主要涉及各種體育項(xiàng)目的初級層次，具有一定的休閑性和娛樂性，能夠滿足體育愛好者們的需求，因而備受青睞，卻質(zhì)量低下。這種圖書結(jié)構(gòu)也許暫時(shí)能夠適應(yīng)圖書市場的發(fā)展速度，卻不能滿足其長遠(yuǎn)發(fā)展。

最后，受眾方面。從最近幾年我國圖書消費(fèi)市場的情況來看，我國圖書市場已經(jīng)進(jìn)入買方市場。買方市場的運(yùn)作規(guī)律決定體育圖書出版很大程度上要參考讀者的需求。目前體育圖書讀者群體主要包括兩類人群：一是體育專業(yè)人員，他們或者是學(xué)生，或是教師，或是專業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、研究人員以及教練員等；二是體育業(yè)余愛好者，他們?nèi)藬?shù)眾多卻對專業(yè)知識要求不高。另外，我國圖書市場整體消費(fèi)水平偏低，圖書銷量也較低，尤其是農(nóng)村圖書市場銷量，我國農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0%，然而農(nóng)村圖書市場份額卻少之又少。其中體育報(bào)刊與圖書的消費(fèi)更是少得可憐，只占家庭體育總消費(fèi)的4.3%。在一份調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)：調(diào)查當(dāng)年讀者購書的最大原因是“工作和學(xué)習(xí)的需要”（約占40%），與上一年比較，以“提高自身素質(zhì)”為讀書目的的比例顯著提高。我們從這些方面可以看出，我國讀者購書的目的性很強(qiáng)，更多是針對實(shí)際應(yīng)用目的，在一定程度上反映出消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟，更加理性。然而帶給我們的卻是一個(gè)具有很大提升空間的市場。

二、體育圖書出版的尷尬及原因

我國體育事業(yè)繁榮發(fā)展，然而體育出版事業(yè)發(fā)展卻相差甚遠(yuǎn)，形成了尷尬局面。造成這樣的局面，原因有很多，或來自體育事業(yè)發(fā)展自身的弊端，或受到出版事業(yè)整體狀況的影響，或是由于體育圖書出版事業(yè)發(fā)展自身的缺陷。

1. 我國體育圖書出版的尷尬現(xiàn)狀

體育出版的尷尬可以從三個(gè)方面闡述。

體育圖書質(zhì)量水平過低，不能充分體現(xiàn)體育事業(yè)繁榮發(fā)展的現(xiàn)狀，此為尷尬之一。圖書質(zhì)量可以分為外在質(zhì)量與內(nèi)在質(zhì)量。外在質(zhì)量體現(xiàn)在圖書的紙張、裝訂、印刷等材料技術(shù)方面；內(nèi)在質(zhì)量，即內(nèi)容質(zhì)量，體現(xiàn)在圖書專業(yè)性、獲獎狀況或者讀者的反應(yīng)情況上。體育圖書作為專業(yè)圖書，其特點(diǎn)以專業(yè)性為主，然而面對市場競爭的壓力，面對利益的誘惑以及行業(yè)發(fā)展不可克服的困難，很多出版機(jī)構(gòu)選擇出版“捷徑”，為了短期見到效益，提升出版數(shù)量，擴(kuò)大了市場份額，卻持續(xù)不了多久。還有一些出版機(jī)構(gòu)為了迎合讀者的“口味”，降低格調(diào)出版一些低品位、庸俗膚淺、缺少內(nèi)涵的出版物，同樣能夠獲得短期效益，卻失去了長足發(fā)展的余地。

體育出版人才匱乏，因而體育出版事業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)脫節(jié)，不能有效鏈接，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后，不能有效推動體育事業(yè)發(fā)展，此為尷尬之二。目前，體育出版產(chǎn)業(yè)存在的諸如選題重復(fù)嚴(yán)重、再版率高、市場低迷等問題，很大程度上都跟體育出版人才匱乏相關(guān)。體育出版一方面缺少能夠深度理解選題內(nèi)涵同時(shí)兼具體育知識素養(yǎng)，又能夠?qū)Y源深度開發(fā)，深刻理解出版文化活動與經(jīng)濟(jì)活動關(guān)系的編輯策劃人才，另一方面缺少既懂得出版經(jīng)營管理，又懂得編輯、出版、印制、發(fā)行等出版流程的管理型人才。另外，還缺少文化素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的銷售和發(fā)行人才，從從事體育圖書發(fā)行人員的文化狀況看，具有本科以上學(xué)歷的尚不到總?cè)藬?shù)的30%。圖書出版是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。缺乏人才，隨之而來的問題就是缺乏資源、缺乏質(zhì)量的整體提升、缺乏市場競爭的優(yōu)勢，同時(shí)還會影響文化活動和經(jīng)濟(jì)活動的協(xié)調(diào)，更無法推動各個(gè)出版環(huán)節(jié)的有序運(yùn)作，企業(yè)也不能長期持續(xù)發(fā)展。

