高校網(wǎng)站的優(yōu)化與推廣

劉 躍

（武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北武漢 430050）

每一所高校都有自己的辦學(xué)特色，在這個(gè)高等教育適齡人口逐年下降，高校生源競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的年代里，建立自己學(xué)校的校園網(wǎng)站成為最直接的宣傳手段。校園網(wǎng)就是一個(gè)學(xué)校信息交流的平臺(tái)，學(xué)校在校園網(wǎng)上宣傳特色優(yōu)勢(shì)，介紹名師專(zhuān)家，展示教學(xué)資源和設(shè)施，發(fā)布新聞公告。基于網(wǎng)站的超時(shí)空特性，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍內(nèi)，不僅地區(qū)內(nèi)的人群可以全方位了解學(xué)校，更會(huì)吸引許多潛在的考生來(lái)選擇報(bào)考，為學(xué)校帶來(lái)巨大的社會(huì)效益。

隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，全世界網(wǎng)站數(shù)量的增長(zhǎng)也十分驚人，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站達(dá)到了兩百多萬(wàn)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量接近上千億，用戶要在這樣一個(gè)浩瀚的信息海洋里查找信息，就好比大海撈針一樣，或許有的網(wǎng)站建好尚未發(fā)揮作用，則已淹沒(méi)在茫茫網(wǎng)海中，又或許用戶在尋找到網(wǎng)站之前就被競(jìng)爭(zhēng)者吸引或者被垃圾信息淹沒(méi)。例如在Google搜索引擎中搜索關(guān)鍵詞“電子高專(zhuān)”就有12，500，000篇相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。因此，讓網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中能被用戶關(guān)注是非常重要的事情，盡量使網(wǎng)站能被用戶搜索到，并且搜索結(jié)果的排名在比較靠前的位置。然而在有的校園網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，仍然普遍存在這樣一個(gè)問(wèn)題——忽視了網(wǎng)站的優(yōu)化與推廣。

1 網(wǎng)站優(yōu)化

在網(wǎng)站制作完成上傳到互聯(lián)網(wǎng)上之后，所有的人都可以通過(guò)域名訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，這時(shí)網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的響應(yīng)速度就顯得十分重要。對(duì)于一個(gè)普通用戶來(lái)說(shuō)，如果在十五秒鐘之內(nèi)還打不開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，那么他就不會(huì)再去瀏覽，即便是有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)，基本上也不會(huì)打開(kāi)第二次了。網(wǎng)站優(yōu)化基本就是對(duì)站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)代碼進(jìn)行優(yōu)化，組成網(wǎng)頁(yè)的元素主要有文字、圖片、表格和動(dòng)畫(huà)等，因此優(yōu)化也是針對(duì)這幾個(gè)方面。

1．1 對(duì)文字進(jìn)行優(yōu)化

在制作文字的時(shí)候應(yīng)采用規(guī)范，使用CSS樣式來(lái)定義網(wǎng)頁(yè)中的文字，不要用類(lèi)似于＜h1＞＜／h1＞、＜font size＝1color＝”＃00FFCC”＞＜／font＞這些單個(gè)的標(biāo)簽來(lái)定義，這樣做最大的弊端是增加了網(wǎng)頁(yè)的代碼量，因?yàn)橐陨洗a的作用范圍只限于標(biāo)簽內(nèi)的文字，一旦當(dāng)其有所變動(dòng)時(shí)則需改變所有的相關(guān)標(biāo)簽設(shè)置，而使用CSS可以實(shí)現(xiàn)文本樣式自動(dòng)更新。

1．2 對(duì)圖片進(jìn)行優(yōu)化

現(xiàn)在圖片在網(wǎng)頁(yè)中占據(jù)了比較大的一部分比例，圖片的作用是不可替代的，但在制作的過(guò)程中，很多人并不是很在意網(wǎng)頁(yè)中的圖片格式，不分場(chǎng)合隨意使用jpeg、gif或png格式的圖片，無(wú)形中增加了網(wǎng)頁(yè)的體積。這三種格式各有優(yōu)缺點(diǎn)：jpeg格式文件尺寸較小，具有圖像質(zhì)量調(diào)整功能；gif格式壓縮比率高，下載速度快，大多用來(lái)制作交換圖片或按鈕圖片；png格式圖像質(zhì)量最好但體積比前兩者大，所以要根據(jù)需要靈活使用不同格式的圖片。

