民族民間傳統(tǒng)手工藝品牌化的實踐與探索

鄭波+鄒宇

作者簡介：鄭 波（1969-），男，苗族，貴州雷山人，貴州金彩民族文化研發(fā)有限公司董事長，貴州省省管專家；鄒 宇，貴州大方人，貴州日報報業(yè)集團文化旅游產業(yè)投資開發(fā)股份有限公司。

摘 要： 貴州是個多民族的省份，其民族民間手工技藝和民族文化豐富多彩。通過對“貴州今彩民族文化研發(fā)有限公司”純手工藝品牌“太陽鼓”銀飾創(chuàng)新再設計的市場營銷分析，就品牌化過程中如何通過再設計對貴州民族民間傳統(tǒng)手工藝的保護與傳承、民族文化內涵的挖掘與梳理、品牌體系的設計與建立等方面進行探討，以期能對未來貴州民族民間傳統(tǒng)手工藝品牌化之路的探索起到拋磚引玉之作用。

關鍵詞： 傳統(tǒng)手工藝；太陽鼓；保護與傳承;再設計

中圖分類號： G122

文獻標識碼： A

文章編號： 1674-621X(2014)01-0134-06

貴州民族民間傳統(tǒng)手工藝資源非常豐富，但在工業(yè)大潮的沖擊下，已經顯得很脆弱。大部分民族民間傳統(tǒng)手工藝，都被制作成廉價的缺乏持久生命力的旅游紀念品，失去了它們本來的面目和文化內涵的承繼和蘊含的生命活力。隨著現(xiàn)代工業(yè)文明進程的推進，這些被斷章取義的民族民間傳統(tǒng)手工藝有被遺落、淘汰的危險。如何才能讓近乎失傳的民族民間傳統(tǒng)手工藝得到真正保護與發(fā)展,喚起人們對傳統(tǒng)手工藝和民族民間文化的重視，并為其提供新的發(fā)展機會?創(chuàng)新和打造民族民間傳統(tǒng)手工藝品牌是有效的途徑和手段。目前關于民族民間傳統(tǒng)手工藝的研究,大多停留在民族民間傳統(tǒng)手工藝本身的保護與開發(fā)上,缺乏對民族民間傳統(tǒng)手工藝品牌構建的深入研究。……