讀圖時代的視覺思維

宋榮成

讀圖時代的觀點已經越來越認同，這也許和我們所處的時代背景密切相關，微博、微信、微電影等，一切都在變得短平快，越來越少的人會花時間去深入閱讀。對于今天的雜志讀者來說，信息量已經不是問題，真正缺乏的是獲取信息的時間，讀者需要用盡可能少的時間獲取盡可能多的信息。對于雜志來說，最重要的不是有多少信息量，而是能獲取讀者多少注意力，因為對大多數紙媒來說，發行是虧損的，只有通過發行提供有效信息，得到讀者足夠的注意力，將此轉售給廣告客戶，才能盈利。因此，雜志不是一個簡單的信息產業，它是注意力經濟，而通過視覺的手段獲取注意力。

視覺傳播是一個系統工程

紙媒發展了一百多年后才發明出標題和導讀，用來強調稿件的主題，提高傳播的效率。其實，設置標題就是一個把稿件視覺化的處理，即圖片思維，也可以說是視覺思維，對應著紙媒在傳播過程中直觀的、感性的閱讀方式，也就是我們通常所說看雜志中被“看”的這一部分。具體來說，在圖片思維的支配下，視覺傳播主要包括圖片拍攝，圖片編輯和版式設計等。

中國的雜志目前處在一個過渡階段，我們能夠看到紙媒發達的國家發生了什么變化，看到其它雜志的形態上做出了怎樣的調整，大家能夠意識到這樣一種發展趨勢。但是在整個中國紙媒里面，一方面，我們會承認視覺化迅猛發展，或者說讀圖時代的到來，但另一方面，在執行時候我們遇到了麻煩：首先，觀念傳統，比如說在我們國家整個紙媒行業里，我們擁有圖片編輯、擁有專業的版式設計才十多年時間，積累還不夠；……