刻板印象對(duì)受眾解碼的影響

謝點(diǎn)++余紅

[摘要] 在輿情事件頻發(fā)的信息時(shí)代，刻板印象經(jīng)常被認(rèn)為顯著影響受眾解碼。本文以“開寶馬留學(xué)生在美遭槍殺”事件為例，實(shí)證考察受眾對(duì)富二代的刻板印象程度與受眾對(duì)此事件解碼的相關(guān)性。研究發(fā)現(xiàn)： （1）受眾對(duì)于富二代的刻板印象是偏消極的；（2）受眾對(duì)“開寶馬留學(xué)生在美遭槍殺”的解讀方式與其對(duì)富二代刻板印象并不顯著相關(guān)；（3）刻板印象在對(duì)受眾解碼發(fā)生影響時(shí)，是“雙過程模型”，即重要性是有限的，有條件的；（4）教育程度、話語權(quán)資源、媒介符碼呈現(xiàn)是刻板印象對(duì)受眾解碼造成影響的干擾性因素。

[關(guān)鍵詞] 刻板印象 受眾解碼 “雙過程模型”

[基金項(xiàng)目]國(guó)家社科基金項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：10BXW021）；留學(xué)回國(guó)人員科研啟動(dòng)基金“網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖身份建構(gòu)研究”；華中科技大學(xué)自主創(chuàng)新研究基金“不信任心態(tài)與我國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2013WT006）階段性成果。

研究問題的提出

互聯(lián)網(wǎng)特別是Web2.0的出現(xiàn)使得信息社會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，在這樣一個(gè)信息高速流動(dòng)的環(huán)境中，普通大眾對(duì)新聞的獲取渠道更廣泛，獲取速度也更快，民眾也獲得了一個(gè)發(fā)表意見的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)下中國(guó)社情民意呈現(xiàn)和表達(dá)的主渠道。

近些年來網(wǎng)絡(luò)輿情事件頻發(fā)，且這些熱點(diǎn)事件大多是涉警、涉官、涉富事件。從“李剛門”、“郭美美事件”等事件的社會(huì)輿論規(guī)模之大，網(wǎng)民情緒之高漲，可以看出網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)中的不公平、不公正、炫富等現(xiàn)象的深惡痛絕，其中“郭美美事件”的網(wǎng)絡(luò)討論達(dá)1億人次?！?br>