當代中國節約型社會的設計創新研究

劉小環

（武漢理工大學藝術與設計學院，湖北 武漢 430070）

當代中國節約型社會的設計創新研究

劉小環

（武漢理工大學藝術與設計學院，湖北 武漢 430070）

中國節約型社會發展方式是為改變從前以資源博發展的不科學規律，為可持續發展提出的關鍵性舉措。本文作者將從這一趨勢出發，歸納現目前該環境下的設計原則和方法，結合現代設計的熱門趨勢等提出適宜中國節約型社會發展的創新方法論，就更有效實現對社會大眾的正確引導而展開深刻討論。

設計社會學；再設計；可持續

一、節約型社會的必然趨勢

進入21世紀以來，中國經濟社會的異軍突起一直為人稱道，但與此同時，我們付出的代價同等巨大。我國目前在資源生產、流通、消費等各個環節存在著嚴重浪費現象，生存環境正面臨著各種切身的挑戰。而節約型社會的適時提出，不僅是從個人節約的角度制定的規則規范，更是從生態文明的角度，對機制體制進行深化改革，從經濟模式到生活方式進行的重新調整，是當代社會經濟發展到一定階段后的必然。

近些年來隨著國家政策的大力扶持，在黨的“十一五規劃”、工作會議講話等重要文件中，都明確了“節約型社會”的重要性和必然性，為之后的具體實施提供了基礎條件。而2013年中國GDP增幅放緩，也是中國政府寧可將經濟增長速度宏觀放緩，協調經濟建設與文化、資源生態等可持續發展，堅定推動結構改革的主動措施之一；由此來看，“節約型社會”是發展中國家向發達國家過渡期內所必經階段，毋庸置疑將是當代中國在未來一段時間內發展的主要方向。

二、節約型社會下的創新設計原則與方法

關于節約型社會，當代設計理念一直是圍繞“低碳”、“綠色設計”等關鍵詞、而反復討論，從材料更選、節能方式等多方面付諸嘗試，例如工業設計“3R原則”、包裝結構的“減量化設計”等，使得現代設計的方法和理念頗豐。

而此次作者將當下“節約型”設計趨勢和方法進行整合，根據設計目的來分為兩類：一是以“節能式體驗”為目的的再設計，另外一個則是以細化客戶群為前提的系統性設計；它們分別以合適的設計語言和細致的服務內容體現了當代設計的與時俱進，以下則是從這兩個方法進行的詳細闡述。

三、再設計是一種生態創新體驗

原研哉先生曾在其《設計中的設計》一書中提到“從無到有，當然是創造；但將已知的事物陌生化，更是一種創造”①；所謂再設計（Re-design），即是重新審視我們周圍的設計，“把熟悉的東西當成未知的領域再度開發”，以更為“平易近人的方式”滿足日益變化的用戶及環境需要；該方法可視為延長產品使用壽命所作出的努力，亦可以如書中所說是通過再設計的產品達到宣傳、鼓勵、慰藉等情感效果，使得“技術和方法被道德和人格所統攝，物和人逐漸成為精神同體”②；這樣的設計體驗對于科學文化與收入水平集體上升的當代中國消費群，尤其是青年一代中是頗具潛力和意義的。

關于如何展開“再設計”，以體驗式設計聞名全球的IDEO公司提出的“佩戴體驗式榮譽勛章”概念讓作者認為更能適應當下生態設計的宗旨。以“環保”宣傳為例，傳統的口號式傳播授教的方法不利于觀念的普及，對于時下個性化、擁有越來越多“自我滿足”需求層次的消費者，IDEO提出新一代人對“富有”的定義，即“更少在乎擁有什么，更多關注做過什么”，提倡發現消費者最真實世界的生活細節，給予觀眾更多心得體驗式的機會，提供他們“追求‘權威’之外的個人感受”。所以我們可以看到，在產品的環保宣傳中，類似于“形象化”廁紙創意，即在使用的同時給予消費者“消費樹木的概念”；這類及時、有針對性的暗示，會讓消費者在使用完后明顯收獲“自我滿足”的榮譽感，作者認為這要比那一張張貼在墻壁上的“文明用語”效果更甚。

四、專業性設計亦是一種節省

在節約型社會的概念里，節約是體制方法中的一種，而提高使用效益亦是節約型社會的另一途徑。作者認為，專業化、有針對性的設計方法無疑是提高產品使用效益，明確使用目的的重要建議。所謂專業化設計，即明確設計對象，細化服務對象與目的，從而進行專業化的設計指導。例如從年齡跨度上劃分的兒童與老人設計，從適用性上劃分的功能化設計與通用設，類似的還有“女性化、設計”、“為第三世界設計”等將“以人為本”落到實處，真正實現“為各領域的主流用戶進行設計”的方法；這樣既使得設計過程更為簡單和明確，也提高了產品的成本效益，在使用過程中盡可能的實現了使用價值。

通過上述的分類，我們發現有針對性的專業化設計方法與設計的社會屬性有巨大關系。正如帕帕奈克所說，“設計師應該對所有的產品負責”，“亦要對未盡到的責任而負責”,正因為強調了設計師的社會職責和社會需求，所以使得專業性設計服務在社會組織中更具前瞻性和全局性。

曾有人將生態文明社會的核心定義于“節約”和“公平”之上③，“節約”在于減少資源消耗，構建人與環境的和諧適應關系，而“公平”旨在為社會低收入者提供服務，同時“意味著不同人群平等參與環境資源開發和保護的決策與行動”；中國在目前“構建節約型社會”的時代背景下，我們的設計師應責無旁貸的為解決實際問題而盡力，以專業的素養、可持續發展的原則打開節約型社會的構建鑰匙，引導大眾邁向和諧自然的理想世界中。

注釋：

①原研哉.設計中的設計[M].山東：山東人民出版社,2006,11.

②王余烈，蘇欣.基于“低碳生活”方式的綠色設計新理念[J].包裝工程, 2013.12(87).

③王曉毅.建設公平節約型的社會[J].中國社會科學,2013.05.

J05

A

1005-5312（2014）17-0064-01