以賽馬運動引領武漢城市文化品牌建設

余剛　尹恒　夏云建

【摘 要】本文從城市文化品牌概念及其重要意義入手，分析賽馬運動對武漢城市特色文化遺產的保護和發掘以及城市形象的提升、城市知名度的擴大等方面的作用，探討以賽馬運動引領武漢城市文化品牌建設的可行性。

【關鍵詞】賽馬運動；城市文化品牌；武漢

【Abstract】This paper from the concept and great significance of city culture brand analyze the effect of horse racing on cultural heritage protection and the excavation and enhance the image of city， expand the visibility of the city and other aspects of the role of race horses. Discuss the practicability of the sport of Horse racing lead to creating Wuhan cultural brand

【Key words】The sport of Horse racing； City culture brand； Wuhan

1 城市文化品牌概念及其重要意義

城市文化是指一座城市的全體市民在其長期的生產、生活過程中，共同創造的，具有該城市自身特點的文化模式，是城市生活環境、生活方式和生活習俗的總和。而城市文化品牌，是一個城市的歷史文化傳統、社會文化活動、文化產品、文化氛圍等所形成的鮮明特性，代表這個城市的、在國內外和社會公眾心中形成總體印象和評價的、易于為人們所指認的形象表述。每一座城市都應有特色鮮明的文化品牌，因為在市場經濟條件下，品牌就是生命力，品牌就是競爭力，對一座城市來說也不例外。塑造品牌，打造“賣點”，是一個城市贏得發展、贏得競爭的必由之路。文化優勢是城市品牌形成的重要原因之一，不同的城市由于其文化上的差異所形成的城市形象有別，從而產生了城市吸引力的不同，最終造成其競爭力的不同。

2 武漢城市文化品牌建設的問題及思路

在我國的著名大城市中，上海有海派文化，北京有京派文化，廣州有嶺南文化，其他的還有大連的足球文化、青島的啤酒文化、濰坊的風箏文化等。這些特色鮮明的城市文化品牌使人們對相應城市印象深刻，無形中增加了這些城市的吸引力和競爭力，促進了相應城市的發展。武漢將展示一種什么樣的特色文化呢？這是武漢一直在不斷探索，但到目前為止還沒有找到滿意的答案。武漢作為中部崛起的支點城市，不僅要在經濟上實現騰飛，還要創建屬于武漢本城市的文化品牌。文化是一個國家的“軟實力”的體現，是各種“硬實力”之間的融合劑，只有“軟實力”得到發展，各方面才能更好更快發展。

武漢是一座具有悠久文明傳承的歷史文化名城，同時又是湖北省省會和政治、經濟、文化中心，長江中游和南北交通的樞紐。武漢文化作為荊楚文化的一部分，有著3500年的悠久歷史，積淀了豐厚的文化底蘊。武漢是盤龍之城、黃鶴之鄉、首義圣地，有大禹治水、屈子行吟、伯牙鼓琴、李白放歌的佳話，還有楚劇、漢劇、皮影戲、漢繡這些文化瑰寶……但也許是文化資源過于豐富，反而難以突出重點，造成我們沒有能代表武漢文化的城市名片，沒有構建起武漢的城市文化品牌。

長期以來，武漢市將打造楚文化作為城市文化品牌建設的基礎，但是，效果并不令人滿意。這是因為，楚文化與其他類型地域文化相比，由于其獨立發展期遠在2000多年以前，中間出現了隔斷。缺少其它地域文化，如嶺南文化等普遍具有的良好的歷史延續性，這就大大削弱了楚文化的品牌號召力。因此，武漢必須發掘其他有吸引力的特色文化，著力打造城市文化品牌。而以賽馬運動為代表的馬文化作為武漢文化的組成部分，有其鮮明的特色和巨大的影響力。因此，應以賽馬運動作為城市文化品牌建設的基礎，引領武漢城市文化品牌建設。

2.1 賽馬運動概論

賽馬運動被稱為“國王的運動”曾經只是少數人才能參與的貴族運動。隨著社會的發展，現代賽馬運動已成為一種大眾休閑文化活動。賽馬運動是人類駕馭馬匹進行的一種競技活動，是世界性的傳統體育活動。在人類賽馬史上，各個時代的賽馬活動既前后沿襲，又不斷推陳出新。目前世界上開展賽馬運動較好的國家和地區有英國、澳大利亞、法國、美國以及我國的香港地區等。賽馬具有顯著的福利性特征，從微觀的層面上講，賽馬運動可以直接拉動當地的休閑旅游業、酒店業、文化娛樂業、餐飲休閑業以及交通業等產業的發展。舉辦賽馬比賽可以增加休閑旅游的收入，帶動周邊旅游業的發展。賽馬運動還是一種強大的集資手段，成為當代經濟中的一項支柱產業，對經濟、社會發展、繁榮體育事業顯示出巨大的作用。

