縣級電視臺發展新媒體規劃設計

葛顯琨

山東萊州廣播電視臺，山東萊州 261400

隨著網絡化、數字化信息技術的發展，電視已不再是唯一的主流媒體，取而代之的是IPTV、網絡電視、手機電視等新媒體，傳統媒體已到了融入和發展新媒體的關鍵時刻。

首先來看一組數據：據2013年第32次中國互聯網發展狀況統計報告統計，截至2013年6月底，我國網民數量達到5.91億，互聯網普及率約44.1%。

以上這組數據表明，大眾獲取信息和娛樂的載體已經從電視、報紙等傳統媒體加速向互聯網等新媒體轉移。隨著網絡等新媒體的迅速發展，信息傳遞和交流的自由度大為擴展，傳統媒體的壟斷性不復存在。受互聯網的吸引，年輕觀眾看電視的時間逐年減少。

傳統收視人群的大量流失與網絡視頻使用人群激增已形成鮮明對比。面對挑戰，我們縣級傳統電視媒體應積極融入IPTV、網絡電視、手機電視等新媒體，這已是大勢所趨。鑒于此，建議縣級電視臺走“門戶網站+網絡電視”發展模式。

1 建設門戶網站，打造本地第一網絡媒體

對于網站來說，內容是吸引人的關鍵，主要版塊應有：新聞、文化、教育、房產、旅游美食、健康、法制、信息資訊、社區論壇、愛心無限、網上民生、專題等版塊。

新聞版塊主要包括：國際新聞、國內新聞、本地新聞、民生新聞、圖片新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經新聞。文化版塊主要包括：文化新聞、文史研究、風俗傳說、原創文學。教育版塊主要包括：教育信息、作文鑒賞、名師講堂、培訓。房產版塊主要包括：房產新聞、樓市，政策法規，房產中介，裝潢公司，建材超市，二手市場，房源信息。旅游美食版塊主要包括：旅游資訊、旅行社、酒店、美食、旅游景點、地方特產。健康版塊主要包括：健康知識、專家介紹、常見疾病問答、網上問診。法制版塊主要包括：法制新聞、法律常識、法制法規、司法解釋、法律文書、合同范本、網上問法。信息資訊版塊主要包括：便民信息、二手市場、人才招聘。社區論壇版塊主要包括：拍客、攝影天地、文化公益、民生雜談、房源信息、車源信息、二手市場、投資理財、旅游、美食。愛心無限版塊主要包括：愛心動態、愛心公告、愛心活動、志愿者、義工。網上民生版塊主要包括：網上對話、陽光政務熱線。專題版塊主要包括：各種活動專題。

網站后臺應有內容管理、欄目管理、模版管理、投票管理、社區管理、用戶管理、廣告管理和數據統計八大系統組成。

網站后臺，應具有以下功能：1）圖文發布。可以去除word、寫字板等其他編輯器中的格式代碼；2）欄目管理。支持無限級欄目分類，前臺欄目模塊的內容顯示管理。包括欄目的增、刪、改，欄目顯示內容設置和權限控制，支持欄目權限設置，為不同的欄目指定不同的用戶；3）在線傳稿。會員可以根據欄目設置在線上傳文稿和圖片；4）用戶管理。可以管理用戶及權限，可以添加或刪除用戶，可以分配用戶權限；5）會員管理。對前臺的會員進行管理，可以添加注冊會員，審核、編輯或刪除會員并可以設定會員的權限；6）廣告發布。可設置控制廣告的顯示方法，并可隨意控制廣告位的發布；支持廣告內容的發布編排；7）支持模板自建功能，滿足用戶不同風格的功能要求，支持頁面風格變換并支持多種模板格式，如：htm、 html 、shtml 、asp、jsp、xml等多種格式；8）投票管理。提供兩種投票類型，單選投票和多選投票，以及多種投票模版，網站編輯人員可以根據實際的需求選擇類型和模版進行操作；9）數據統計。可以精確的統計出各欄目及每條新聞的訪問量。

我們要充分利用我們的資源做好以下幾方面：1）做強新聞版塊。我們有強大的電視編輯記者隊伍，要依托這塊做大做強新聞版塊。由網站搭建新聞稿件服務器，新聞記者要在第一時間把稿件上件服務器，網站可以隨時調用；2）做好互動版塊。利用電視民生節目和電臺陽光政務熱線資源，做活做好網上互動版塊；3）做活社區論壇。利用廣播電視臺的公信力，打造本地第一社區論壇；4）做大旅游美食、房產樓市版塊。組織開展各種活動。活動可以在短時間內聚集人氣，擴大網站聲勢，提高網站的知名度，活動還可以帶來廣告收益，讓網站持續發展。

2 建設網絡電視平臺

實現綜合頻道、商務頻道、影視頻道等電視頻道的網上直播和自辦欄目的網上點播以及廣播頻率的網上直播。平臺應由直播管理、點播管理、視頻廣告三大系統組成。

平臺應具有以下功能：1）頻道管理。該功能主要用于實現頻道的添加和管理，可以通過管理平臺直接了解當前各直播頻道的播出信息。頻道管理支持在線控制直播信號流、頻道名稱、直播狀態等信息的管理；2）直播控制。通過直播控制，可以直接清晰的查看不同信號接入的視頻節目；3）節目單管理。節目編單自由度高，功能簡便、強大，操作簡單、快捷；4）自動收錄。自動收錄功能與節目單管理相結合通過自定義，可以智能的將直播內容添加至點播管理系統；5）多碼流自動切換。視頻可根據服務器端視頻碼率自動適應，網絡條件好的情況下播放器自動選用高碼率播放，網絡條件差的情況，自動選擇低碼流視頻播放，相互之間互不影響；6）視頻支持多種渠道來源，有編輯上傳，網友上傳，自動錄制歸檔，所有的視頻將被統一管理形成視頻庫；7）支持點播視頻檢索功能，用戶可根據視頻上傳時間、所屬欄目、視頻類型對視頻進行搜索；8）視頻審核發布。可以審核和打回視頻；9）廣告支持外部調用，可以同時發布在手機、ipad、播放器、網站等其他各系統平臺；10）支持廣告位置的自定設定；11）支持多種類型的廣告發布；12）視頻廣告發布形式能支持緩沖廣告、前插片廣告、后插片廣告、暫停廣告、浮動文字廣告和異型浮標廣告；13）廣告統計。具有詳細的廣告統計功能，后臺可查看廣告點擊數。

[1]趙文君.新媒體發展與傳統媒體變遷趨勢研究[A].快門，為構建和諧社會奏響——第十一屆全國新聞攝影理論年會論文集[C]，2006.

[2]閔友鋼，蔣慧鈞.抓住“技”遇 融合共存——面對異軍突起的新媒體節目開發的思考[A].中國新聞技術工作者聯合會五屆一次理事會暨學術年會論文集（下篇）[C]，2009.

[3]曹三省，王群，許志強.三網融合背景下的新媒體服務及其趨勢分析[A].中國新聞技術工作者聯合會五屆二次理事會暨學術年會論文集（上篇）[C]，2010.