黃河口(東營)國際馬拉松賽現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究①

孫麗媛

(曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 山東曲阜 273165)

黃河口(東營)國際馬拉松賽現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究①

孫麗媛

(曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 山東曲阜 273165)

黃河口(東營)國際馬拉松賽始辦于2008年,至今已成功舉辦七屆,成為東營市城市名片之一。運用文獻資料法、訪談法和實地調(diào)查法,對黃河口(東營)國際馬拉松賽開展現(xiàn)狀進行調(diào)查分析,結(jié)果表明:應(yīng)進一步發(fā)展壯大東營市路跑協(xié)會,提高市民參與度;與健身俱樂部合作,設(shè)馬拉松賽優(yōu)秀市民獎;裁判員服裝設(shè)計應(yīng)加美觀實用;努力開發(fā)各種符合市場需求的相關(guān)衍生產(chǎn)品,增加賽事創(chuàng)收。

黃河口(東營) 國際馬拉松賽 現(xiàn)狀 發(fā)展對策

黃河口國際馬拉松賽自2008年舉辦首屆全國馬拉松邀請賽以來，至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了七屆，參賽運動員數(shù)目從2008年全國各省、自治區(qū)、直轄市的18支代表隊310名選手上升到2014年60個國家和地區(qū)的30815名選手，成為中國成長最快的馬拉松賽事、全國馬拉松錦標(biāo)賽五站之一，這場體育的盛會不僅讓人們看到了精彩的馬拉松賽事，更向人們展示了東營這座城市的風(fēng)采。該文針對黃河口(東營)國際馬拉松賽各方面的現(xiàn)狀進行分析，提出進一步發(fā)展的建議，以給黃河口(東營)國際馬拉松賽的發(fā)展提供一些理論方面的借鑒。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

查閱了東營日報、齊魯晚報等媒體，及黃河口(東營)國際馬拉松賽官方網(wǎng)站，參考國內(nèi)有關(guān)馬拉松賽的碩博論文及相關(guān)資料。

1.2 訪談法

對部分馬拉松賽裁判員進行訪談?wù){(diào)查，獲得他們對黃河口(東營)國際馬拉松賽競賽組織意見和建議。

1.3 實地調(diào)查法

對部分裁判員、參賽運動員、游客及市民進行調(diào)查訪問，了解他們對黃河口(東營)國際馬拉松賽的開展現(xiàn)狀的看法。

2 黃河口(東營)國際馬拉松賽概況

2.1 競賽項目

2008年首屆黃河口馬拉松邀請賽僅設(shè)有3個競賽項目，隨著賽事的不斷發(fā)展，賽事項目不斷修改，第七屆黃河口國際馬拉松賽賽事項目設(shè)定為男、女馬拉松，男、女半程馬拉松，男、女迷你馬拉松(5km)和特邀人士1km跑4個項目。(見表1)

2.2 賽事等級

2008年舉辦了首屆黃河口馬拉松全國邀請賽；2009年將賽事舉辦為國際賽事，被國家路跑管理部門贊譽為“中國成長最快的馬拉松賽事”；2010年，大賽升級為全國馬拉松積分賽；2011年首次由中央電視臺體育頻道現(xiàn)場全程直播，被中國田徑協(xié)會評為全國6個馬拉松賽最佳賽事之一；2012年首次被評為“中國馬拉松金牌賽事”。[2]經(jīng)過6年的努力和發(fā)展，東營市馬拉松賽憑借專業(yè)的組織水平、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)越的賽事環(huán)境，2014年獲得國家體育總局批準(zhǔn)，成為全國馬拉松錦標(biāo)賽五站之一。

