地方臺主檔新聞應加強金融報道

馬旭

【摘 要】金融業被稱為實體經濟的“血脈”，相關報道近年來常常見諸報端，但由于其專業性、抽象性以及受眾的“高門檻”等特點，地方臺主檔電視新聞報道對這方面的涉獵較少，然而隨著我國整體金融環境的提升、企業發展的迫切期待以及大眾關注度的日益高漲，地方臺主檔新聞應抓住大好機遇，將鏡頭對準金融機構產品創新和產業發展、金融政策的及時發布、金融市場的最新動態進行報道，同時在呈現方式上進一步創新，借助故事化、形象化等手段，增加可視性，真正使得主檔新聞成為收視主流。

【關鍵詞】金融報道 主檔新聞 地方臺

金融業被稱為實體經濟的“血脈”，不僅關乎國民經濟興衰，其產品創新也與普通百姓利益息息相關，因此正成為各家媒體追逐的“賣點”。反觀當下電視金融報道，存在著“三多三少”，中央媒體報道多，地方媒體報道少；專業財經頻道報道多，主檔“聯播類”新聞關注少；抽象刻板僵化報道多，通俗形象生動報道少。分析其原因，金融類相關消息大多出自中央，地方臺往往是作為“二傳手”，另外不少人認為金融類選題受眾多是專家、學者、金融從業者等“小眾”群體，而與主檔新聞在“大眾”收視群相去甚遠，其次電視新聞展現邏輯性較強的金融選題時，顯得力不從心，但是筆者認為，隨著金融知識普及程度不斷提高，金融類選題不僅無可回避，而且大有文章可做。

一、大環境提供“養料”

中國金融中心指數研究成果顯示，國內除上海、北京、深圳等全國性金融中心外，以廣州、杭州、大連、寧波、南京、天津等為核心的區域性金融發展態勢良好①，金融產業績效、金融機構實力、金融市場規模、金融生態環境等各方面逐年提升。以大連這個東北地區的區域性金融中心城市為例，僅在2013年，除開設首個區域性股權交易市場外，存貸款余額雙雙突破萬億元大關，同時期貨行業突飛猛進，龍頭企業大連商品交易所，在十個月內上市了五個期貨新品種，創下了歷史新記錄?？梢哉f大的發展環境為地方臺電視金融報道提供豐富“養料”。

二、大發展呼呼“關注”

近年來，持續發酵的金融危機給我國經濟帶來一定程度影響，中小企業融資困難，外貿企業不僅出口風險加大，而且面臨人民幣匯率攀升帶來的利潤大幅縮水，合理運用金融工具就能夠有效避免損失，但由于企業與金融機構信息不對稱，不少企業對如何運用這些金融產品一無所知。例如去年大連市就出臺扶持政策，由政府埋單為300家出口企業購買出口信用保險，卻一邊出現部分“名額”空缺，另一邊外貿企業因缺乏對政策了解而不敢涉足，眼睜睜看著利潤蒸發、風險加劇手足無措，主流電視媒體的宣傳報道不足是其中的原因之一。

三、廣大受眾期待“普及”

隨著我國經濟快速發展，民眾理財意識全面覺醒，投資需求日益旺盛，再加上“互聯網金融”“余額寶”等金融產品層出不窮，金融市場變化莫測，更多時候，受眾希望了解相關信息，但是缺乏有效的傳播載體。因此，主流媒體的金融報道，應當承擔普及投資知識、揭示投資風險、進行投資者教育的社會責任。例如去年國內黃金價格就引發中國大媽搶購，但后來金價下跌導致不少投資者叫苦不迭，大眾金融知識的匱乏及風險意識的淡薄可見一斑。

那么，地方臺主檔新聞該如何加強金融類報道，應該重點關注哪些方面，新聞表達時又應該注意些什么？筆者作為一線多年金融跑線記者，結合個人經驗以及央視一些新聞欄目的成功做法，總結出一些個人體會：

