600 歲故宮也“賣萌”

◎聞 心

?

600 歲故宮也“賣萌”

◎聞 心

如果讓你描述北京故宮，估計很多人會用莊嚴、雄偉、神秘等詞來形容。不過，最近古老的故宮玩起了“萌”創意：以假亂真的“朝珠耳機”“朕就是這樣漢子”折扇等故宮文化創意產品持續躥紅。這不禁讓網友們驚呼，原來“高上大”的故宮也能這般“萌萌噠”。人們在忍俊不禁的同時，也充分感受到創新與傳統文化結合所散發的魅力。

故宮研發的文化創意產品大致分為三類：APP游戲軟件；具有故宮文化元素的手機殼、充電器、電腦包等日常生活用品；以及像“百子系列”“故宮流香”等高雅系列。這三類產品都有一個共同特點，就是將深奧、復雜的傳統文化、故宮知識，用輕松、有趣甚至賣“萌”的方式展現出來。

故宮之所以“賣萌”，是為吸引更多游客把故宮文化帶回家。作為世界上唯一一所每年接待游客超1000萬人次的古代文化藝術博物館，故宮博物院一直重視傳統文化的傳承與發揚，通過文化創意產品，激發人們對歷史和傳統文化的熱愛。

APP軟件《皇帝的一天》被稱為故宮博物院文化創意產品“萌系”風格巔峰之作。這款寓教于樂的小游戲可以讓你身臨其境體驗古代皇帝從早到晚的衣食起居、工作學習。從頭到尾玩過這個小游戲后，玩家會對故宮文化有大致的了解，也會對中國優秀傳統文化、中國古代史產生興趣。這類文化創意產品一經推出就受到了觀眾的喜愛，截至2014年9月，故宮博物院共設計研發文化產品6746種，給故宮帶來近9個億的收入。

不過，“賣萌”可不是那么簡單的，故宮推出的所有創意產品都需要前沿科技的依托和學術成果的支撐。像故宮吉祥物龍“壯壯”與鳳“美美”，是通過3D打印技術制造的立體卡通玩偶，它們身上所穿的服飾、胸前戴的項鏈、朝珠等，每一處看似不起眼的小小細節都經過故宮專家反復考證，力求精確。

文化學者表示，“賣萌”的故宮會讓人們感到親近，這對弘揚故宮文化及中華民族優秀傳統文化，都有益無害。中國古老的歷史、源遠流長的中華文明如同取之不盡、用之不竭的寶藏。文化創意產品既要有傳統文化的心臟，也要有時尚的外衣、科技的大腦，才能開辟出一片新的天地，文化的傳播和傳承才會歷久而彌新。（作者為中國現代文學館研究員）