中國報業集團坐標定位

翟紅蕾

[摘要]在全球市場一體化的背景下，英美日等發達國家的報業集團通過全球采購的辦法追求效益的最大化，已經基本形成了比較成熟的全球價值鏈體系。中國報業集團與他們之間還存在著較大的實力差距，但隨著中國經濟實力的迅速壯大，中國報業集團在國際傳媒舞臺上活力四射、充滿潛質。報業集團全球化格局給中國帶來了融入到全球價值鏈條中的機會。中國報業集團需要根據報業價值鏈的驅動力確定產業價值鏈的核心能力，然后積極發展這種核心能力，才能使我國的報業集團在全球價值鏈中具有競爭優勢，并處于高端的高附加值地位。

[關鍵詞]報業集團 全球價值鏈 驅動力 核心能力

[基金項目]武漢理工大學自主創新研究基金，項目號2013-IB-088

一、報業集團全球價值鏈界說

全球價值鏈理論是傳統價值鏈理論在經濟全球化的背景下的發展與拓新。早在20世紀80年代，學者Kogut在分析國家比較優勢和企業競爭能力的時候認為，整個價值鏈條的各個環節在不同國家和地區之間如何在空間上進行配置取決于不同國家和地區的比較優勢；而某一國家或地區的企業的競爭能力決定了企業應該在價值鏈條的該環節的哪個細分環節和技術層面上傾其所有，以確保其競爭優勢。[1]

20世紀90年代，學者Gereffi和一些學者提出了全球商品鏈（GCC， Global Commodity Chain）的分析框架，將價值鏈的概念與產業的全球組織直接聯系起來。[2]他們認為在經濟全球化的背景下，商品的生產過程被分解為不同階段。……