地方性新聞網站的發展現狀

陳斯

【摘 要】隨著互聯網的迅猛發展，中國的網絡新聞媒體也以強勁的勢頭不斷涌現。除了具有廣泛影響力的全國性新聞網站，地方性新聞網站在當地也發揮著重要的信息傳播和輿論導向的作用。雖然目前一些地方性新聞網站依靠本地的有利資源迅速發展，但也存在一定的問題。本文以濰坊新聞網為例，分析地方性新聞網站的優勢與問題，并提出相應建議，以期幫助其更好的發展。

【關鍵詞】地方性新聞網站 地方特色 民眾視角 互動性

一、地方性新聞網站的發展概述

由于網絡技術的迅猛發展，以及網民數量的持續增長，互聯網在新聞傳播過程中的作用愈發重要。超時空、多媒體、強互動等諸多特性使網絡成為各個媒體競相發展的宣傳平臺。隨著我國互聯網環境的逐漸完善，中央和地方的各類新聞傳播類網站迅速發展，整體水平不斷提高，在新聞報道、輿論監督、民眾互動等多個方面都取得了不少進步。但放眼全國仍存在整體發展不均衡的狀況。地方性新聞網站放之于全國或全省來看，發展并不算樂觀，大部分處于中國互聯網新聞媒體發展的底部。加之近年來，大量商業網站進軍地方，使地方新聞網站迎來了更大的挑戰。

過去，地方性新聞網站的主要功能是新聞信息的傳播平臺，突顯其專業性和權威性。但隨著地方政府或媒體對新聞性網站的重視與投入的加大，地方性新聞網站的發展形式出現了轉變，加強了其平臺性與服務性，影響也逐漸增大，蘊藏著巨大的發展潛力。區域性是其最主要的特色，是地方性新聞網站進行信息傳播、對內對外宣傳、吸引受眾的關鍵，這是全國性或省級網站涉及不到的范圍。因此，無論是國家重點新聞網站、商業門戶網站還是省級重要網絡媒體，都無法取代地方性新聞網站，其是有自己獨立且可持續的發展空間的。

二、地方性新聞網站的內容與分析

本文選取山東省濰坊市新聞門戶網站——濰坊新聞網為例，對地方性新聞網站的內容及特點進行分析，總結其優點與缺失，并提出相應發展建議。

1、濰坊新聞網概況

濰坊新聞網（http：//www.wfnews.com.cn/）由山東省人民政府新聞辦公室批準、國務院新聞辦公室備案，濰坊市委宣傳部主管、濰坊報業集團（濰坊日報社）主辦，是濰坊市主流新聞媒體之一，濰坊市委、市政府指定的重要信息發布平臺、濰坊市最大的網上新聞發布中心、網上公眾信息服務中心、重大評選活動的官方網絡投票平臺、濰坊市對外宣傳的主渠道與核心平臺，是世界了解濰坊、濰坊走向世界的重要窗口。①

2、網站特點與存在問題

（1）涉獵信息范圍廣，版塊設計簡潔明確。首先從內容上看，該網涵蓋的信息比較全面，不僅關注濰坊本地的政治、經濟、社會生活等信息，還涉及全省、全國甚至世界范圍內的熱點內容，向用戶展示多層次的“梯度”報道。

其次從版塊設計來看，首頁布局簡潔明晰。最上方為鏈接和搜索欄，提供如“濰坊日報”、“新聞中心”、“社區論壇”等鏈接，方便用戶根據喜好查詢相關信息；緊接著是首頁的焦點圖，滾動放置重點新聞，點擊大圖或右側標題便可進入正文；網站將所有內容分為了“本網視界”“社會廣角”“時尚生活”“拍客影視”“旅游美食”“精品欄目”“熱點排行”“直播回放”“嘉賓訪談”共9個欄目，用戶可以便捷地根據分類找到自己感興趣的內容，且版面排列簡單明了。最為可貴的是，濰坊新聞網首頁整個頁面沒有任何廣告植入，給人清新整潔之感。

