居民環境后果認知對保護旅游地環境行為影響研究

張玉玲　張捷　趙文慧

摘要

隨著旅游業的快速發展及頻繁爆發的自然災害事件，越來越多的旅游地生態環境受到人為及非人為活動的干擾。生態環境是旅游業得以正常運行與進一步發展的基礎之一，因此旅游地環境保護研究一直是學術界關注的焦點。本研究以旅游地社區居民為案例借助NAM模型（Norm Activation Model）研究居民環境后果認知對保護旅游地環境行為的驅動機制，并對青城山-都江堰與九寨溝居民樣本進行對比分析。經多群組結構方程模型分析得到以下結果：①青城山- 都江堰與九寨溝兩組模型中均表現出因變量保護旅游地環境后果認知對環保道德規范作用最強，因變量災害后果認知對環保道德規范影響次之，因變量旅游環境影響認知對環保道德規范無影響；②兩組模型中環保道德規范作為中介變量均表現出對日常環保行為影響最強，對景區生態關注影響強度次之，對高級環保行為意愿影響強度最弱；③保護旅游地環境后果認知是影響居民實施保護旅游地環境行為最主要的環境后果認知維度；④青城山-都江堰居民保護旅游地環境后果認知對保護旅游地環境行為及行為意愿三個維度影響強度均大于九寨溝，而九寨溝居民災害后果認知對保護旅游地環境行為及行為意愿三個維度影響強度均大于青城山-都江堰。旅游地環境管理要充分考慮和提高居民的合理利益，并加強環境、災害意識與傳統文化教育有利于激發居民主動實施環保行為，有利于旅游地環境可持續發展。……