1、聚集金融機構，做好產業報道——增強權威性

金融機構通常分為銀行和非銀行金融機構兩大類。前者主要包括：國有、外資銀行以及各大城市商業銀行；后者則涵蓋期貨、保險、證券、信托、基金等領域，他們是金融業的“細胞”，其活躍程度直接反映出整個金融行業的發展狀況，因此應當是重點關注。

關注這些金融機構，并不代表記者要成為他們的“發言人”，而應當以這些機構取得的新業績、新成就和服務實體經濟的業務亮點作為報道重點。以筆者多年金融戰線記者的經驗來看，大部分金融機構從業人員普遍較為謹慎，如果不涉及自身“產品”的宣傳，對于電視采訪很少露面，往往更愿在平面媒體打“廣告”，因此記者要在“廣告”和“新聞”中間找到最佳結合點，既報道出真正的“新聞”，又讓金融機構覺得自身的形象得到宣傳。

以筆者去年一次報道為例：大連建設區域性金融中心的龍頭企業——大連商品交易所2013取得了歷史性成就——一年內上市包括焦煤、鐵礦石、雞蛋、纖維板和膠合板五個品種，宣傳部門要求各媒體播發系列報道，介紹相關成績，按照慣例，作為地方臺主檔新聞欄目，最多也就播發一篇成就報道，但筆者深入采訪發現，一方面近兩年大連企業運用期貨市場規避經營風險的需求旺盛，大商所為其提供重要“套期保值”工具；另一方面由于期貨交易需要，企業在大商所每天沉淀資金高達500億元，強力拉動了本地銀行的保證金監管業務；于是就從企業自身發展、服務實體企業、輻射影響帶動三個方面介紹期貨行業成就，分別推出“十個月內上市五個新品種；大連商品交易所迎來快速發展期”“既是避風港 又是風向標；大商所服務實體經濟功能不斷提升”“日沉淀資金500億元；大商所昂起區域性金融中心龍頭”，平面媒體則清一色按照規定動作，連續播發大商所在創新監管等方面的內容，因其涉及不少專業內容，難免讓人產生閱讀障礙，《大連新聞》站在區域性金融中心發展的高度，從不同角度展示大商所在其中的重要作用，體現出作為主流媒體的權威性。

除此之外，還可以針對金融機構破解融資難、扶持中小微企業和“三農”發展方面的新舉措展開報道，這些可以說是金融報道的“富礦”，深入挖掘可以起到正面典型的激勵和示范作用，推動金融業的良性發展。

2、透視金融政策，搶占第一落點——增加服務性

金融政策一般是指中央銀行為實現宏觀經濟調控目標而采用各種方式調節貨幣、利率和匯率水平，進而影響宏觀經濟的各種方針和措施的總稱。它往往涉及經濟工作全局，關系企業和居民的切身利益，盡管從中央出臺政策到各地方落地要有一段時間，但是仔細研判還是能夠及時搶占新聞第一落點。endprint

例如，近年來為支持“三農”發展，中央陸續出臺多項相關政策，比如通過“再貸款”和“再貼現”等金融手段，鼓勵各銀行機構加大對農業、農村、農民的信貸投放力度，解決農村金融網點少，農民貸款抵押物不足的問題，2014年中央一號文件明確提出允許以承包土地的經營權向金融機構抵押融資，解決農民抵押物不足的問題。大連廣播電視臺隨后深入各銀行機構采訪，發現已有多家村鎮銀行“試水”這一形式，及時采寫出《創新金融產品 增加縣域網點； 今年我市計劃新增涉農貸款突破300億元》。

除了關注中央的金融政策，各地還應該結合當地的金融配套政策開展報道。比如近年來，隨著金融危機持續發酵，我國外貿出口企業風險加大，為扶持外貿企業走出去，大連市政府2013年聯合中國出口信用保險遼寧分公司和部分銀行機構，對出口企業投保費用給予90%的補貼，并使得這些出口企業得到融資便利，大連廣播電視臺第一時間播發了《政府 保險 銀行三位一體；我市為外貿企業走出去“保駕護航”》這條新聞，像這樣既有本地消息，又有國家政策背景，將權威性和實用性緊密結合的報道應該是地方臺主檔新聞報道金融政策的一個重要方向②。

