民族民間傳統手工藝品牌化的實踐與探索

鄭波+鄒宇

作者簡介：鄭 波（1969-），男，苗族，貴州雷山人，貴州金彩民族文化研發有限公司董事長，貴州省省管專家；鄒 宇，貴州大方人，貴州日報報業集團文化旅游產業投資開發股份有限公司。

摘 要： 貴州是個多民族的省份，其民族民間手工技藝和民族文化豐富多彩。通過對“貴州今彩民族文化研發有限公司”純手工藝品牌“太陽鼓”銀飾創新再設計的市場營銷分析，就品牌化過程中如何通過再設計對貴州民族民間傳統手工藝的保護與傳承、民族文化內涵的挖掘與梳理、品牌體系的設計與建立等方面進行探討，以期能對未來貴州民族民間傳統手工藝品牌化之路的探索起到拋磚引玉之作用。

關鍵詞： 傳統手工藝；太陽鼓；保護與傳承;再設計

中圖分類號： G122

文獻標識碼： A

文章編號： 1674-621X(2014)01-0134-06

貴州民族民間傳統手工藝資源非常豐富，但在工業大潮的沖擊下，已經顯得很脆弱。大部分民族民間傳統手工藝，都被制作成廉價的缺乏持久生命力的旅游紀念品，失去了它們本來的面目和文化內涵的承繼和蘊含的生命活力。隨著現代工業文明進程的推進，這些被斷章取義的民族民間傳統手工藝有被遺落、淘汰的危險。如何才能讓近乎失傳的民族民間傳統手工藝得到真正保護與發展,喚起人們對傳統手工藝和民族民間文化的重視，并為其提供新的發展機會?創新和打造民族民間傳統手工藝品牌是有效的途徑和手段。目前關于民族民間傳統手工藝的研究,大多停留在民族民間傳統手工藝本身的保護與開發上,缺乏對民族民間傳統手工藝品牌構建的深入研究。……