未來5年：美國電視行業(yè)如何發(fā)展

李遠東

“內(nèi)容為王”對于處于上游的廣播電視公司仍然適用，因為人們永遠只關(guān)心內(nèi)容的質(zhì)量，而不會關(guān)心內(nèi)容是通過哪個渠道或網(wǎng)絡所傳輸。與此同時，人們訂閱及消費電視節(jié)目的方式也將發(fā)生變化。因此，網(wǎng)絡運營主體間的競爭將更為慘烈——其結(jié)果是使人們欣賞電視節(jié)目的體驗得到極大提高。

保護無線頻譜不致流失

在美國及其他國家和地區(qū)，通信監(jiān)管機構(gòu)正計劃通過各種方式收回部分頻譜，其中，無線頻譜使用“大戶”——地面無線電視臺也在此列，全球無線電視廣播運營商正面臨大量優(yōu)質(zhì)頻譜流失的巨大壓力。

與此同時，美國的廣播電視公司也面臨商業(yè)模式急劇變革的現(xiàn)狀。在20世紀，大多數(shù)美國電視觀眾都通過免費的公共無線電視臺收看電視，商業(yè)廣告是這些廣播電視公司的主要收入來源。如今，在美國1.15億個收視家庭中，有1億個家庭不再收看地面無線電視，而是訂閱了多頻道視頻內(nèi)容傳輸商的電視服務，剩下的1500萬個低收入或偏遠地區(qū)家庭則繼續(xù)收看免費的地面無線電視——如此，地面無線電視的廣告收入大大減少，就開始向多頻道視頻內(nèi)容傳輸商收取節(jié)目使用許可費。

在以上背景下，美國大多數(shù)國家級的廣播電視公司開始積極采取防范措施，在國家廣播電視聯(lián)盟的領(lǐng)導下，致力于無線頻譜的保護工作，同時也通過互聯(lián)網(wǎng)及移動寬帶網(wǎng)絡傳輸擴大節(jié)目覆蓋范圍。

美國電視廣播業(yè)者也通過推出移動電視服務來保護其頻譜不致流失。……