電視娛樂節(jié)目如何走出“三俗”泥潭

張妮

【摘 要】娛樂節(jié)目是電視媒體重要的節(jié)目形態(tài)之一，為了提高收視率，各大衛(wèi)視紛紛引進(jìn)各式各樣的娛樂節(jié)目。但是，在現(xiàn)代技術(shù)更新和商業(yè)利益的雙重驅(qū)使下，電視娛樂節(jié)目越來越呈現(xiàn)“三俗”化傾向。本文從歌手、觀眾、節(jié)目組等多方面指出娛樂節(jié)目魚龍混雜的現(xiàn)狀，并從市場、經(jīng)營者以及受眾角度分析其出現(xiàn)的原因，就如何使電視娛樂文化走出“三俗”泥潭提出幾點建議。

【關(guān)鍵詞】娛樂節(jié)目 娛樂至上 三俗

一、娛樂節(jié)目之怪現(xiàn)狀

“三網(wǎng)融合”時代已經(jīng)到來，電視行業(yè)壓力重重，如何吸引觀眾，提高收視率，成為各電視臺面臨的問題。環(huán)顧四周，經(jīng)濟(jì)實力強的省級衛(wèi)視已經(jīng)在大刀闊斧地改革電視節(jié)目，而娛樂節(jié)目儼然成為這些省級衛(wèi)視實力大比拼的焦點，各臺都把它當(dāng)做拉動收視排名的“靈丹妙藥”，頻出奇招。然而，在電視節(jié)目過度娛樂化和唯收視率論甚囂塵上時，“三俗”現(xiàn)象在很多電視節(jié)目中屢見不鮮，甚至在熒屏上“大肆橫行”。

1、模仿成風(fēng)，抄襲無國界

自從《中國好聲音》導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅一炮走紅之后，各娛樂節(jié)目紛紛借鑒模仿，恨不得如法炮制一模一樣的椅子來。克隆國外娛樂節(jié)目成為內(nèi)地娛樂節(jié)目成功的捷徑，這不僅節(jié)省節(jié)目試水的時間，而且會接棒國外娛樂節(jié)目的固定受眾，可謂一舉多得。復(fù)制抄襲必然是不可持續(xù)發(fā)展之路，一味的模仿只能是自取滅亡，如何找到真正屬于自己的原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為各大衛(wèi)視的共同話題。

2、娛樂至死，緋聞來造勢

《中國好聲音》的宗旨：“無論你什么長相、什么背景，只要你有一副好嗓子，只要你能打動觀眾及導(dǎo)師，你就是好樣的，會給你一個公平競爭的平臺”，打動了無數(shù)追求音樂夢想的草根。其“導(dǎo)師盲選”也開創(chuàng)了中國娛樂節(jié)目“不以貌取人，只以聲音論英雄”的新模式，博得滿堂彩。但是，沒有造勢，談何娛樂？《中國好聲音》的后期儼然成為“好消息”，一向標(biāo)榜“不以炒作博眼球”的節(jié)目組，被爆出了種種的負(fù)面信息：李代沫吸毒被抓；導(dǎo)師與學(xué)生間的隔輩愛情（不乏觀眾想象的可能性）……很難說是娛樂記者捧紅了這些學(xué)員還是眾多學(xué)員養(yǎng)活了娛樂記者。娛樂無底線，這種娛樂至上的心態(tài)是現(xiàn)代人們心理的表現(xiàn)。

美國著名傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德和默頓提出大眾傳播具有“麻醉作用”。人們過度沉醉于表層信息和通俗娛樂的滔滔洪水當(dāng)中，就會不知不覺地失去社會行動力，而滿足于“被動的知識積累”。①而當(dāng)下泛濫的娛樂節(jié)目也存在這樣的“麻醉作用”。

3、格調(diào)低下，節(jié)目無內(nèi)涵

某些節(jié)目標(biāo)榜“灰色文化”和“新的文藝形式”，《非誠勿擾》嘉賓馬諾的一句“寧愿坐在寶馬車?yán)锟蓿膊辉敢庾谧孕熊嚿闲Α保鸾诸^巷尾的熱議。這既暴露出當(dāng)前某些媒體和從業(yè)人員社會責(zé)任感的缺失，也投射出在追逐市場利益中值得警惕的道德滑坡現(xiàn)象。

現(xiàn)代人壓力大，他們急需尋找一種精神依托，娛樂節(jié)目如期而至，那些有“賣點”、“露點”的娛樂節(jié)目抓住這些人的心理，迎合他們的口味，博得觀眾一笑。而笑過之后，生活還是要繼續(xù)，心理壓力或許會更大。