2.3 辦賽環(huán)境

東營市馬拉松賽道是全國首屈一指的賽道，寬闊平整，視野良好，賽道兩旁綠化優(yōu)美，沿途更有新世紀(jì)廣場、明月湖國家城市濕地公園、黃河國際會展中心等地標(biāo)景點。賽事直播期間，解說員一句“東營的每個街道幾乎都可作為馬拉松賽道”是對東營道路的最好評價。賽事全程由中央電視臺進行航拍，全面地展示賽事盛況以及黃河口馬拉松賽道如畫的風(fēng)景，使賽事更具吸引力和觀賞性。

作為東道主，東營市政府部門非常重視賽事的組織與開展，認(rèn)真做好比賽的各項工作：請國際專業(yè)丈量員丈量賽道，對裁判員進行嚴(yán)格培訓(xùn)，所有志愿者經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)后選拔上崗，賽道設(shè)有醫(yī)療點、飲料站、用水/飲水站、移動廁所，增添噴霧降溫措施等，全方位提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，展示東營人特有的精神人文風(fēng)貌。

2.4 賽徽和吉祥物

2014年第七屆黃河口(東營)國際馬拉松賽確定了新的賽徽和吉祥物。賽徽由地球、東營地圖、馬拉松運動員等元素組成，生動的勾畫出一名馬拉松運動員力奔跑的形象。賽徽中藍色的弧線代表地球，寓意著馬拉松賽事的國際屬性；東營地圖直觀的展現(xiàn)出東營地域特征；奔跑的馬拉松運動員體現(xiàn)了頑強拼搏、永不止步的馬拉松精神。吉祥物“渤海馬”取名“贏贏”，取源于山東省東北部黃河三角洲一帶的“渤海馬”，頭部祥云，衣服印有東營二字，寓意“吉祥東營”；腳踏黃河，激情奔跑，寓意馬拉松運動員超越極限、勇往直前；圖畫中黃藍色表示東營河海交匯的“黃藍之美”；“贏”同“營”，寓意東營美好的前景。賽徽和吉祥物的設(shè)計充分展現(xiàn)出了東營地域特色及馬拉松賽主題。

2.5 獎勵辦法

首屆黃河口馬拉松邀請賽僅設(shè)名次獎，男、女各錄取前二十名，頒發(fā)證書并給予獎金獎勵。隨著賽事的不斷成熟與發(fā)展，第七屆黃河口國際馬拉松賽升級為錦標(biāo)賽，獎勵辦法有以下四種：創(chuàng)造黃河口(東營)國際馬拉松賽賽會紀(jì)錄者(男、女)獎勵10000美元，且只獎勵第一名；馬拉松比賽全程、半程前三名將分別獲得金、銀、銅獎牌一枚以及獎杯和獎金，全程、半程馬拉松的第四到八名獲得獎金、獎牌；增設(shè)錦標(biāo)賽分站賽獎金，冠軍(男、女)可獲10000元人民幣獎勵，亞軍(男、女)可獲得8000元人民幣，季軍(男、女)可獲得5000元人民幣；女子2小時25分00秒以內(nèi)(含2小時25分00秒)，獎勵10000美元，男子(見表2)，此項獎勵按獲得的最高一項獎頒發(fā)，只獎勵第一名。

表1 黃河口(東營)國際馬拉松項目概況

表2 時間獎男子獎金明細(xì)

迷你馬拉松、特邀人士1km不錄取名次，所有參加迷你馬拉松的運動員均發(fā)放紀(jì)念T恤、紀(jì)念證書。

2.6 報名方式

黃河口(東營)國際馬拉松賽開通了網(wǎng)上報名和現(xiàn)場報名兩種方式。網(wǎng)上報名可登錄黃河口(東營)國際馬拉松賽官方網(wǎng)站或益跑網(wǎng)進行報名；現(xiàn)場報名點有多威馬拉松俱樂部報名點、東營渤海假日國際旅行社報名點、東營市長跑協(xié)會報名點和跑吧馬拉松俱樂部報名點。中國田徑協(xié)會注冊運動員須通過中國田徑協(xié)會網(wǎng)上報名系統(tǒng)報名，參加運動員等級達標(biāo)的選手必須本人持有效證件到山東省東營市體育局進行報名。通過訪談得知，2014年黃河口(東營)國際馬拉松賽上升為錦標(biāo)賽后，高水平運動員人數(shù)較往年大幅度增加，但東營市本地市民參賽人數(shù)仍有待增加。專業(yè)運動員與職業(yè)運動員的人數(shù)的增加對黃河口馬拉松賽事成績的提高起到重要的推動作用，也讓觀眾欣賞到更加精彩的比賽。

