擬態環境

梁鋒

美國學者瓦爾特·李普曼（WalterLippmann）在1922年出版的《公眾輿論》（PublicOpinion，也譯作《輿論學》）一書中，提出了擬態環境的概念。擬態環境是由大眾傳播活動形成的信息環境，它并不是客觀環境的鏡子式再現，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結構化以后向人們所提示的環境。而傳播媒介大多具有特定的傾向性，因而擬態環境并不是客觀環境的再現，只是一種象征性的環境。

擬態環境有如下特點：一方面，擬態環境不是現實環境“鏡子式”的摹寫，不是“真”的客觀環境，或多或少與現實環境存在偏離。另一方面，擬態環境并非與現實環境完全割裂，而是以現實環境為原始藍本。

擬態環境并不是真實環境，它是人的頭腦的產物，是人們對真實環境做出反應時對真實環境形成的影像。它含有真實的成分，并不是完全虛假的環境，而人們在行動的時候，則將它當作真實的世界。

在李普曼看來，擬態環境是由傳播媒體在人與現實環境之間插入的信息環境。它并非客觀現實環境鏡子式的再現，而是經過傳播媒體選擇、加工（如采訪、編輯）以后向人們提供的模擬環境。因此，它具有似是而非或似非而是（pseudo）的特點。但由于傳播媒體的選擇、加工往往是在一般人看不見的地方（如報社內部）進行的，所以，人們往往意識不到這一點，而把這種擬態環境當成了真實的客觀現實環境來加以接受，并據此做出行為反應。而要害在于，人們所接受的擬態環境雖然是模擬的，非絕對真實的，但他們所做出的行為反應卻是現實的，絕對真實的。……