明星親子真人秀節目《爸爸去哪兒》的成功之道

惠亮亮　王勇

【摘 要】2013年湖南衛視推出的大型明星親子生存體驗真人秀節目《爸爸去哪兒》取得了極大成功。其成功的原因就在于它發揮了明星效應，注意了節目內容的娛樂性，滿足了人們的窺探欲。

【關鍵詞】《爸爸去哪兒》 明星效應 娛樂性 窺探欲

2013年湖南衛視推出的大型明星親子生存體驗真人秀《爸爸去哪兒》，是湖南衛視繼《變形計》之后又一檔真人秀互動節目。該節目的版權和模式是引進韓國MBC電視臺的《爸爸！我們去哪兒？》，由《變形計》制作人謝滌葵和《我是歌手》制作人洪濤聯合制作。這檔名人代際溝通紀實節目將創新視角對準親子關系，5位明星爸爸跟子女進行72小時的鄉村體驗真人秀，于2013年10月11日起每周五晚22：00登陸湖南衛視，節目為季播，第一季共12期，由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯手擔任嘉賓。節目自播出以來，創造了高達89%的美譽度。這個幾乎“零差評”的口碑令其收視更為突出，其中CSM全國網收視率1.1，市場份額7.67%，CSM29城市網收視率1.46，市場份額6.45%。雙網首播均破1。在這兩個收視數據網里，《爸爸去哪兒》均為同時段第一。那么，《爸爸去哪兒》為什么能吸引觀眾，打動觀眾呢？它的成功秘訣在哪里呢？

一、明星效應

在新聞界有這樣一條定律：“明星+普通的事=新聞”，這是因為明星一般都是在某一領域才華出眾、業績卓著、知名度很高的人。他們總是最引人注意，最吸引人們的目光，即使做普通的事也會成為新聞，受到人們的關注。而他們的出現所形成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象統稱為明星效應。明星效應已經在我們生活中產生了深遠影響。比如：明星出席慈善活動能夠帶動社會關懷弱者，明星代言廣告能夠刺激消費，明星出演電影可以成為電影票房的保證，明星上電視節目可以給帶來高收視率等等。簡單的說明星效應就相當于一種品牌效應。

《爸爸去哪兒》節目成功的第一步就是很好的利用了明星效應。節目中的5位爸爸分別是：林志穎，中國臺灣男演員、歌手及賽車手，被稱為“亞洲小旋風”，發表了多張唱片并出演多部熱播影視劇作品，亦是臺灣第一位授薪職業賽車手和一位成功的企業家，活躍于各個領域；田亮，前國家隊跳水運動員，憑借極具親和力的微笑和帥氣俊朗的外形成為國民心中的跳水王子；王岳倫，導演。曾導演了諸多優秀音樂電視、廣告、電影作品，2009年與著名節目主持人李湘結婚；張亮，中國首席男模，是中國登上米蘭時裝周的第一人；郭濤，中國影視、話劇演員，曾主演多部話劇和電影，深受觀眾喜愛。

由此可見這5位爸爸都是享有一定知名度的公眾人物，他們在各自的領域都有著有目共睹的成績，而且他們各自有著自己穩定且強大的粉絲團，這就使節目的受眾數量大大增加。

二、娛樂性

傳播學者麥奎爾等歸納出電視節目具有“心緒轉換效用”，可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”日常生活的壓力，帶來情緒上的解放感。1975年，社會學家賴特在《大眾傳播的社會學觀點》一書中，補充了拉斯韋爾的“媒介三大社會功能說”，增加了一項新的功能——提供娛樂。在激烈的社會競爭、快節奏的生活及高壓力的工作狀態下生活的觀眾，對電視的要求更多的集中在一個點上，那就是娛樂。電視娛樂可以使人們減輕壓力、釋放焦慮，愉悅身心，并成功的為人們的娛樂需求提供了一個更好的平臺。所以娛樂性對于一檔節目的成功來說是非常重要的。

《爸爸去哪兒》的定位也是娛樂。以天真、可愛的“小大人”為主角，注重凸顯妙趣橫生的童真童趣，以“口無遮攔”的寶寶語言為笑源吸引觀眾收視興趣，以兒童獨特的視角為標準，展示孩子眼里的大人世界，同時把成人觀眾帶進童趣世界，鎖定家庭受眾。

第二期節目中，在去往寧夏中衛沙坡頭的路上，節目工作人員問石頭：“覺得這一次會好玩嗎？”石頭說：“好玩，因為沙漠能堆山。”而這時郭濤告訴兒子：“那里沒有金字塔，只有沙漠。”石頭聽了轉過頭對郭濤說：“啊呀，沙漠必須得有金字塔。”