3、關注金融市場，反映最新動態——增強引導性

金融市場通常分為貨幣市場、資本市場、證券市場、外匯市場、黃金市場，它們是經濟活動的重要場所，其市場價格和成交量變動也與普通百姓利益息息相關。及時準確地反應金融市場風向，可以牢牢抓住百姓眼球。例如去年由于黃金價格持續增加，中國大媽將搶金作為投資手段，大連廣播電視臺也第一時間關注這一市場現象。

應該說，圍繞貨幣支付方式的產品創新近些年層出不窮，報道時應該注意保持冷靜客觀，例如馬年春節風靡一時的“微信紅包”以及之后出租車行業與支付寶關聯的滴滴、快的打車軟件，報道這一現象的同時應該指出其潛在的風險。

此外，隨著國家提出大力拓寬企業直接融資渠道，資本市場也越來越成為關注焦點，首發上市、新三板這些原來只有專業財經頻道才會涉及的內容，也越來越成為焦點，例如《大連新聞》春節以來就先后播發相關消息，比如《海昌控股成功登陸香港聯合交易所主板；我市現有48家公司上市 融資額近2千億元》《拓寬融資渠道 降低融資成本；我市11家企業“新三板”首批掛牌》，當然對這類較為專業的內容，應當使其通俗化。

4、弱化金融術語，豐富表現手段——增加可看性

一是報道內容切入點要小，盡量以人的故事為載體展開報道，對一些關鍵的專業術語要進行“故事化”呈現，央視近些年在這些方面可圈可點，以《新聞聯播》2013年5月和11月關于“互聯網金融”創新的兩篇報道為例，它們都以人的經歷為切入點娓娓道來，其中涉及到不少專業術語“眾籌”“在線供應鏈金融”等，都被滲透在所講述的故事中，在不經意的時候自然“冒出來”，觀眾很自然就接受了這一概念。

二是表達語態輕松，多說家常話，多嘮百姓磕，盡量彌補金融題材抽象難以用畫面展示的弱點。比如談到國外金融和科技融合發展時，記者出像時就用了這樣一段話：“有人開玩笑說，在美國硅谷，有人喊我有項目，就會馬上有人跳出來說我有資金”，讓人覺得仿佛鄰家女孩在訴說，容易讓觀眾入耳入心。

三是多采用圖表形式描述邏輯關系較強的段落，幫助觀眾理解所報道內容，還以上文提到的央視“互聯網金融”創新的兩篇報道為例，它們均在中間使用了一定篇幅的作圖去形象展示“眾籌”“在線供應鏈金融”到底為何物，進一步降低了收視“門檻”。

四是標題的制作上要形象生動，突出金融類題材個性，讓觀眾產生看的欲望。標題是整個電視新聞內容的高度濃縮，如“既是避風港 又是風向標；大商所服務實體經濟功能不斷提升”“道德銀行：存入的是誠信，取出的是貸款”這類個性突出的標題能夠一下子抓住觀眾眼球。

總之，地方臺主檔新聞金融報道大有可為，要在金融機構、金融政策和金融市場三個方面重點關注，在表現形式上盡量做到形象生動、通俗易懂，這樣才會使得電視金融報道真正能夠入耳入心，主檔新聞真正成為主流?！?/p>

參考文獻

①百度百科，http：//baike.baidu.com/link？url=ikkGzt7nXv5Ou60hClbm3ly_hlGMwuWW2nHD12gft4Snd7_eFSvc3VS5n9CIL52_iwq7auUwkIjpPzkXmk13z_

②楊緒忠，《金融政策報道要義》[J].《新聞戰線》，2013（11）：109

（作者單位：大連廣播電視臺）

責編：周蕾endprint