媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的影響

吳俊儀

【摘 要】微博作為多種媒介功能融合的產(chǎn)物，以其獨有的特點，通過與其他媒體的互動，促進了信息傳播方式的變革。同時，它也成為收集并發(fā)布新聞消息的重要傳播途徑之一。本文通過介紹微博的發(fā)展及其特點，闡述了微博對新聞信息傳播的影響。

【關鍵詞】媒介融合 微博 新聞傳播 影響

一、媒介融合環(huán)境下微博的發(fā)展

1、媒介融合

隨著電子網(wǎng)絡技術的發(fā)展，我國已進入媒介融合時代。媒介融合已成為當今媒介發(fā)展不可阻擋的趨勢。“媒介融合”相關概念最早是由美國的普爾教授于二十世紀八十年代提出的。從廣義的角度來看，指的是不同形態(tài)或具有不同功能、不同內(nèi)容等媒體的融合，即媒介之間或是與其相關要素的互相融合。

媒介融合的根本動力來源于媒介技術的不斷更新和發(fā)展。正是信息處理技術、網(wǎng)絡技術等的不斷改進和更新促進了媒介融合的發(fā)展。而影響媒介融合的因素，還包括社會文化誘因、市場誘因、技術誘因等因素。

2、微博的興起

微博（microblog）全稱為微博客，又稱微型博客，它是SNS社交網(wǎng)站發(fā)展到成熟階段的產(chǎn)物，最早出現(xiàn)的微博是于2006年國外推出的twitter；隨后的2009年，我國推出了新浪微博，由于其能夠表達自己思想，及時分享信息，對社會各方面的影響越來越受到人們的重視。 “微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP，手機短信以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。”從上述定義，可以看出微博的關注機制既可以是單向也可以是雙向的，它能夠不受限制且傳播最新的信息，內(nèi)容簡短，通常在140字以內(nèi)。這個定義被廣泛接受，因為它不僅全面表達了微博在傳播信息時的特點和形式，同時還指出了發(fā)布微博的技術平臺。

3、微博在國內(nèi)外的發(fā)展狀況

twitter作為國外目前較為主流且用戶最龐大的網(wǎng)站，在2006年誕生之初并沒有引起廣泛的關注。直到2007年，美國德州的偏南音樂節(jié)，twitter作為能夠使觀眾通過手機登錄相關網(wǎng)站及時傳達自己想法的載體時，才獲得眾多年輕人的喜愛，twitter的知名度也因此大大提升。到了2009年“twitter”甚至打敗了“奧巴馬”、“H1N1”等詞成為該年度全球人氣最高的單詞。雖然twitter的用戶規(guī)模一直要小于Facebook的用戶規(guī)模，但是就增長率的方面，twitter則是一直領先的。

國內(nèi)最早的微博網(wǎng)站是飯否網(wǎng)，它是由人人網(wǎng)的創(chuàng)始人王興建立的。建設初期，飯否網(wǎng)大多都是借鑒了twitter的運營模式，為滿足用戶的需求，還一并開發(fā)了能夠使交流內(nèi)容從單一的文字拓展為文字圖片的應用。2009年，新浪微博的誕生，使得微博又再次受到關注。新浪通過利用各種手段擴大營銷，僅在半年之內(nèi)就吸引了大量的用戶，同時也成為了中國各微博網(wǎng)站追趕模仿的榜樣。由此，眾多的微博平臺成為了網(wǎng)民獲取信息的新渠道。

二、微博傳播信息的特點

1、傳播信息的便捷性

微博作為當今風靡全球的新媒體之一，便捷性和信息傳播的時效性是其重要特性。微博能夠在事件發(fā)生的同時，就將其報道出來，使人們能夠在第一時間，準確地了解事件的發(fā)展動向。其次，微博的平臺、載體多種多樣，在手機、電腦上均可以利用微博發(fā)布信息，且微博具有的關注、轉發(fā)和評論等功能，可以使用戶在輕松獲取信息的同時，擴散信息，讓更多的人關注了解同一件事，體現(xiàn)出微博傳播信息的便捷性和廣泛性。

2、傳播信息的參與性

憑借微博這一信息平臺，每一個微博用戶都能發(fā)表自己的感受和想法，就某件事表達自己的看法和意見，也可以評論他人發(fā)布的微博。用戶不僅可以搜尋自己想要的信息，還能通過微博，向其他人推薦或分享自己感興趣的信息。相比于以往傳播信息的方式，微博將人們被動接受信息轉換為主動搜尋信息。轉發(fā)和評論的功能，不但能讓看見此信息的用戶暢所欲言，表達自己的想法和觀點，還能使該信息廣泛傳播，讓更多的用戶參與其中。

3、傳播信息的自由性

由于微博的大眾化，微博在傳播信息時，用戶在不同閱讀空間都能獲取信息。相比以前，只能通過報紙、電視等媒介，微博獲取信息的方式較為自由，人們閱讀信息的途徑也呈現(xiàn)多樣化。此外，微博和其他媒體的互動，增加了其傳播手段，更體現(xiàn)了微博在傳播信息時不受約束的特點。微博作為分享信息平臺，能夠讓用戶自由發(fā)表言論，充分體現(xiàn)了作為公民應有的言論權和知情權。