4、娛樂節(jié)目主持人“插科打諢”

著名主持人楊瀾認(rèn)為：“娛樂節(jié)目應(yīng)當(dāng)在品質(zhì)和娛樂中找到一個平衡點，即使娛樂，也有有品質(zhì)的娛樂和沒有品質(zhì)的娛樂之分。”但有些娛樂節(jié)目主持人一味插科打諢、互揭隱私，甚至打情罵俏，以致文化和審美趣味盡失，對觀眾尤其是青少年的影響十分惡劣。像臺灣娛樂節(jié)目《康熙來了》，主持人徐熙娣以語言大膽出位而出名，滿足一些觀眾的重口味；內(nèi)地娛樂節(jié)目《快樂大本營》向來將主持人杜海濤和吳昕作為打趣的對象，“夫妻”二人在觀眾心中地位牢不可破……似乎娛樂節(jié)目主持人要比新聞主持人有更多的制造笑料的本領(lǐng)。

二、娛樂節(jié)目怪現(xiàn)狀之成因

1、市場化背景下的競爭理念

在“自發(fā)性”的市場特點的引導(dǎo)下，娛樂消費市場會將天平倒向商業(yè)利益一方，而且是嚴(yán)重的傾斜。如何達(dá)到商業(yè)利益最大化，電視娛樂節(jié)目在經(jīng)歷了數(shù)年探索后，電視節(jié)目的市場價值與收視率緊密的結(jié)合在一起，節(jié)目“說教”的社會功能被削弱，代之而起的是“三俗”化路線的興起，并于近年來漸成趨勢——娛樂節(jié)目的核心內(nèi)容、游戲規(guī)則及價值觀念均缺乏論證，性、暴力、審丑挑戰(zhàn)道德底線和以惡搞、整人娛樂觀眾等現(xiàn)象層出不窮。②

2、受眾心理需求偏向限制了雅娛樂節(jié)目發(fā)展

商業(yè)化運作下的電視娛樂節(jié)目，受眾成為了節(jié)目發(fā)展的“財神爺”，誰贏得了受眾，誰就贏得了資金。現(xiàn)代人們生活壓力普遍增大，觀看電視是一種家庭式的娛樂，他們尋求身心的放松，自然不會錯過娛樂節(jié)目。一些觀眾尋求庸俗化、低俗化、媚俗化的電視娛樂節(jié)目，為提高收視率，迎合觀眾的欲求，制造大量刺激性的視覺沖擊來滿足觀眾需求，觀眾數(shù)量增加，電視臺繼續(xù)推出其他的娛樂節(jié)目吸引更多的觀眾，如此惡性循環(huán)，一發(fā)不可收拾。

三、娛樂節(jié)目之新出路

1、加大節(jié)目創(chuàng)新力度

娛樂節(jié)目要更多的體現(xiàn)人文關(guān)懷，不能一味遷就觀眾，要同觀眾建立一種價值統(tǒng)一、審美契合、生活依賴的伙伴關(guān)系。電視娛樂節(jié)目要滿足受眾最基本的要求，就必須要推陳出新。在本土化的基礎(chǔ)上，充分考慮中國受眾的思想實際，有特色地創(chuàng)新。娛樂節(jié)目創(chuàng)新不能離開當(dāng)代生活，不能脫離人民群眾多樣化、多層次、多方面的文化需求。

湖南衛(wèi)視以打造“娛樂、資訊”立臺，追求“青春、靚麗、時尚”的電視品牌形象，是中國省級衛(wèi)視開娛樂節(jié)目之先河的典范。其每周五晚上與觀眾見面的《天天向上》，用多種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。節(jié)目氛圍快樂輕松幽默，獲得收視率的同時，也受到廣大觀眾的好評。分析《天天向上》成功的原因，不僅是國內(nèi)首個男子偶像天團(tuán)組成的強大主持團(tuán)隊，更是其節(jié)目定位準(zhǔn)確，并一直貫穿始終。《天天向上》讓國民在娛樂嬉笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大，節(jié)目的核心氣質(zhì)是青春勵志，并將把“青春勵志”和“傳統(tǒng)禮儀”作為堅守的原則。節(jié)目進(jìn)行過程中除了訪談之外，穿插歌唱、舞蹈、情境表演、與場內(nèi)觀眾互動等，著力彰顯“秀”的特點。在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種元素，集多種特點于一身。endprint