（2）依托豐富的地方資源，內容極具地方特色。地方性新聞網站大多都以地方特色為基點，大部分以采集報道當地新聞為主，以整合其他內容為輔。由于地方性新聞網站一般有當地政府支持，可以較容易地調用本地各種資源；且對地方信息比較熟悉，新聞來源也有豐富的渠道。

濰坊新聞網很好地運用了本地的特色，制作了“走遍中國之走進濰坊”一系列專題節目，如《風箏傳奇》、《寒亭楊家埠年畫》、《昌樂尋寶石之旅》、《諸城探秘龍骨》等短片，宣傳家鄉風貌；在“拍客影視”欄目中，為民眾開辟了宣傳家鄉的空間，把民眾拍攝的優秀視頻、照片等放在頁面上，提高了普通群眾的參與積極性，也為地方宣傳提供了一個新的角度和平臺。這種通過對本地特色的報道與傳播的方式，開啟了對外宣傳的重要窗口，也為當地人民從新的角度認識自己的家鄉提供了平臺，可以取得良好的社會效益。另外，展示本地的經濟和社會發展狀況也是地方新聞網站的重要作用之一，因此網站經營的成功與否，關系著該地區形象的好壞。

（3）充分利用多種社交媒體，拓展傳播影響力。 社交媒體隨著自身的發展，其傳播的優勢與影響力越發凸顯，如果地方新聞網站可以運用得當，能極大地提升品牌影響力。濰坊新聞網便開通了論壇社區、微博、微信，利用這些社交平臺發布信息，加強傳播效果。

“新濰坊社區”是濰坊新聞網開設的論壇，包含了“互動生活”“人生大事”“興趣愛好”“分類信息”“社區服務”五大板塊，每個版塊下還開設了多個小論壇，涵蓋了新聞、旅游、美食、房產、教育、家居等許多話題。用戶可通過注冊登錄，瀏覽或發帖參與自己喜歡的話題討論。濰坊新聞網通過新浪微博發布新聞報道、生活信息以及各種互動活動，且內容保持每日更新，但顯然粉絲數與評論、轉載的數量不盡如人意，說明其影響力及輻射范圍有待進一步提升。此外，濰坊新聞網還開通了“濰坊新聞網絡傳媒”微信訂閱號，向用戶推送每日熱聞、地方新聞、生活服務信息等，內容區別于網頁以及微博發布的內容，更強調其地區性、熱點性以及實用性。

（4）部分欄目分類混亂，內容不明晰。在分目錄中，該網也存在分類混亂的現象。如在“拍客影視”中，本是民眾發布視頻影像的區域，卻夾雜了一些電影視頻，且這部分視頻在點擊播放時會出現錯誤，傳播效果大打折扣。

（5）新聞形式單一，缺乏新意。由于濰坊新聞網是依附傳統媒體產生，其內容多為當地電視臺、報刊的“翻版”與“轉載”，而自采、原創內容缺乏。且整個界面都采用“圖片+標題”的形式，多數鏈接的是電視臺新聞節目的視頻，或者轉載其他紙質媒體的報道，自采自報的內容極少。endprint

（6）網站頁面設計缺乏美感，技術更新意識不足。在某些界面，其設計略顯呆板與凌亂，不夠豐富與人性化。如“走進濰坊”系列欄目的整個頁面采用藍色底色，整體感覺單調粗糙，且使用視頻插件比較落后，沒有及時更新相關軟件。另外，在新聞頁面中，設計者有意將風格設計為書卷形式，但立體感較弱，效果適得其反，給人凌亂呆板之感。且邊欄有大量廣告，影響瀏覽質量。

（7）部分內容更新滯緩，時效性差。 經筆者近一周的觀察發現，該網首頁的內容一直沒有更新，雖然生活娛樂類信息發布較為及時，但有些宣傳版塊打開后的信息竟然還是2007年發布的，時效性嚴重滯后。這樣不僅讓瀏覽者無法了解當地的發展現狀，不利于對家鄉的宣傳，而且還會產生對該網站專業性、權威性的質疑，影響網站公信力。

