微博提升輿論引導(dǎo)力探析

張文龍++陳力峰

以微博、微信為代表的新媒體，逐漸向輿論領(lǐng)域滲透，主觀或客觀上對(duì)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了巨大影響，甚至演變成為傳媒輿論的源頭。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新媒體輿論引導(dǎo)力的研究與分析，及時(shí)提出相應(yīng)策略，成為當(dāng)下媒體人應(yīng)該思考的一個(gè)重要課題。

《楚天金報(bào)》于去年初主動(dòng)改版轉(zhuǎn)型，著力打造更具溫度的財(cái)經(jīng)類媒體。作為楚天金報(bào)新媒體業(yè)務(wù)的一個(gè)窗口，官方微博架設(shè)起金報(bào)與網(wǎng)友即時(shí)溝通的橋梁，更肩負(fù)著搜集輿情、提供采訪線索，為各項(xiàng)活動(dòng)提供交互平臺(tái)的重任。一年來(lái)，楚天金報(bào)官方微博獲得迅猛發(fā)展，迄今粉絲量逾180萬(wàn)，其中新浪官方微博粉絲突破100萬(wàn)，賬號(hào)活躍度、影響力等各項(xiàng)指標(biāo)大幅提升，成為湖北最具成長(zhǎng)性的媒體官方微博之一。在快速發(fā)展的同時(shí)，金報(bào)官微也對(duì)如何提升微博輿論引導(dǎo)力這一課題進(jìn)行了有益的探索。

一、弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量

自媒體時(shí)代，人人都可通過微博發(fā)聲，這一方面使得信息傳遞更為快捷、便利，但另一方面也使網(wǎng)絡(luò)上難免出現(xiàn)雜音，給主流輿論引導(dǎo)提出了新的挑戰(zhàn)。為此，金報(bào)官方微博充分發(fā)揮權(quán)威媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，通過事件營(yíng)銷、專題策劃等方式，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量。

1.挖掘人物典型，傳遞社會(huì)愛心。

過去一年里，《楚天金報(bào)》挖掘出大量人物典型，不僅有默默堅(jiān)守工作一線的工人，有助人為樂、見義勇為的市民，也有遭遇生活困境仍堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)的居民和家庭。……