微信在中國的發展特點與趨勢

王育楠

號稱“QQ馬甲”的微信，是騰訊公司于2011年1月推出的一款即時通訊工具。據2012年11月5日《紐約時報》記者Adan Century報道，借助強大的功能、簡單的操作，微信具備戰勝西方懷疑“中國制造”的潛力。在此背景下，本文試圖探討一下微信在中國的發展特點以及相應的發展趨勢。

一、差序格局凸顯意見領袖作用

騰訊網編委何釤近日在給經濟日報報業集團新聞從業人員做業務培訓授課時表示：“中國在短短十幾年的時間里就經歷了門戶網站、搜索、社交、移動互聯網以及正在興起的云圖時代。這些新媒體技術的日新月異助長了自媒體的傳播力量。可以說，單純由一個記者、一家媒體發布信息的點對面傳播方式將逐漸被取代，點對點集聚大眾的爆炸式大能量傳播時代已經到來，這個時代的特征是：一，人人都是信息源；二，傳者和受眾地位對等；三，呈現網絡式裂變傳播方式；四，傳播速度高效。而微信這個公共服務平臺的加入將使傳播組織部落化趨向更為明顯。”

麥克盧漢早有預言：“我們正在回到重新部落化的世界。”比如微信群，它就是一個信息集聚部落。手機等移動上網設備可以秒速匯集信息，在群里形成放射發散性傳播效果。而這個傳播現象在中國隨著微信的擴張將分外明顯。

費孝通在1947年出版的《鄉土中國》一書中，對傳統中國社會中的社會結構和人際關系作了理論上的概括，提出了著名的“差序格局”。 即“以‘己為中心，像石子一般投入水中，和別人所聯系成的社會關系，不像團體中的分子一般大家立在一個平面上的，而是像水的波紋一般，一圈圈的推出去，愈推愈遠，也愈推愈薄。……