1．3 對(duì)表格進(jìn)行優(yōu)化

網(wǎng)頁(yè)制作不可避免要使用到表格，表格在網(wǎng)頁(yè)布局里始終是居于第一位的，對(duì)于表格的優(yōu)化至關(guān)重要。例如要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：避免過(guò)多使用表格嵌套；盡量將大表格劃分成若干小的表格；將表格也應(yīng)用CSS樣式，達(dá)到自動(dòng)更新的目的。

1．4 meta標(biāo)簽優(yōu)化

meta是head區(qū)（頁(yè)面頭部）的一個(gè)輔助性標(biāo)簽，用來(lái)在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文。如果在meta標(biāo)簽上進(jìn)行了適合搜索引擎的編寫(xiě)方式，可以很大程度地提升網(wǎng)站排名，同時(shí)也有利于站點(diǎn)內(nèi)容的收錄。除了便于搜索引擎的索引，meta也是一種規(guī)范的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有完善了meta，一個(gè)HTML頁(yè)面才能算是完整的。對(duì)meta標(biāo)簽優(yōu)化，首先要對(duì)網(wǎng)站鏈接進(jìn)行全面檢查，排除無(wú)效鏈接等錯(cuò)誤，再對(duì)頁(yè)面中比較重要的標(biāo)題（Title）、網(wǎng)站描述（Description）、關(guān)鍵詞（Keywords）等進(jìn)行設(shè)置，另外加上一些其他隱藏文字如作者（Author）、目錄 Category）、編碼（Language）等。

（1）網(wǎng)頁(yè)描述，在這里可以設(shè)置介紹網(wǎng)站性質(zhì)的文字，網(wǎng)頁(yè)描述要根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容填寫(xiě)，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容特色加以突出，有些學(xué)校網(wǎng)站管理員會(huì)隨意填寫(xiě)或者在描述里堆砌過(guò)多的關(guān)鍵詞，這是對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化不利的行為。做得比較好的如武漢生物工程學(xué)院網(wǎng)站的描述標(biāo)簽是這樣寫(xiě)的：＜meta content＝"武漢生物工程學(xué)院——全國(guó)第一所生物類(lèi)本科高校"name＝description＞，可以很清楚地使搜索引擎知道這是一個(gè)什么網(wǎng)站，以及它的大體內(nèi)容。

（2）關(guān)鍵詞，設(shè)置突出網(wǎng)站內(nèi)容的詞組，一般不宜過(guò)多。同樣武漢生物工程學(xué)院網(wǎng)站的關(guān)鍵詞標(biāo)簽是這樣設(shè)置的：＜meta content＝"武漢生物工程學(xué)院 生物類(lèi)本科高校"name＝keywords＞。以往有個(gè)誤區(qū)是采用大而全的關(guān)鍵詞，像“計(jì)算機(jī)”“本科”等熱門(mén)的關(guān)鍵詞，但是對(duì)于大多數(shù)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，使用類(lèi)似的關(guān)鍵詞來(lái)提升排名不會(huì)有任何效果，因?yàn)檫@類(lèi)關(guān)鍵詞的搜索量太大，而只有權(quán)重非常高的門(mén)戶網(wǎng)站才有可能獲得這類(lèi)詞較好的排名。

1．5 對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)中的一個(gè)重要角色，是快速獲取信息的技術(shù)手段。由于其簡(jiǎn)便的操作方式，幾乎每個(gè)上網(wǎng)的用戶都會(huì)用到它，也就是說(shuō)，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)站流量的重要來(lái)源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶在查詢信息時(shí)通常只會(huì)瀏覽搜索結(jié)果的前三個(gè)頁(yè)面，70%的用戶更偏向于瀏覽第一頁(yè)的內(nèi)容，排名越靠前的網(wǎng)站越能夠獲得更多的點(diǎn)擊，網(wǎng)站也就會(huì)被更多的用戶看到。

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO）就是一種通過(guò)了解搜索引擎的運(yùn)作規(guī)則來(lái)調(diào)整網(wǎng)站，以提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。通俗地講 ，SEO就是讓網(wǎng)站以最理想的姿態(tài)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。它是一個(gè)復(fù)雜而又長(zhǎng)期的過(guò)程，簡(jiǎn)單來(lái)講，可以采取緊緊圍繞網(wǎng)站的主題，規(guī)劃網(wǎng)站欄目和分類(lèi)，充分利用欄目分類(lèi)、站點(diǎn)地圖SiteMap，以及結(jié)構(gòu)化頁(yè)面等措施，不斷改善網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)。對(duì)網(wǎng)站的某些部分做一些小的改進(jìn)，如果個(gè)別來(lái)看，這些改進(jìn)的效果可能并不那么明顯，但是當(dāng)和其他的優(yōu)化措施結(jié)合起來(lái)看時(shí)，它們將對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)以及在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)有顯著的影響。

