2014洗衣機市場增長四大源動力

何繼瓊

2012年家電市場受制于經濟環境不佳、扶持政策結束、消費潛力透支等復雜因素影響，中國家電進入了短暫的陣痛期。

2013年家電市場從“寒冬”中走出，憑借穩定的宏觀經濟、良好的樓市影響以及節能政策的推動呈現恢復性增長態勢，中怡康測算數據顯示，2013年家電市場規模高達13，776億元，同比增長高達18.8%（見圖一）。

洗衣機市場在2013年的表現也是可圈可點，零售量規模達3，325萬臺，同比增幅達5.3%；零售額規模達581億元，同比增速達11.0%。

2014年洗衣機市場是否還能保持良好的增長態勢呢？從宏觀經濟大環境來看并不利好，銀行錢荒、股市持續低迷、房地產市場增速放緩、通脹預期上升等眾多不確定因素的沖擊，尤其是樓市的下行將從根本上抑制家電消費剛需；從產業環境來看，相比2013年家電行業低增長基數沒有了，政策利好因素消失……所以我們判斷2014年市場表現或將偏淡。

2014年洗衣機市場開局呈現負增長。

2014年，在宏觀環境和產業環境的影響下，洗衣機市場開局負增長已成定局。中怡康推算數據顯示，2014年1～2月洗衣機市場零售量562萬臺、零售額98億元，同比分別下降7.8%、4.2%（見圖二）。

細分到各品牌，據中怡康月度監測數據顯示，大部分主要品牌市場份額均有下降態勢（見圖三）。其中量、額同增的品牌只有三個外資品牌（三星、伊萊克斯、LG），三星零售量同比增速達17.9%，零售額同比增速更是高達28.9%，其次是伊萊克斯量、額同比分別為16.8%、21.2%，LG量、額同比分別為12.6%、11.4%。

量額同降品牌有海爾、小天鵝、西門子、松下、三洋、惠而浦、博世等，海爾量、額同比增速分別下降8.2%、5.1%；