版權(quán)貿(mào)易發(fā)展受限，體育出版局限于國內(nèi)環(huán)境，不能有效與國外體育出版形成交流互動的局面，不利于體育事業(yè)國際化發(fā)展，此為尷尬之三。進(jìn)入21世紀(jì)，我國與其他國家文化交流日漸頻繁，圖書作為承載文化的主要實(shí)體，版權(quán)輸出和引進(jìn)逐漸增多。我國體育圖書的版權(quán)輸出品種越來越多，輸出范圍也越來越廣，體育圖書版權(quán)貿(mào)易有了長足進(jìn)展。以人民體育出版社為例，其版權(quán)輸出品種達(dá)170余種，與同一時(shí)期北京其他出版機(jī)構(gòu)相比在數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。然而，相對于從美國、英國等出版大國引進(jìn)的品種數(shù)量，我國體育圖書的版權(quán)輸出卻不值一提。我國體育圖書版權(quán)輸出地區(qū)也比較局限，主要集中在香港、澳門、臺灣等地區(qū)，至于歐美國家，輸出比例很小。體育圖書版權(quán)輸出相較國內(nèi)其他領(lǐng)域圖書輸出還具有一定差距，相較于出版大國的版權(quán)輸出更是相距甚遠(yuǎn)，還有很長一段路要走。

2. 體育圖書出版存在問題的原因分析

體育圖書出版存在著諸多發(fā)展問題，原因很多，歸結(jié)起來可以概括為三點(diǎn)。第一，出版產(chǎn)業(yè)整體因素。體育圖書出版體現(xiàn)出來的問題，很多都是出版產(chǎn)業(yè)的整體狀況。整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題就是缺乏既懂得專業(yè)知識，又懂得管理知識的全能型人才，這對出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說無疑是致命的。再如，面對激烈的市場競爭和豐厚的利益誘惑，以及圖書市場的買方特點(diǎn)，出版物整體質(zhì)量越來越低，銷售周期越來越短。第二，體育圖書出版內(nèi)部原因。作為專業(yè)性很強(qiáng)的體育圖書出版，很難做到兼顧學(xué)術(shù)出版和大眾出版。第三，我國體育體制的影響。我國體育發(fā)展實(shí)行舉國體制，即利用社會主義優(yōu)勢，集中有限的人力、財(cái)力、物力等最大限度地調(diào)動各方面的積極性，有效配置全國體育資源，上下合力，創(chuàng)造優(yōu)異成績。這種體制下難以形成體育的平民化和群眾化。從根本上來說，群眾對于體育由衷的熱愛才是推動體育圖書出版發(fā)展和繁榮的原動力。

三、對我國體育圖書出版的合理化建議

1. 擴(kuò)大內(nèi)容出版范圍

擴(kuò)大體育圖書出版的范圍，打破體育出版過于專業(yè)化的僵局，打開銷售渠道，擴(kuò)大市場份額。廣泛結(jié)合哲學(xué)、美學(xué)、物理學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游等學(xué)科，擴(kuò)展出版內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)方面相結(jié)合，融入平民生活；豐富出版形式。體育出版的特性決定，電子音像出版是體育出版的重要內(nèi)容，在繼續(xù)加強(qiáng)出版電子音像出版物的同時(shí)，要加強(qiáng)體育數(shù)字出版，體育出版的試聽特性與數(shù)字出版技術(shù)能夠有效結(jié)合，一定會開辟一條新路徑出來。

2. 解決現(xiàn)存弊端

解決體育圖書出版發(fā)展的各種弊端，提升體育出版的整體競爭實(shí)力。人才問題是體育出版產(chǎn)業(yè)的首要問題，鑒于體育事業(yè)以及體育出版事業(yè)人才理論知識及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)薄弱，相關(guān)體育出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該加大力度，投入更多的人力、物力、財(cái)力培養(yǎng)編輯人才、出版管理人才以及發(fā)行銷售人才，從而帶動體育出版業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，要增加政策投入，避免政策傾斜，營造合理的市場競爭環(huán)境。體育出版尷尬現(xiàn)狀一大部分原因就是政策傾斜，不能正確引導(dǎo)公平競爭所致，要通過市場和政策手段的雙重機(jī)制提高體育出版物的質(zhì)量。體育出版物質(zhì)量的提高及體育編輯人才培養(yǎng)可以有效促動體育出版物版權(quán)貿(mào)易發(fā)展。此外，應(yīng)該加大國家對體育出版的扶持力度，加強(qiáng)體育圖書翻譯環(huán)節(jié)的投入和管理等。