以需求為導向 打造市場需要的好產品

李雪東

洗衣機作為成熟家電品類，如何在原有基礎上增加競爭優勢、贏得市場，成為各品牌商考慮的問題。其中外觀設計尤其引起我們的關注，其工業設計上升到商品化甚至是藝術化的層面，成為在市場上的突破口。

創新突顯競爭優勢

洗衣機產品的外觀過于模式化，從產品外觀進行升級改造的思路無疑是可行的。同時，作為耐用消費品，必須秉承產品質量是生存發展的基石這一根本理念，持續為市場提供性能穩定、經久耐用的產品。最后，隨著消費意識的變化，越來越多的消費者改變了原來單一的、對產品使用功能的滿足，在注重品質的基礎上開始關注產品外觀，重視產品色彩、造型與整個家裝風格的一體化。

基于對市場需求的調研，奇帥開始在此基礎上加大研發力度。2009年推出第一款3D炫彩洗衣機，2013年又推出新一代炫彩洗衣機，該款洗衣機采用彩色鋼化玻璃表面，以紅色、白色、黑色三基色作為主調，滿足用戶的搭配需求，適應市場需求的變化。我們稱之為4D炫彩洗衣機。這一代炫彩洗衣機主要突出產品亮麗的時尚外觀，但在保證美觀的前提下還需要考慮產品的耐用性和運輸的安全性，經過反復試驗，發泡技術的應用不僅解決了這些難題，同時也成為自主創新的核心專利技術，強化品牌競爭優勢。

傳播產品高價值點

在新品的推廣上，我們投入了更多的精力和更大的力度，邀請楊鈺瑩作為形象代言人；在市場定位上，憑借良好的城鎮市場品牌基礎，此款產品的目標市場依然鎖定在城鎮消費者上。……