三、地方性新聞網站的發展建議

1、從用戶角度出發，抓住民眾興趣點

想要解決這個矛盾，關鍵要轉變思維方式，學會“換位思考”。從用戶角度出發，反應群眾感興趣的問題，才能引起群眾的注意。對于一些社會熱點，在全面報道的基礎上，要根據民眾需要進行重點報道與深挖，將原因、過程、結果、趨勢、影響等各個因素根據具體情況安排不同的比重，發掘民眾真正感興趣、關心的內容。但這不意味著一味地迎合大眾需要，也要明確媒體的報道原則，進行正確的輿論引導與教化。

2、打造特色原創新聞，加強本土專題策劃

“立足本地資訊，構建本土化內容”是地方性新聞網站的發展之本，力求在第一時間將本地新聞呈現給民眾。對于新聞的編排，要突出本地內容，為本地民眾提供豐富的資訊，以培養忠實度。當地的風土人情、人文歷史、商貿物產等都是寶貴的新聞素材，稍加挖掘就可形成豐富的“資源庫”，成為網站報道的重點與亮點。即使在報道全國或全球熱點事件時，也可以融入本地選題，結合本地特色，圍繞一些重要節日、地方習俗等策劃一系列專題或活動。這樣既對事件進行深入挖掘，又能增加接近性，是打造網站關注度與公信力的有效途徑。

3、進行多媒體內容整合，豐富網站架構

“多媒體新聞”是網絡媒體報道的發展趨勢，是媒體需要不斷提升和完善的領域。文字、圖片、聲音、視頻等新聞形式的整合可以極大豐富報道內容，使新聞更加立體化，民眾也可以更加多角度的獲取信息。

除了在內容形式做出改進外，網站的架構也可以將資源最大化，例如可以與地方電視臺、廣播、報紙等進行內容整合，進行活動合作或展開相關話題討論等；增加相關新聞鏈接、關鍵字搜索、互動版塊等區域，不僅使新聞報道有了“歷史縱深感”，而且擴展了其“現實接觸面”，可以最大程度地滿足民眾對信息的需求，提高網站依賴度。另外，網站頁面的優化設計對瀏覽量也有重要影響。合理、具有美感的頁面可以使人在瀏覽時感到心情愉悅、舒適，增加繼續閱讀的欲望；而凌亂、粗劣的頁面，會使內容大打折扣，造成用戶的流失。

4、豐富互動形式，突出網站的交互性

互聯網的交互性，是其區別于傳統媒體的顯著特征之一。論壇、微博、微信等互動社交平臺分別針對不同的人群，發揮著不同的作用，因此要進行區分管理和經營。論壇可以有效的將話題進行分類，然后建立不同的社區，民眾可以自由選擇，針對特定的話題參與討論；微博是網站發布官方信息與相關消息的另一重要平臺，可以通過多種媒介形式發布豐富的內容，吸引更多的“粉絲”關注網站，提高知名度和公信力；微信是一種用戶粘性極大的社交工具，適合發布地方性、服務性強的內容，如地方新聞、天氣、交通、生活貼士等信息，使訂閱用戶體會到其地方性、便捷性、實用性。

另外，借助社交媒體，依托地方特色開展一些評選、比賽、競猜等線上線下的互動活動也可以提升媒體品牌知名度，吸引更多民眾參與和關注，達到雙贏效果。但需要注意的是，使用社交媒體的最終目的都是將用戶流量指向媒體本身，而不能過分依賴微博、微信等進行經營，否則會分散網站自身用戶的黏性和關注度，從而削弱網站影響力。□

參考文獻

①濰坊新聞網，“濰坊新聞網簡介”，http：//www.wfnews.com.cn/index/node_1526.htm

（作者：中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學研究生）

責編：周蕾endprint