航空公司盯上“飛翔的荷蘭人”

本報特約記者 陶短房 紀雙城伴隨巴西世界杯落幕，一批足球新星也開始被全球廣告商關注，表現優異的球隊、球員賽后成為眾多品牌追捧的對象。冠軍德國隊的球員被德國體育市場研究所總管安德烈·布萊爾稱為“搖錢樹”，早已簽約大贊助商的大牌明星受到“重點關照”，而尚未簽約的新秀則成為哄搶對象，如攻進決賽絕殺球的格策，已被耐克牢牢盯住，準備收入旗下。此外，波爾蒂被傳可能成為智能手機、數碼相機品牌的代言人，而中衛默特薩克則在決賽后短短幾天里便找到了一家冰激凌品牌做代言。在世界杯開播時，托馬斯·穆勒只有一個代言，現在，他的代言增加到不下十個。經過荷蘭隊在巴西世界杯上的精彩演繹，隊長范佩西、前鋒亨特拉爾等人已經成為荷蘭隊的吸金石。荷蘭《共同日報》說，在這次晉級世界杯8強后，荷蘭隊就成了廣告商的新寵。其中，羅本、范佩西以及亨特拉爾等關鍵球員最受歡迎。荷蘭《電訊報》說，原本不以外形取勝的幾位球員都成為了廣告代言市場上的香餑餑，包括荷蘭皇家航空公司、卡塔爾航空公司在內的多家航空公司都瞄準了這群“飛翔的荷蘭人”，甚至還有小型飛行器制造商找上門來，希望荷蘭隊球員為其代言。由于墨西哥隊的出色表現，墨西哥隊和阿迪達斯近日宣布拓展“戰略合作伙伴關系”至2022年。哥斯達黎加隊這一黑馬闖入8強之后，其球衣贊助商、意大利樂途(Lotto)因此發了一筆意外之財。這家公司的球衣銷量漲了20多倍。在耐克、阿迪達斯、彪馬牢牢把控的世界杯陣地，他們的勝利十分罕見。▲