2.7 合作伙伴

體育贊助是企業(yè)通過資助將自己的名稱或商標(biāo)與某項體育比賽聯(lián)系在一起的營銷策略。對于贊助商而言，馬拉松賽由于觀眾多，媒體宣傳廣泛，影響力大，是一個極好的營銷載體。[6]第七屆黃河口(東營)國際馬拉松賽冠名商為萬達集團，戰(zhàn)略合作伙伴為昆山多威體育用品有限公司和中國體育彩票，賽事供應(yīng)商有中國人保財險、青島銀行、中糧集團、農(nóng)夫山泉等。人保財險東營市分公司為參加馬拉松賽的運動員及服務(wù)人員設(shè)計了專項保險方案，組織專人為大賽提供服務(wù)；賽事所需的運動裝備由昆山多威體育用品有限公司贊助。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，裁判員服裝由于樣式等方面原因，比賽結(jié)束后人們一般不會再穿，造成了資源的浪費。

2.8 配套活動開發(fā)現(xiàn)狀

馬拉松賽歷時時間短，應(yīng)開展一系列與馬拉松賽相關(guān)的配套活動，延長其影響時間，將單純的體育競賽打造成一場全民參與的活動。如北京連續(xù)舉辦馬拉松博覽會，博覽會緊鄰馬拉松賽終點，將賽事與展會結(jié)合，定位目標(biāo)群體精準(zhǔn)，并輻射潛在受眾。自首屆黃河口馬拉松邀請賽成功舉辦以來，組委會主辦的配套活動有馬拉松大眾之星評選、國民體質(zhì)監(jiān)測月、馬拉松現(xiàn)場展演等活動，以引導(dǎo)廣大市民積極參與馬拉松、服務(wù)馬拉松，展現(xiàn)馬拉松精神，展示東營之美。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黃河口(東營)國際馬拉松賽在衍生品上的開發(fā)遠遠不足，除了賽事紀(jì)念T恤外，還沒有推出其他相關(guān)產(chǎn)品。

3 發(fā)展對策

進一步發(fā)展壯大東營市路跑協(xié)會，提高市民參與度。

與健身俱樂部合作，設(shè)馬拉松賽優(yōu)秀市民獎，在引導(dǎo)東營市市民積極參加體育鍛煉的同時起到宣傳商家品牌的作用，推動?xùn)|營市文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

裁判員服裝設(shè)計應(yīng)更加美觀實用。可以改善服裝樣式，使賽事更加美觀，賽后起到宣傳馬拉松的作用。

努力開發(fā)各種符合市場需求的相關(guān)衍生產(chǎn)品。生產(chǎn)賽事吉祥物玩偶，印有賽事吉祥物的紀(jì)念T恤，以及紀(jì)念郵票等供人們收藏，以擴大賽事影響，增加賽事創(chuàng)收。

[1]田雨普.大型體育賽事的經(jīng)營與管理[M].人民體育出版社，2007.

[2]黃成華，江蘇省揚州鑒真國際半程馬拉松賽事的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D].揚州大學(xué)，2010.

[3]陶茜，繆佳，陳國強.上海國際馬拉松賽的推廣策略[J].體育科研，2013(4)：12-15.

G822.8

A

2095-2813(2014)11(a)-0255-02

孫麗媛(1991—)，女，漢，山東東營人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。