創意弘揚健康，適量更有能量

杰論

在上世紀九十年代，將“過量飲酒有害健康”的溫馨提示語標示在產品包裝醒目處，這對于中國酒類市場來說，是十分罕見的。而首開先河的企業就是勁牌。

如今，談到飲酒健康，人們首先想到的就是勁牌。勁牌編制的《健康飲酒手冊》、《中國民眾飲酒健康狀況調查報告》、《請朋友少飲 讓“敵人”多喝》、《健康飲酒倡議書》等多種健康讀物已發行數百萬冊。

除從產品上提升“健康附加值”外，勁牌不僅推出倡導健康生活的知識讀本，每年還定期舉辦形式多樣的健康知識傳播活動。

創意大賽在漢收官

江城五月，初夏時節，生機盎然。5月24日，南方周末攜手勁牌有限公司，在武漢萬達瑞華酒店，舉行健康飲酒公益廣告創意大賽頒獎典禮，為這項自2月份啟動以來，延續了近四個月的智力比拼揭曉最終結果，也為逐漸炎熱的江城帶來絲絲創意的清涼。

此次活動是自2013年12月份啟動的“健康飲酒中國行”系列主題活動之一。“健康飲酒中國行”活動，是由南方周末報社和勁牌有限公司主辦，通過健康飲酒高峰論壇、線上線下健康咨詢活動等形式，深度傳播健康飲酒理念，優化大眾飲酒習慣，讓健康飲酒的理念深入尋常百姓心。

本次公益廣告創意大賽，圍繞“健康飲酒”“不貪杯”的主題展開，旨在通過廣告創意，不僅影響創意者本身，更能通過創意者的作品向全社會傳遞“少喝一點為健康”的健康理念，從而傳遞社會正能量，影響未曾參與活動的更廣泛人群。

記者了解到，本次大賽共征集到來自全國各地社會各界作品1500余件，分為平面設計類、視頻類、裝置類、文案類四大類別和高校組、社會組兩大組別進行作品征集和評比。經過初賽、復賽、終評等層層篩選，最終每個類別每組評出最佳作品獎1名，優秀獎2名，入圍獎6名。此次頒獎典禮即是對這些獲獎選手的表彰，也是對健康飲酒理念的進一步弘揚探討。

活動結束后，現場嘉賓與獲獎者仍沉浸在創意的海洋中，合影、交流、請教、簽名，久久不愿散場。“創意弘揚健康，適量更有能量。”勁牌人士表示，創意比拼永不落幕，對健康的追求永不停歇。“健康飲酒中國行”的活動，勁牌會繼續進行下去。

適量飲酒有益健康

“根據不同人的體質，適量飲酒，有益身體健康。”著名醫學專家、杭州師范大學副校長郭清教授在活動現場表示，酗酒對人的身體傷害很大，非常容易引發高血壓、冠心病、腫瘤和腦猝。

根據衛生部疾病預防控制局和國家疾病預防控制中心的數據顯示，健康成年男性一天飲用酒的酒精量不超過25克，相當于啤酒750毫升，或葡萄酒250毫升，或38度的白酒75克，或高度白酒50克；成年女性一天飲用酒的酒精量不超過15克，相當于啤酒450毫升，或葡萄酒150毫升，或38度的白酒50克。

據記者了解，飲用中藥酒可能更有益：中藥酒主要由白酒和主要含黃酮類、桷皮類等中草藥組成，且每天僅喝1～2小杯（相當于少量飲酒）。因此，根據個人體質，飲用少量中藥酒可升高高密度脂蛋白膽固醇，還有黃酮類等能擴張冠狀動脈，有益健康。

酒企博弈健康飲酒

“勁酒雖好，可不要貪杯。”這句廣告詞可謂家喻戶曉。然而以銷量為生命的酒企緣何要打出明顯有悖于企業經營的廣告理念。活動當天，勁牌有限公司勁酒事業部總經理李清安告訴記者，勁牌始終將改善民眾健康狀況、提升民眾生活品質作為矢志不移的奮斗目標，公司主要產品中國勁酒本身定位的是一款大眾化產品，是老百姓消費得起的健康產品。

針對白酒企業經營業績的全線下降，李清安表示，雖然國家大環境形勢對白酒企業經營帶來較大壓力，但根本原因在白酒企業近年來盲目擴張，導致產能過剩，引發了行業周期性的調整，這也使得白酒企業面臨著巨大的經營壓力和考驗。

雖然保健酒行業受到一定的影響，但2013年勁酒銷售額仍達到67億元，同比上年增長18%。該年度經營數據雖未達到預期，但勁酒已經成為保健酒行業的龍頭是一個不爭的事實。數據也證實，正是基于國人越來越重視健康的大背景下，勁酒倡導健康飲酒的觀念，也讓勁酒步入發展的快車道。

勁牌有限公司副總裁王楠波表示，多年來勁牌公司一直在倡導“適量飲酒，健康飲酒”的理念。古人云：花看半開，酒飲微醺。喝酒適度適量，如同做人做事，都需要保持一個合適的度。（支點雜志2014年7月刊）endprint