世界商展一路向東

李璐　邱源斌

2014年7月，《進出口經理人》雜志推出2014年世界商展100大排行榜，這是《進出口經理人》雜志第7次公布這一榜單。2013年，全球經濟維持低速增長，而推動增長的力量格局正在改變，歐美經濟總體趨于好轉，美國強于歐洲，但新興經濟體和發展中國家經濟又進入調整期，增速相對放緩。在此背景下，《進出口經理人》再次發布世界商展100大排行榜，對于描繪世界經濟版圖的變遷，引導企業擇優選擇世界大型商展有著重要的意義。

2013年，全球經濟在艱難中復蘇，大型展覽踩著復蘇的節奏前進，進入世界商展100大俱樂部的門檻，2011年是10.5萬平方米，2012年提升到10.7萬平方米，2014年則進一步提升到11.6萬平方米，3年增長了1萬多平方米。而世界商展100大的平均面積，2011年是18.1萬平方米，2012年是18.8萬平方米，而2014年則上升到了19.5萬平方米，直逼20萬平方米，見圖1。從圖1中可以看出，100大中的中國展覽平均面積均低于世界平均面積，但發展迅猛， 2010年后幾乎以30度的角度向上發展。德國展覽的平均面積遠高于100大展覽的平均面積，但發展速度相對平緩。這顯示出世界商展100大排行榜中，雖然中國展覽還遠沒有占主導地位，但擴張迅速，為全球商展的發展貢獻了強勁動力。

總體發展平穩，調整潛移默化

德國作為世界大型商展的主導力量至今無人能撼，但發展速度略低，在2014年世界商展100大排行榜中，德國展覽超過半數，達到53席，但比上年又減少一席，到52席。中國比上年再增1席，從18席增加到19席，為鞏固中國在世界展覽中第2大陣營的地位又添一磚。美國也從危機中復蘇，連續2年恢復性增長，2014年又增1席，在100大榜中從4席增加到5席。榜單中其他國家均保持了自己的地位：法國8席、俄羅斯2席，瑞士2席、西班牙1席，見圖2。

三中有二，漢諾威成為火車頭

在2014年世界商展100大前3的展覽中，漢諾威的展覽就占到2個，分別是國際農業機械展覽會（AGRITECHNICA）和漢諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE），AGRITECHNICA近年來連續增長，HANNOVER MESSE則因大年排名靠前，分別占據排行榜的第2和第3，漢諾威成為世界商展的火車頭。

除德國以外，作為世界第3大展覽大國的中間力量，米蘭展覽也值得關注，由勵展博覽集團主辦的米蘭MCE一直穩居世界商展100大的前十位，在意大利的展覽中也一直保持第一，米蘭的其他展覽，如米蘭國際家具展覽會（i Saloni）、意大利米蘭國際兩輪車展覽會（EICMA）和米蘭國際酒店餐飲展（Host）等，也在榜單中群星閃耀，熠熠生輝。

有升有降，變化不大

近幾年來，法蘭克福秋季消費品博覽會（Tendence）展覽面積一路下滑，2013年主辦方又調整并大面積壓縮了以中國展商為主的亞洲展商的展覽面積，提高了參展的要求，使得中國企業參展數量從2012年的276家企業直接下降為26家，國外展商也從1013家壓縮到500家，由于整體展覽面積從2012年的13萬平方米下降到2013年的10.2萬平方米，在世界商展100大排行榜中，Tendence 從2010年的第48位下降到2011年第66位、2012年第78位，2014年跌出榜單。

中歐光伏貿易糾紛不斷，2013年雖就出口企業和價格達成和解，但此后還是爭吵不斷。受其影響，德國慕尼黑國際太陽能技術博覽會（Intersolar Europe）展覽面積大幅縮水，據展會主辦方報道，中國參展企業從2012年的388家下降到242家，參展面積從1.8萬平方米減到1萬平方米，而展會整體的面積則由17.1萬平方米減到11.5萬平方米，從上年的排名第51位直接滑出了100大。

與Intersolar Europe大幅縮水相反，SNEC國際太陽能產業及光伏工程（上海）展覽會暨論壇（SNEC PV Power Expo）規模增長很快，位次也從上屆排名的第98位直接躍升至64位，其他在排行榜中增幅較大的展覽還包括上海國際汽車工業展覽會（Auto Shanghai）和中國國際紡織面料及輔料博覽會（Intertextile Shanghai Apparel Fabrics）等。

與此同時，一些展覽前幾年因為受到金融危機影響，展覽規模下降，2013年又恢復性增長，重新加入100大俱樂部，如北京國際印刷技術展覽會（CHINAPRINT）和米蘭國際酒店餐飲展（Host）等。

