農產品電子商務平臺信用評價體系研究

王宸圓　芮廷先

摘要：隨著信息經濟的發展，農產品電子商務平臺逐漸受到社會關注。然而，在發展的同時，也不可避免地出現了一些問題，原因之一便是缺少完整的信用評價體系。該文在現有體系的基礎上，從評價等級細化、區分產品與服務、采用雙信用評價以及第三方機構權威評價等角度提出合理的信用評價體系改進對策，致力于促進農產品電子商務平臺的發展。

關鍵詞：農產品電子商務平臺；信用評價

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）17-4175-02

1 概述

我國作為一個農業大國，一直以來都非常重視農產品的發展，各地已紛紛培育出一大批特色農產品，深受消費者喜愛。然而，隨著農業產業化的推進，傳統的農產品銷售渠道已經難以滿足大規模農產品的分銷需要，影響更多的特色農產品進入廣闊市場，農產品的銷售亟需尋求多元化的市場渠道[1]。在此大背景下，農產品電子商務平臺的發展受到了廣泛關注。2014年，中央“一號文件”中就指出，要“加強農產品電子商務平臺建設，加快清除農產品市場壁壘” [5]。對此，未來幾年，預計我國將著力發展農業信息化，深入開展農產品電子商務平臺的應用，用信息化來武裝農業生產和農產品銷售。

2 農產品電子商務平臺發展現狀

農產品電子商務平臺主要是以農產品供求信息對接和交易為主，為客戶提供信息、質檢、結算、運輸等全程電子商務服務[2]，使農產品交易突破地域、時間的局限，擁有更廣闊的市場空間。……