選題策劃要重視四個研究

吳蕓茜+鐘明奇

摘要：不少出版社每年總有巨大的圖書滯銷量，這固然有多方面的因素，但與圖書選題策劃不到位有密切關系。出版社選題策劃要真正有自己的特色，有許多方面的工作可做，本文結合具體個案，提出重視研究國家政策與方針、研究讀者、研究作者、研究編輯，是選題策劃極為重要的途徑。本文認為從事選題策劃的編輯，對國家政策與方針要具備相當的敏感度，以便及時與國家出版方向保持一致；不但要有各方面的“作者朋友”，也要有諸多方面的“讀者朋友”；不但要開掘新的作者，還要對已成功的作者進行不斷的新的開掘，并向不同類型的優秀策劃編輯取經。

關鍵詞：選題策劃；研究政策與方針；研究讀者與市場；研究作者；研究編輯

不少出版社每年總有巨大的圖書滯銷量，這固然有多方面的因素，但與圖書選題策劃不到位無疑有相當大的關系。選題開發沒有自己的特色，在激烈的圖書市場競爭中顯示不出自己的優勢，出版社圖書滯銷額的增加也就在所難免。選題策劃要真正有自己的特色不是一件容易的事，有許多方面的工作可做，重視研究國家政策與方針、研究讀者、研究作者、研究編輯，是選題策劃極為重要的途徑。

一、研究國家政策與方針

說到研究國家政策與方針，平常忙于各種瑣碎編務的編輯們可能以為是句空話，其實在當前的出版形勢下，國家一再強調推動文化大繁榮、大發展，不是喊口號，而是有一系列政策、方針配套的。幾年來，“政府在文化建設包括出版建設上的投入逐年增加，還針對性地出臺了諸多政策性的扶持措施。比如，2007年，為推動國家重大出版工程盡快實施，國家設立了‘國家出版基金，2012年已達每年3億元；又比如2007年開始的‘農家書屋工程，國家已累計投入幾十個億；又比如目前的科研項目，經費預算中往往有出版補貼等。和轉企改制前相比，政府對出版的投入更多了，但不再是以補貼或撥款的方式，而主要采用項目招標和購買服務的方式。”①在這種有利于出版的大形勢下，編輯如果不積極主動去了解、申報國家出版基金，不策劃和“農家書屋工程”相關的圖書，就等于損失掉很大一塊出版資源。而且，一切機會都會優先考慮有準備的人，編輯要對各種信息都十分敏銳，整合為可以操作的選題，這樣在申報各種基金時才能領先一步。比如，讓國產大飛機飛上藍天，是國家的意志和民族的夢想。六年前，上海交通大學出版社即啟動“大飛機出版工程”，旨在通過引進、出版國內外有關優秀著作，為大飛機的研制提供決策參考和智力支持。由于準備充分，很快獲得國家出版基金的大力支持，而且成為重大項目。如今，在體現國家意志、國家水平，讓資助項目服務經濟社會發展方面，上海交通大學出版社緊扣創新型國家標志工程——大飛機專項研制工作啟動的大飛機出版工程，樹立了出版為國家科技發展服務的典范，連續兩期獲得國家出版基金支持；整套圖書榮獲第十二屆上海圖書獎一等獎；《超聲速飛機空氣動力學和飛行力學》獲得“第二屆中國出版政府圖書獎提名獎”。

二、研究讀者與市場

研究讀者事關出版宗旨。讀者可以說是整個出版工作的出發點與歸宿點。研究讀者就是尋找讀者市場，有讀者市場方有圖書市場，方能真正實現圖書的社會效益與經濟效益。對一個有理想、有追求的出版社來說，并不是不要追求碼洋與利潤，但從根本上說，這是其次的事。在社會主義市場經濟條件下，出版社走向企業化，絕不意味著出版宗旨的改變。企業化只是手段，而不是目的，在相當程度上是為了更好地為讀者服務。問題在于，我們的出版宗旨是為讀者服務不難明白，但事實上我們非常容易忽視研究讀者。即使是策劃編輯一般也只喜歡與作者打交道，往往通過作者去了解讀者，直接到各類讀者中去做實地調查的編輯不多。所謂編輯要做社會活動家，人們通常將之理解為編輯要善于與各種類型的作者打交道，從而組到好的稿件，即編輯要有各方面的“作者朋友”，而很少強調編輯要有各方面的“讀者朋友”。這就是說，與作者朋友保持經常聯系乃至私交不淺的編輯為數不少，與各類讀者朋友保持經常聯系、談論選題開發的編輯則少而又少。當然作者有時也可以看作讀者，但與一般讀者畢竟是不同的。編輯要善于與各種類型的作者打交道，這很有必要，無可厚非，這是了解讀者閱讀需求的重要途徑。但忽視與不同類型的讀者的密切聯系、忽視直面各方面讀者的閱讀需求，這對開發選題來說顯然是不利的。這說明，盡管我們非常重視選題策劃，對我們的出版宗旨了如指掌，但對讀者的研究——尤其是廣泛而深入的研究，目前仍然有很大的欠缺。其實，好的編輯首先應該是好的讀者，只有好讀者才能成為好的策劃編輯。上海交通大學近幾年推出、并在不斷擴容和更新的一套叢書“應屆生求職總攻略”已經做到近20個品種。這套書的策劃就是由當時的一個應屆畢業生編輯提出來的，他參考自己和同學的求職經歷，便積極主動地與應屆生網聯系，一起推出了這套叢書。作為讀者，這位編輯剛剛從應屆生轉型為編輯，知道應屆生所思所想所關注的東西，所以他很清楚與應屆生網合作，勢必能最大程度推動叢書的策劃、宣傳和推廣。因此，從大的方面來看，研究讀者，也就是研究社會需求。作為策劃編輯，一定要關心天下大事，關心時勢，深刻洞察社會心理與時代潮流的變遷。否則，研究讀者也只是皮相之見，發現不了問題的實質。