通過新榜單我們不難發現，各展覽大國仍堅守著各自的份額。雖然榜單變化不大，但其中反映的趨勢則大不相同。2008年以來，雖然德國入圍大展的平均面積也在上升，但相對增長緩慢，2008年德國在世界商展100大的排行中占有62席，以后一直相對緩慢下滑，另一邊中國展覽份額正穩步上升，2008年中國在100大排行榜中僅占4席，到2014年達到19席，成為世界商展的主要舉辦國。面對這樣的局面，德國展覽公司并不著急，因為相對于中國這樣的發展中國家，雖然正不斷攻城略地，積極培育著自己的大型商展，但德國的同行早已先行一步，開啟了全球辦展的步伐，并取得了積極成就，在中國的大型展覽中，有一部分正是德國展覽在中國的子展，見圖3。

工程機械和汽車兩大板塊唱主角

工程機械是世界商展100大排行榜中的重量級板塊， 慕尼黑國際工程機械展（bauma）是100大排行榜上的常青樹，長期占據世界商展排行第一的地位，排名前10的展覽中，有4個是工程機械展，除bauma展外，還有巴黎國際工程機械展（INTERMAT）、拉斯維加斯工程機械展（CONEXPO-CON/AGG）和中國國際工程機械博覽會（Bauma China），分別排名第4、第5和第8。維羅納國際建筑機械及掘土設備展（SAMOTER）、中國（北京）國際工程機械展（BICES）和俄羅斯莫斯科國際建筑及工程機械展覽會（CTT）都在榜單中。endprint

具有同樣魔力的還有汽車板塊，法蘭克福國際汽車零配件及售后服務展（Automechanika）排名第9，拉斯維加斯汽配展（SEMA Show）、意大利博洛尼亞國際汽車保養、輪胎及維修展覽會（AUTOPROMOTEC）和上海國際汽車零配件展（Automechanika Shanghai）緊隨其后，上海、北京和廣州三大中國汽車展一個不落，漢諾威商用車博覽會（IAA）、法蘭克福國際汽車博覽會（IAA Cars）和杜塞爾多夫國際房車展（CARAVAN SALON D?SSELDORF）都榜上有名，在整個榜單中，汽車概念展就占了10%。

德國展覽，中企首選

世界展覽浩浩蕩蕩，但無論是高速發展還是金融危機，大量中國企業都涌入漢諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE）、漢諾威消費電子和信息及通信博覽會（CeBIT）這樣的世界頂尖展覽，在世界商展100大排行榜中的德國展覽一直是中國出口企業首先的目標。在100大榜中，中國企業集中參展的德國展覽還包括：科隆國際五金工具博覽會（INTERNATIONALE EISENWARENMESSE K?LN）、法蘭克福國際汽車零配件及售后服務展（Automechanika）、法蘭克福春季國際消費品博覽會（Ambiente）、柏林國際消費類電子產品展覽會（IFA）、法蘭克福國際家用紡織品展覽會（Heimtextil）和科隆國際體育用品和露營設備及園林生活博覽會（spoga+gafa）等大型展覽。

國際化不夠，無緣100大

世界商展100大排行榜的展覽都是國際化的展覽，其中最基本的一條，國際展商要占總展商的20%以上，一些大型展覽如意大利維羅納國際葡萄酒展，廣州國際照明展覽會、中國國際建筑裝飾及材料博覽會等都是因為國際化不夠而缺席100大排行榜。又如家具行業，很多展覽的規模也非常之大，但欠缺國際展商，如美國高點家具展（High Point）和廣州國際家具博覽會（CIFF - Home Furniture）等展覽未能排入榜單。

上海將是世界未來展覽之都

大勢決定大展，世界經濟重心東移帶動了中國展覽的發展。世界展覽重心也一直由西向東遷移，德國展覽緩緩下降，而中國的展覽突飛猛進。2008年以來，短短7年，在世界商展100大排行榜中，中國的展覽就從4個席位增長到19個，在世界展覽中占據了重要的地位，從工程機械和汽車這些重要的領域也可以看到正在發生著的快速變化。在19個入榜的中國展覽中，上海一個城市就占據10個。上海在中國展覽業中占據著無可替代的首要地位。隨著商務部上海國家會展中心2014年9月落成開館，上海大型國際展覽資源提升到一個全新的高度，廣州家具展等一批大型展覽紛紛移帥上海，進一步聚集起了國際大型展覽資源。再過七年，中國有望成為世界經濟的中心，越來越多的上海大型展覽從區域性展覽向全球性展覽發展，上海將真正成為世界展覽之都。endprint