“營改增”對紙媒的影響及應對

蘭紅

“營改增”是指以前繳納營業稅的應稅項目改成繳納增值稅。增值稅于1954年在法國開征，因有效地解決了傳統貨物及服務流轉過程中的重復征稅問題，迅速被世界其他國家采用。隨著我國加快轉變經濟發展方式的步伐，產業結構優化調整不斷升級，為促進第三產業的發展，2012年1月開始以上海為試點地區，將交通業和部分現代服務業營業稅改征增值稅，拉開了“營改增”的序幕，隨后試點范圍逐步擴大。“營改增”的最終目的是讓稅負整體減少，征對不同的行業，可謂有喜有憂，而傳統紙媒則受益明顯。

一、“營改增”的影響

傳媒業特別是紙媒的收入主要是報紙收入和廣告收入兩大塊，在“營改增”前，報紙收入交納增值稅，廣告收入交納營業稅。由于市場競爭激烈，報紙的定價一般都低于報紙成本，甚至大部分都低于印刷成本，對于傳統紙媒而言，廣告收入才是紙媒的利潤之源，廣告收入所占的比例決定了原來有大量的進項稅額不能抵扣。而“營改增”后，原來按廣告收入所占比例轉出的進項稅額均可依法抵扣。以年廣告收入6億的傳媒集團為例，原來營業稅按5%計應納營業稅為3000萬元，保守估計每年約1000萬元的進項稅額不能抵扣，“營改增”后增值稅計提銷項稅為60000/1.06×0.06=3396萬元，計提的銷項稅比營業稅多396萬，但原不能抵扣的1000萬元進項稅額可依法抵扣了，總體算來稅負減少了604萬元。可以看出，稅負減少與否，減少多少，視原來進項稅轉出數額而定。總體來說“營改增”對傳媒業財務管理的影響如下：