三、研究作者

從選題策劃的角度而不是從書稿編寫的角度去研究作者，其要義有二：一是對已成功的作者進行不斷的新的開掘；二是開掘新的作者。已成功作者之所以成功必有其成功的道理，對成功作者進行新的開掘不可忽視；他們除了已出版的書之外，書桌上或頭腦中往往還有不少好的“存貨”。筆者于此有所體會。現在研究朱熹的很少有人不知道束景南教授，其成名作是《朱子大傳》，曾獲國家圖書獎提名獎。讀此書的“跋”時，筆者得知束先生是在完成《朱熹年譜長編》等基礎上才開始寫作此書的，《朱熹年譜長編》的學術價值不言而喻，但并未發現有出版社已出版《朱熹年譜長編》。于是筆者與束先生聯系，終于組到了這部稿。經嚴格精審的編輯加工，此書出版后獲上海市優秀圖書一等獎，又獲中華文化優秀著作獎。如果筆者當時不細讀該書的“跋”，對作者當前的寫作狀況了解不深入，沒有重新開掘成功作者的意識，決不可能組到這部稿。對已成功作者進行新的開掘的另一種情形是請他們談對當前選題的看法。這事實上是把作者放在讀者的角度，也就是研究作為讀者的作者。成功的作者時時在觀察、思考社會與人生，自有一套“讀者觀”，對圖書市場也一定會有自己獨特的觀測與想法。如果不通過交友、誠懇求教的方式與他們進行深入的“研究”，是決不能得到他們的想法的。一個好的點子能救活一個出版社，作者的一句話很可能會開拓編輯選題策劃的思路，給選題策劃帶來無限生機。

對那些目前尚未成名、其實已頗具實力與潛力的作者，也要著意留心開掘。作者的成名作往往是其第一部著作，傾注的心血常常非同一般。以束景南教授的成名作《朱子大傳》而論，此書其實早已寫完，而其出版卻歷盡數年磨難。幾經周折，最后在一次國際朱熹學術研討會上，福建教育出版社的主要領導慧眼識英雄，決定出版此書。誠然，有些出版社之所以不愿出版像《朱子大傳》一類的學術書，是怕虧本。其實，好的學術書未必虧本?！吨熳哟髠鳌番F出修訂本，印數已在一萬以上。另一方面，出版社也不能純粹謀求經濟效益，社會效益應是出版社考慮的第一位的事情；為學術界出精品圖書，應該說是出版社的天職?！吨熳哟髠鳌返某霭?，無疑在國際范圍內填補了朱熹研究領域的空白，成為研究朱熹的必讀之書。因此，研究作者不但要有眼光，而且還要有魄力。所謂研究作者、研究讀者，包括我們下面要談到的研究編輯，不是坐而論道，最終一定要落實到具體的行動上。

三、研究編輯

他山之石，可以攻玉。所謂研究編輯，是指借鑒別的策劃編輯的成功經驗。這里所說的策劃編輯大致可以分為兩類。一是許多出版社優秀的領導，特別是社長、總編；二是眾多成功的策劃編輯。出版社社長、總編可以說是不是策劃編輯的策劃編輯，他們考慮出版社發展的全局問題，他們中不少人有較好的從事編輯出版的經驗與較高的學術水平，了解新信息比一般策劃編輯早，也能較好地掌握國家的出版政策與圖書的市場走向，且能及時作出決斷；相對于一般策劃編輯來說，他們站在更高的臺階上從事選題的策劃。因此，他們的經驗是值得學習的。如“大飛機出版工程”，就是由上海交通大學出版社社長韓建民率先策劃出版的。當然，誰也不能保證策劃選題百發百中，無往而不利。但一般來說，他們策劃的選題成功幾率相對較高。

策劃編輯的成功經驗也很值得學習。上文中“應屆生求職全攻略”的編輯就是很典型的例子，作為新編輯，他喜歡琢磨事兒，也喜歡與人溝通探討，于是結合自己關于求職書的閱讀體會，以及畢業前的所思所想推出了這套十分接“地氣兒”的叢書。又如上海教育出版社的一個策劃編輯，她從鄧小平同志的“法制教育應從娃娃開始”這句話得到啟發，向上海市司法局法制宣傳處的領導表示想出版一本適合小學生閱讀的法制教育書。司法局的領導認為這是一個極好的點子。于是，他們聯同教育部門合編了一本《小學生法律常識》，幾年內總計印了數百萬冊。此后又推出《小學生消防安全教育》和《小學生交通安全教育》等書。這些書都是國內第一本，不但取了很好的經濟效益，有的還取得了特別重大的社會效益。如某年上海某民居發生特大火災，有一名小學生就是因為讀了《小學生消防安全教育》一書，才從大火中成功逃生的。每個策劃編輯的成功之道都有不同，研究不同策劃編輯的成功之道，就是探究、學習不同成功個案背后的策劃思路，然后加以創造性地發揮。

選題策劃無定則，但必有一定規律。研究國家政策與方針、研究讀者、研究作者、研究編輯，是選題策劃中不容忽視的重要方面。

（吳蕓茜，上海交通大學出版社人文圖書事業部主任、副編審；鐘明奇，杭州師范大學教授）

注釋

① 繆宏才.《當前獨體出版社必須面對的幾對矛盾》[J].《出版廣角》， 2012（5）.