2、提升電視人的職業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)辦“綠色”娛樂節(jié)目

電視人要想抓住觀眾的眼球，在一系列電視娛樂節(jié)目中脫穎而出，就應(yīng)該有自己的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。娛樂節(jié)目應(yīng)傳播健康向上的思想，提倡綠色節(jié)目。將精良的內(nèi)容策劃與制作相聯(lián)系，將娛樂和精神結(jié)合起來，讓受眾在享受娛樂的同時獲得啟發(fā)，這就需要娛樂節(jié)目創(chuàng)造熱點、提升看點，呈現(xiàn)亮點，讓影響力深入人心，商業(yè)利益和社會利益有機融合，不能偏向商業(yè)利益；一流的節(jié)目品質(zhì)是關(guān)鍵點，這就要求主流價值觀的輸出，宣揚健康向上的價值觀，突破單一價值訴求，滿足群眾多樣化、多層次、高質(zhì)量的文化需求。

電視是公共稀有傳播資源的受托者，作為公共財產(chǎn)的使用者，電視人必須對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，因為公共性和公益性，是大眾傳媒的權(quán)利基礎(chǔ)。③娛樂節(jié)目要使觀眾在觀看節(jié)目的過程當(dāng)中，能夠寓教于樂、讓人感到快樂并且有所收益，雅俗共賞才是娛樂節(jié)目的最佳境界。

3、觀眾是最終把關(guān)人，提高觀眾鑒賞力

受眾中心觀確立，電視娛樂節(jié)目的受眾定位隨之改變，受眾已經(jīng)成為決定節(jié)目生存發(fā)展的生命線。各大電視臺之所以想出一些“損”招，最終目的是為了取悅觀眾，這就需要觀眾用遙控器投票，盡可能抵制住誘惑。家中有小孩子的家長要特別的注意，由于小孩子世界觀、人生觀、價值觀尚未形成，家長朋友們在選擇對電視節(jié)目時要選擇少兒有益的節(jié)目；對于新成長起來的年輕一代，展現(xiàn)我們的知識才華，選擇健康向上的電視節(jié)目，摒棄“三俗”，多多關(guān)注像《一站到底》一類的益智類節(jié)目，既增長見識，又開發(fā)智力，做到“雙贏”；中年群體是社會的中堅力量，其自主性表現(xiàn)尤為重要，他們需要在視聽傳播的過程中對自身的心理、行為進(jìn)行主動控制，使三俗娛樂節(jié)目因缺乏市場而自行解散。總之，大眾要具備一定的媒介素養(yǎng)，面對不同媒介中的信息要表現(xiàn)出選擇能力、質(zhì)疑能力、理解能力、評估能力以及思辨的反應(yīng)能力等，唯有如此，娛樂節(jié)目才能完善自我，參與社會進(jìn)步，做到共同發(fā)展。

4、巧借主持人，打造獨特風(fēng)格

主持人是節(jié)目的“臉面”，人們往往因為愿意看特定的主持人而觀看特定的節(jié)目，主持人的好壞，直接影響受眾觀看節(jié)目的興致。

形象經(jīng)營和明星效應(yīng)在任何節(jié)目中都是非常重要的。邱啟明——這個被網(wǎng)友稱為“最有個性、最有態(tài)度”的男主播，在2012年宣布離開央視，走入湖南衛(wèi)視，“委身”于《我們約會吧》；央視著名主持人光頭王凱跳槽山東衛(wèi)視，主持大型真實創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《夢想直達(dá)》……省級衛(wèi)視不惜血本，紛紛挖名嘴，看中的是這些人的名氣以及站在他們背后的潛在的觀眾。如今娛樂節(jié)目主持人已經(jīng)不僅僅滿足于幽默搞笑，更加需要有智慧、有思想、有內(nèi)涵，使受眾在心理上形成依賴和收視期待。所以，優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人會準(zhǔn)確為自己定位，找到自身長處并將之發(fā)揚，展現(xiàn)自身的個人魅力，從重視“術(shù)”到注重“道”的層面。《非誠勿擾》的孟非、《非你莫屬》的張紹剛、《快樂大本營》的何炅都是此類優(yōu)秀主持人的代表。□

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社，2008

②湯珗，《電視娛樂節(jié)目低俗化成因與博弈效應(yīng)》[J].《新聞傳播》，2009（11）：80-85

③陳剛、高倩，《鄉(xiāng)村媒介環(huán)境及電視收視特點探析》[J].《電視研究》，2013（2）：27—29

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級本科生）

責(zé)編：葉水茂endprint