還是第二期節目中，到了晚上五個孩子要組成一隊，去完成村長布置的任務，在黑漆漆的路上，作為隊長的石頭不斷的安慰其它弟弟妹妹：“不怕，不怕，有哥哥在呢。”這個時候田雨橙就問石頭：“你是咋學會的，這么厲害！”石頭說：“哥哥是晚上每天都出來！”

類似這樣的例子幾乎在每期都會出現不少，張亮兒子天天在得知還要上繳手機時崩潰得大哭，林志穎的兒子kimi把玩蜘蛛，李湘女兒王詩齡在和天天較真時說出的一句“小樣兒”及不屑的眼神等等，這些都是令人捧腹的笑點。

如果說這些可愛的小孩在不斷的為節目制造笑料，那么后期制作無疑是為節目中不斷添加笑料。字幕動畫等效果常常配合細節一起使用，用文字引導受眾去觀察和理解畫面，當明星父親以及自己的孩子臉上出現復雜的表情時，屏幕上總會打上恰當的詞語，比如興奮，激動等等，用動畫的效果故意將父親和孩子的失誤以及一些可愛的舉止放大播出在熒幕上，這樣就營造出真實感，方便觀眾快速理解并且放大笑點，制造娛樂。

三、滿足了人們的窺探欲

從心理學的角度說，每個人都有窺探別人秘密的欲望，都有想知道別人秘密的好奇心，特別是一些異常的、有悖常理的、聳人聽聞的事件更能引起相當一部分受眾的探知欲望。所以在快節奏的大眾生活及巨大的壓力之下，觀眾除了希望從電視節目中獲得娛樂外，還希望電視節目可以滿足自己的窺探欲。而在節目滿足觀眾窺探欲的過程中，明星無疑是最好的選擇。這是因為國內的明星始終和大眾保持著相當的距離，大眾只能在明星們宣傳作品或者做綜藝訪談時，了解他們的經歷和性格。這就造成了大眾對明星私下的性格、表現產生強烈好奇。所以長期以來，娛樂圈的種種明星隱私八卦都是觀眾所特別關注的。而在明星隱私中，家庭生活又是最樂于被觀眾窺探的。

《爸爸去哪兒》節目中的父親都是各行業的明星。他們不僅自己上了節目，還把平日里包裹得嚴嚴實實的星寶貝也帶上了熒屏，并全面展示各自家中的親子模式。這不僅滿足了觀眾對于明星的窺探欲，更滿足了觀眾對于明星家庭的窺探欲。再加上《爸爸去哪兒》是一檔真人秀節目，它集紀錄片與戲劇片于一體，突出了兒童應有的特征和星爸們真實的一面。并不是每個孩子和爸爸都是十全十美的，通過動不動就哭鼻子、童言無忌、吐字不清、睡覺流口水及他們之間的矛盾、發脾氣等普通孩子都會有的特征和星爸們面對給孩子做飯、穿衣、梳洗等情況時的手足無措，更能全面地反映節目的真實，而正是這種“真實”又進一步的滿足了觀眾對于星爸和星寶貝的窺探欲，進而吸引了大量觀眾的眼球。

例如在第一期節目的開頭，攝制組一大早分別去5個明星家開始錄制出發前的情況。早晨五點半，先去了李湘家，在短短的兩分半的畫面中，讓觀眾看到了李湘家房子是什么樣子，吃的早點是什么，還有女兒王詩齡在被叫醒時的哭鬧、李湘與女兒之間的互動、導演王岳倫從床上坐起來那迷糊的表情、王詩齡和爸爸撒嬌的舉動等等。其后也分別展示了其他4個明星家的情況，這些都是我們平時在新聞或雜志上所看不到的，因此節目一開始就極大的滿足了觀眾對明星的窺探欲。

再如在第八期節目中，田亮被留下照顧五個小孩，他給王詩齡梳辮子、穿衣服，帶著3個小孩去天天家、給天天穿鞋，叫kimi起床、不厭其煩的想辦法給kimi穿衣服，給5個小孩煮餃子吃。其他4個星爸出海打漁。他們每一期的不同表現和反應都在不停地滿足觀眾對于明星的窺探欲，使觀眾的眼球不愿離開節目。

總之，《爸爸去哪兒》是一檔很成功的節目，它雖然不像一些比賽、選秀節目每期都會留有淘汰與晉級的懸念，但是它有自己的特點——孩子們的可愛、搞笑和父子間的“愛”，雖沒有懸念，但卻可以喚起觀眾心中的真善美，同樣深深吸引著觀眾的眼球。

【基金項目：昆明理工大學廉政文化傳播學科方向團隊建設基金[KKZ3201155012]、精品課程《新聞編輯學》建設基金[KKZ2011028]】

（作者：惠亮亮，昆明理工大學藝術與傳媒學院廣播電視藝術專業碩士研究生；王勇，昆明理工大學藝術與傳媒學院副院長，教授，博士，碩士研究生導師）

責編：周蕾endprint