三、微博對新聞傳播方式的影響

1、微博傳播新聞的優(yōu)勢

（1）增加新聞信息采集渠道。傳統(tǒng)的新聞采集渠道一般都是靠記者采訪他人或記者親眼目睹的。然后記者通過對新聞材料的調(diào)查、整理研究，最終寫作和編輯形成新聞。而微博的誕生，增加了新聞的采集渠道。記者不再是獲取新聞事件的唯一主體，只要目睹事件發(fā)生，通過微博平臺，用戶便可實時發(fā)布有關事件的消息。微博獨特的分享功能，不僅能讓網(wǎng)民在第一時間了解事件，還增加了新聞信息的獲取渠道。也就是說每一個用戶的所見所聞都能使他們像記者一樣，向公眾發(fā)布重大事件。微博在向用戶發(fā)布新聞信息，增加新聞源的同時，也成為了眾多記者了解時事動向的平臺。目前，許多重大新聞事件就是由微博在第一時間告知受眾的。

微博作為發(fā)布新聞信息的平臺，能夠讓用戶在第一時間了解新聞事件的發(fā)生，有助于網(wǎng)民對新聞事件表達自己的看法和意見。因此，微博也為眾多媒體聚集了更多受眾。微博的便捷性使得用戶能夠輕松轉播新聞，這無疑成為重要的新聞來源，也為記者提供了大量的新聞線索。

（2）促進新聞報道模式的改變。傳統(tǒng)的新聞報道模式不外乎印刷媒介和廣播、電視。報紙無法像互聯(lián)網(wǎng)向受眾展示的信息那樣，帶有文字、圖片，甚至是聲音和視頻。而與電視這種以時間為軸線進行傳播新聞消息的媒介相比，微博平臺更加自由，不受時間和空間的限制。微博報道新聞的簡潔性和及時性，以及分享消息的便捷性，符合現(xiàn)代人較為快速生活節(jié)奏的要求。且微博的新聞報道包括了文字、圖片以及聲音，是集多種媒體形式為一體的報道模式。這種報道模式更具立體感，呈現(xiàn)出多維度的特征。endprint

雖然微博對字數(shù)有限制，但是對于重大事件的報道，微博在進行新聞報道的過程中，可以用多條微博，使得新聞內(nèi)容更有層次感，給人以思路清晰，內(nèi)容較為完整的感受。

2、微博傳播新聞的劣勢

微博在迅速發(fā)展的同時，其所具有的劣勢也是不可忽視的。我們在看到微博促進新聞傳播改革和創(chuàng)新的同時，也應對其帶來的不良影響給予重視。

（1）傳播內(nèi)容缺乏深度性。微博有字數(shù)限制，在發(fā)布消息時字數(shù)必須在140字以內(nèi)，這有利于人們發(fā)表簡單淺顯的內(nèi)容或者是記錄日常生活的細節(jié)，以及對某件事物的感受和看法。但是微博這種“碎片化”的特點，無法使人們像傳統(tǒng)閱讀那樣集中精神，進行深層思考。由于微博具有眾多用戶，微博信息大都是以分秒更新的。這種分秒更新的速度，讓人們在獲得信息的過程中，只是停留在“刷”微博的階段，而無法引起人們的深度思考。造成的結果是人們對于焦點事件不能進行深度關注，注意力也容易轉移。正是微博的便捷性和及時性，使得人們經(jīng)常轉換自己的注意力，對于某件事件只停留在了解階段，沒有更深層次的思考。微博的誕生雖然令人們能夠輕松愉悅地獲取并分享信息，但同時，人們的閱讀方式和思考模式也受到了影響。

（2）報道內(nèi)容缺乏專業(yè)性。140字的微博雖然短小精悍，能夠及時清晰簡潔地表達用戶感受和想法以及新聞信息，但微博對字數(shù)的限制，使得人們在進行新聞信息傳播時，缺乏深度的評論和分析，只是能讓大眾了解情況而已。對于重大熱點事件，許多用戶也只是轉發(fā)，真正的原創(chuàng)信息少之又少。因此，微博這種碎片化的信息無法探索事件背后深層次的原因，無法滿足人們對新聞追求廣度和深度的要求。微博這種簡潔的特點無法進行具有深度的報道，且分享新聞信息的用戶也無法做到專業(yè)記者那樣，進行條理清晰的事實報道。

總之，微博作為信息傳播的有力手段，憑借其便捷性和實時性，已成為全球關注新聞時事的平臺。但是，在它表現(xiàn)出優(yōu)勢的同時，還應注意微博平臺的弊端。雖然，它在一定程度上有利于新聞的發(fā)布和傳播，但其負面影響也是不可忽略的。因此，在使用微博的同時，還應理性避免它給公眾帶來的不良影響。□

參考文獻

①江玨，《Twitter的傳播形態(tài)與比較優(yōu)勢分析》[J].《新媒體》，2009（9）

②申詩逸，《論“微博”的傳播特點與推廣》[D].四川大學，2010

③張國良：《全球化背景下的新媒體傳播》[M].上海人民出版社，2008

④宋曉楠，《Twitter：新媒體時代話語權的交接》[J].《新聞愛好者》，2010（16）

⑤牛夢笛，《后博客時代的媒介參與——“微博”現(xiàn)象初探》[J].《新聞界》，2010（3）

⑥王威，《微博時代的新挑戰(zhàn)》[J].《新聞愛好者》，2010（8）

⑦賀方泓、周剛，《微博客核心競爭力淺析》[J].《東方企業(yè)文化》，2010（4）

（作者：北京印刷學院2012級傳播學研究生）

責編：姚少寶endprint