消費(fèi)關(guān)注度高 市場(chǎng)潛力巨大

金亞楠

伴隨著管道二次污染的加重，凈水行業(yè)潛力凸現(xiàn)。根據(jù)中怡康對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量已經(jīng)高度關(guān)注，關(guān)注度超過95%。因此，近年來，凈水電器發(fā)展很快，產(chǎn)品也很豐富。從最初的飲水機(jī)、凈水桶，后來隨著膜的發(fā)展，出現(xiàn)了純水機(jī)、直飲機(jī)等產(chǎn)品。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向健康飲水，市場(chǎng)潛力大。

上世紀(jì)90年代，就出現(xiàn)了凈水器產(chǎn)品。2010年，以美的為代表的企業(yè)推出了直飲機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)品類別豐富，既有管線機(jī)，還有手動(dòng)接水的直飲機(jī)。隨著凈水行業(yè)膜技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者開始越來越偏向健康飲水設(shè)備的選擇。

從上圖可以看出，2006年，凈水桶占據(jù)市場(chǎng)25.1%的份額，隨著行業(yè)技術(shù)的推進(jìn)，到了2013年1～9月份，凈水器占14.6%的份額，首次超過了凈水桶10.2%的份額，而直飲機(jī)也占到了整體市場(chǎng)5.6%的市場(chǎng)份額。說明消費(fèi)者對(duì)飲水健康關(guān)注度越來越高，也更為重視產(chǎn)品品質(zhì)的選擇。

據(jù)中怡康測(cè)算，2013年，水家電零售額將達(dá)到180億元，同比增長(zhǎng)達(dá)17%。其中管線機(jī)有1億元的規(guī)模，同比增長(zhǎng)12.3%；凈水桶有8億元的規(guī)模，同比下降；直飲機(jī)有21億元的規(guī)模，同比增速達(dá)44.2%；凈水器達(dá)57億元的規(guī)模，同比增速最快，達(dá)57.5%。可以看出，直飲機(jī)和凈水器是2013年凈水市場(chǎng)中最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

我國(guó)凈水器產(chǎn)品普及率較低，據(jù)了解，在中國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)沿海以及一線城市，凈水產(chǎn)品的普及率可達(dá)20%，而擴(kuò)大到全國(guó)，僅為2%。相對(duì)于歐美國(guó)家90%、亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家70%的普及率，市場(chǎng)潛力巨大，還有98%的市場(chǎng)等著我們?nèi)ラ_發(fā)。……