傳統媒體官微運營現狀及對策

伍廉瑜　張軍

微博是傳統媒體的一張新名片，是和受眾互動的一個新平臺，是在網絡時代加速發展的助力器。與一般單位的官方微博相比，傳統媒體的微博在信息發布速度、信息準確程度、輿論引導能力等方面，有著更高的追求。如何加強傳統媒體微博的運營和管理，擦亮這張新名片，值得我們分析研究。

一、傳統媒體微博的傳播特征

在人人都有麥克風的多媒體、自媒體時代，微博的出現更為人們打開了一扇迅速發布信息、及時互動交流的窗口。微博上面海量的信息、即時更新的速度，讓人們應接不暇，有時甚至超越了我們的閱讀、理解和鑒別能力，并對傳統媒體的傳播模式產生了深刻影響。

1.傳播力強，公信度高。

微博的影響力，由覆蓋度、傳播力和活躍度三大因素合力組成。微博“粉絲”量的多少決定了其覆蓋度的廣泛與否，博文被轉發、被評論的有效數量，是衡量其傳播力的主要依據，要提高活躍度就得發布高質量的博文吸引“粉絲”，并積極轉發評論、私信好友。對傳統媒體來說，擁有高覆蓋率、高影響力、粉絲活躍的微博平臺，是提升傳播力、拓展新渠道的一種有效方式。

傳統媒體擁有廣泛的信息來源、專業的采編播隊伍、完善的編審制度、嚴格的刊播機制以及固定的受眾，因此，其微博也具有制作發布規范和信息來源權威的特征，網友要得到一些權威的有公信力的信息，更容易接受來自傳統媒體官方微博的訊息。據人民網輿情監測室對2013年新浪微博中的TOP1000媒體機構進行分析，各類媒體微博的分布情況是：電視28.86%，報紙14.72%，廣播12.65%，三類傳統媒體微博占比接近60%。……