主持人與聽眾之間的互動

李春暉

眾多媒介市場中，廣播怎樣利用聲音這個單介質爭取到更多的受眾份額；地方電臺如何在硬件、軟件不能與上級臺匹敵的現實狀況下將聽眾牢牢鎖定？利用廣播的較低成本運作、其他媒體不可取代的伴隨性以及本土媒體的親近性，使節目充分互動，增強節目活力和感染力、方便百姓參與，無疑是一個突破重圍的良方。節目互動包括兩人以上主持人之間在直播間的搭檔配合、請嘉賓來到直播間對話式交流、主持人與記者的連線、媒體之間的聯動、主持人與聽眾之間現場的溝通等等。下面以孝感電臺部分節目為例，來梳理一下主持人與聽眾之間的互動，是如何實現“以傳者為中心”轉向“以受者為中心”的。

廣播節目與聽眾互動的形式嬗變

廣播節目的聽眾互動形式是隨著大眾信息傳播方式的變化在不斷演變的，最早與聽眾的溝通方式是信件，早在20世紀80年代初廣播主持節目誕生之日起就應運而生。孝感電臺在開辦之初即20世紀90年代末，還是錄播節目時，曾用這種形式廣泛和聽眾交流。主持人在做聽眾點播欄目時，一天能收幾十封聽眾來信。信件交流的好處在于其真摯的感情和詳細的講述，有的聽眾抒發感情能寫上數十頁。寫信后守候在收音機旁盼望主持人播出來信，是一種寄托聽眾美好愿望的互動，但隨著信息時代的到來，快餐式的文化改變了人們抒發情感的方式，近幾年，信件互動已很少被使用，正在逐漸成為歷史。……