應展望：DS還差什么？

吉麗亞

2014年3月28日，長安PSA DS 5LS在北京拉菲特城堡宣布上市。標致雪鐵龍集團亞洲運營部首席執行官奧立維、中國長安汽車集團總裁鄒文超、DS全球首席執行官易博豐、中國長安汽車集團總裁助理張東軍、長安PSA總裁博杰思、長安PSA執行副總裁應展望、長安PSA副總裁徐駿、長安PSA副總裁貝茜茜、長安PSA副總裁，銷售分公司總經理蔡建軍、長安PSA副總裁賈克、長安PSA銷售分公司DS品牌總經理赫博、DS全球設計總監梅特魯等領導出席了發布會，與各界嘉賓及全國媒體共800余人一起見證了DS 5LS正式上市的輝煌時刻。

上市結束后，《汽車觀察》與長安PSA執行副總裁應展望進行了短暫的專訪活動。對于一個合資車企的中方領導人來說，應展望的時間非常寶貴，今天能與他面對面訪談也很難得。

差品質？

面對一年五萬輛的銷售預期，如何達到這個目標，應展望從品質方面給予了消費者極大的信心：呈現在所有人面前的DS 5LS除了價格優勢之外（基礎價格14.69萬）還兼具全感官豪華感受，從視、聽、品、觸、嗅5種感官層面為消費者帶來前所未有的全方位駕乘感受。DS 5LS在環保方面尤其出色，通過使用水溶性車漆，整車使用食品級材質無瀝青環保阻尼片等環保材料，從源頭控制VOC排放，對車內空氣污染源的控制標準數十倍領先于國標要求。此外，DS 5LS配備了AQS空氣質量控制系統和離子發生器，能有效過濾PM2.5及PM10顆粒，讓駕乘人員暢享車內清新空氣。動力方面DS 5LS也不逞多讓，其搭載的引領世界潮流的高功率小排量發動機THP200，最大功率可達147KW，最高輸出功率可達200馬力，最大扭矩為275N？m，可以為駕駛者帶來激情澎湃的駕駛體驗。

DS 5LS品牌正式啟用全新家族前臉“DS之翼”。全新的前臉設計也讓它與DS3、DS5等車型區別較大，外觀設計更加注重實用簡潔。尾部看起來也同樣非常的舒服，不過有些似曾相識的感覺，最大亮點是后尾燈多層次的漸變效果，看起來識別度非常高。另外2715mm的軸距也使得它在同級別車中更占優勢。

法系車以細節的精準聞名世界，這是一個浪漫的國家，他們從骨子里追求細節的完美，DS 5LS從車頭到車尾，每一處線條都完美到極致，不得不說，紫色系的DS 5LS會成為眾多女性的最愛，因為這個顏色本身就是夢幻的代名詞。而NAPPA+Semi Aniline的奢華真皮材質座椅、表鏈式的座椅花紋、DENON頂級音響等等堪與超豪華車媲美的配置，更讓DS 5LS擁有了遠超同級車的豪華感。

差創新？

對于創新，新人類是這么理解的，所有的創新都必須基于方便生活的基礎之上，如何能讓生活更簡便，這就是創新的意義所在。

21世紀的今天，我們在不斷互聯中與世界同步。業內人士表示：車將會成為最大的移動終端。應展望當然知道車聯網的重要性，所以此次DS 5LS首次搭載DS COONECT智能車載互聯服務系統，旨在于人、車、后臺服務系統之間組建一個智能操控平臺，構建一個互聯互通的汽車生活，讓DS座駕成為“T時代”車主手機之外第二個強大的移動智能終端。

應展望在此次DS 5LS上市首演中為消費者推開一扇多元化的窗口。從“一元”微信支付預訂DS 5LS到“DS訂車寶”的創新問世。用應展望的話來說：電商渠道作為目前最有活力，發展十分迅速的銷售平臺，不僅與DS品牌敢想敢為、獨樹一幟、積極進取的品牌相呼應，同時也是對DS目前尚不完善的渠道建設的有益補充，對于DS品牌未來的發展有著十分重要的促進作用。

而DS在這次DS 5LS上市發布會上還推出了一款極具創新意義的營銷模式——DS購車基金，這個模式借鑒了當下熱門的眾籌的籌資模式，讓購車人通過最熱門的微信平臺來進行圈子營銷，通過自己的朋友圈來籌取“購車基金”，幫助自己拿到購車的優惠。這是一種全新的營銷模式，以一種游戲的方式傳遞了DS 5LS的時尚品位和DS品牌的前衛精神，對于DS品牌在目標消費群體中的傳播非常有益。

從一元訂車到DS訂車寶再到DS購車基金，DS充分利用了移動支付平臺的特點，為購車客戶提供了全新的營銷體驗，加速了DS立體營銷體系的建設。

差夢想？

DS從出生以來就與“女神”相伴，蘇菲·瑪索的代言讓DS的影響力風起云涌，而蘇菲上春晚更讓DS品牌的關注度直線上升。加上多元化，多方位的立體宣傳方式，DS賺足了眼球。DS的歷史自不必多說，從1955年DS亮相于巴黎車展，在最初的45分鐘內有749份訂單訂購DS，到當天晚上達到12000份，車展結束后共80000份訂單。這一事件的重要性被媒體排在上世紀40—50年代所發生的重大事件的第三位，僅次于第二次世界大戰宣告停戰和斯大林之死。

似乎從DS開始誕生以來就充滿了法式的熱情和想象力。而想象力是創造力的源頭，沒有夢想就沒有想象力，而沒有想象力，創新何從何談起。對于應展望而言，他的夢想就是讓DS的世界被更廣大的消費者所認同，他的理想是創造出更適合消費者的DS。

應展望的時間版圖幾乎沒空閑，他的全部心思都在長安PSA的管理和DS品牌的發展上。其實對于DS來說，什么也不差。

唯一差的就是時間，應展望也需要更多的時間去融合中法雙方的發展思路，去融合DS的精神，而消費者也需要時間認同DS。