盡管SEO里含有“搜索引擎”這個(gè)詞，但我們最好還是將優(yōu)化重心和出發(fā)點(diǎn)大部分放在用戶體驗(yàn)上，因?yàn)樽罱K用戶才是網(wǎng)站內(nèi)容的主要受眾，是他們通過(guò)搜索引擎找到了網(wǎng)站。所以優(yōu)化關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)和原則一定要結(jié)合用戶的搜索習(xí)慣，以及關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容相匹配的精確性。匹配精度越高，網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接會(huì)不斷增加，網(wǎng)站排名會(huì)得以快速提升，同時(shí)訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶量、停留時(shí)間都會(huì)同步增加，從而提高網(wǎng)站的綜合指數(shù)，即通常所說(shuō)的PR值。目前高校類(lèi)網(wǎng)站在搜索引擎中的評(píng)級(jí)通常比較高，一些國(guó)內(nèi)外校園網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)應(yīng)的PR值如下表1所示。

表1 國(guó)內(nèi)外校園網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)應(yīng)的PR值

經(jīng)過(guò)以上對(duì)網(wǎng)頁(yè)各個(gè)方面優(yōu)化之后可以在很大程度上提升用戶體驗(yàn)：網(wǎng)站訪問(wèn)提速，去除了網(wǎng)頁(yè)無(wú)效冗余代碼，提高了網(wǎng)頁(yè)的反應(yīng)速度；快速導(dǎo)航，便于用戶更容易了解網(wǎng)站信息，找到自己想要的資料；結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使搜索引擎在最短的時(shí)間內(nèi)收錄更多的頁(yè)面。

2 網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站建設(shè)完成后，需要通過(guò)網(wǎng)站展示學(xué)校形象，宣傳專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，如何將網(wǎng)站推廣出去是面臨的第一個(gè)問(wèn)題，如果沒(méi)有推廣，網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上就無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)吸引很多的用戶來(lái)訪問(wèn)，無(wú)法提高學(xué)校知名度，產(chǎn)生不了效益。

推廣網(wǎng)站有多種形式：（1）在大的搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站登錄，雖然借助免費(fèi)登錄不會(huì)讓網(wǎng)站很快獲得靠前的排名，不過(guò)在被收錄之后，查詢到的頁(yè)面可以形成網(wǎng)頁(yè)快照，也不失為一種基礎(chǔ)推廣手段。（2）在知名網(wǎng)站上做廣告，利用知名平臺(tái)的大量人流量達(dá)到“廣而告之”的效果。（3）交換鏈接，在有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間進(jìn)行資源合作，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的logo或名稱(chēng)，并設(shè)置對(duì)方的超鏈接。這種方法能選擇與那些訪問(wèn)率較高的主頁(yè)建立友情鏈接，用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，使兩者互相推廣。（4）參加網(wǎng)絡(luò)排行，現(xiàn)在有很多網(wǎng)站提供同類(lèi)排行，這樣對(duì)了解其他優(yōu)秀網(wǎng)站的長(zhǎng)處也很有幫助，一旦網(wǎng)站有了較好的名次，還能獲得詳細(xì)的信息統(tǒng)計(jì)。像福布斯網(wǎng)站排行榜、百度競(jìng)價(jià)排名等都讓排名靠前的網(wǎng)站從中得到巨大的收益。（5）注重線下推廣——利用招生宣傳等機(jī)會(huì)多花費(fèi)人力物力到線下推廣網(wǎng)站，例如不要忘記把網(wǎng)站的URL放在工作人員的名片、信件抬頭和宣傳彩頁(yè)上。另外也可以通過(guò)簡(jiǎn)報(bào)、郵件訂閱、微博、微信等社交傳媒服務(wù)發(fā)展用戶。

3 結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，不僅僅是各種推廣方法的單一應(yīng)用，高校網(wǎng)站推廣更是需要結(jié)合學(xué)校實(shí)際情況來(lái)制定策略，其根本在于把握網(wǎng)站訪客的心理，改善用戶體驗(yàn)，留住用戶。網(wǎng)站的推廣工作是一個(gè)長(zhǎng)期的、不斷重復(fù)的過(guò)程，很多方面需要我們進(jìn)一步探索和研究。

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3 肖海鵬．從SEO角度探討學(xué)校網(wǎng)站的建設(shè)［J］．中國(guó)科技信息，2008（20）：104

4 劉莉．網(wǎng)站推廣與優(yōu)化方法的研究［J］．硅谷，2013（1）：105