2.2 賽馬運動對城市特色文化遺產保護和發掘的推動

以前的武漢城市文化定位過于龐雜又缺少武漢特色。而特色文化是一個地區的特質，正所謂“越是民族的就越是世界的”，所以對特色文化遺產的保護、開發以及推廣是促進城市文化品牌建設的重要措施之一。比如，西安的特色就是古城，成都的特色就是休閑，桂林的特色就是“風景甲天下”，那么，武漢的特色是什么呢？武漢作為湖北省省會和政治、經濟、文化的中心，長江中游和南北交通的樞紐，重要的工業城市和商家會聚之地，國家級歷史文化名城和富有革命傳統的英雄城市，也是我國6大中心城市之一，擁有豐富的歷史文化遺產，馬文化是其中燦爛奪目的一員。因為武漢是一座有著深厚“馬文化”底蘊的城市，作為南北交融的九省通衢，“南船北馬”在這里都有明顯的體現。馬曾經是武漢人民不可缺少的伙伴。武漢三鎮也留下大量與馬相關的地名，如閱馬場、馬場角等。而馬場角地名則直接與武漢賽馬歷史相關，指的就是當時跑馬場的一角。武漢現代賽馬運動是從1902年開始出現，100多年前，西商跑馬場建成投入使用，武漢的賽馬運動由此開啟。此后，西商、華商、萬國三大跑馬場的壯觀場景，使武漢賽馬運動領先全國，促進了武漢經濟的發展，也培育了濃厚的馬文化氛圍。

進入新世紀，為保護和發掘武漢城市特色文化——馬文化，從2003年至今，武漢已經成功舉辦了十屆“中國武漢國際賽馬節”。 賽馬節以打造武漢市城市文化品牌為宗旨，以速度賽馬和馬術比賽為先導，以“馬”為主題，楚文化和馬文化相得益彰，體育、旅游、文化融為一體，高水平體育賽事與民族藝術集于一身。不僅豐富人民體育文化需求，滿足人們對馬術及速度賽馬運動的熱愛，對推廣速度賽馬運動、傳播馬文化、振興中國馬產業也都有較深遠的影響。更重要的是對武漢城市特色文化遺產的保護和發掘，使馬文化融入了武漢城市文化的范疇，奠定了武漢作為中國“賽馬之都”的地位，彰顯千年馬文化魅力，塑造百年賽馬之都新形象。

2.3 賽馬運動對城市形象建設的推動

武漢有悠久的歷史，古樸的建筑，特殊的市民文化；武漢也有新興的事物，在不斷的發展：漢口江灘的日益美化，京廣高鐵順利通車武漢的樞紐地位更加突出，輻射范圍更加廣泛，全國第五座“歡樂谷”，萬達楚河漢街也相繼建成，……我們要利用賽馬運動這塊品牌聯系武漢各種文化資源，撐起武漢的整體形象，實現文化資源的規模性，合理地配置各種資源，帶動武漢相關產業的發展，這樣才有利于武漢經濟與文化的發展。

從2003年至今，武漢已經成功舉辦了十屆“中國武漢國際賽馬節”。武漢市每年舉行的賽馬節和賽馬比賽從某種程度上，就是把城市文化建設的成果毫無遮掩的呈示給“外”人。城市美不美，市民素質高不高，社會秩序好不好，空氣清新不清新等都必須受到人們的檢驗，對城市形象的建立至關重要，而城市形象是城市文化品牌建設的關鍵內容。近年來，在歷屆“中國武漢國際賽馬節”的籌備和舉行過程中，武漢市積極開展城市精神文明建設，加快“創新武漢”、“和諧武漢”建設和武漢城市圈“兩型社會”綜合配套改革試驗區建設。咬定爭創全國文明城市的目標，堅持“為民創建、創建為民、共建共享”的指導方針，大力推進創建文明城市工作。努力做到為民辦實事，讓市民得實惠。通過不懈的努力，城市功能不斷完善，城市面貌發生深刻變化，城市形象得到極大提升，人民群眾得到實實在在的利益。武漢連續兩屆榮獲“全國文明城市創建工作先進城市”稱號，先后被評為“中國優秀旅游城市”、“全國城市環境綜合整治先進城市”、“全國社區建設示范市”城市形象得到了極大的提升，城市文化品牌建設取得實質進展。

2.4 賽馬運動對擴大城市知名度的推動

賽馬運動對擴大武漢城市知名度可以起到重要的推動作用，因為武漢是一座有著深厚“馬文化”底蘊的城市，馬曾經是武漢人民不可缺少的伙伴。歷史上，武漢原有“西商”“、華商”、“萬國”三個具有一定規模的跑馬場而位居全國之首50年，雄渾的賽馬歷史和堅實的賽馬基礎造就了武漢濃厚的“馬文化”氛圍，武漢一度成為全國的“賽馬之都”，其經濟也借此得到了很好的推動。從 2003 年至今，武漢已經成功舉辦了十屆 “中國武漢國際賽馬節”。“賽馬節”是以“馬”為主題，以速度賽馬為先導，將楚文化和馬文化結合，將高水平體育賽事與民族藝術結合，融體育、旅游、經濟、文化為一體的大型城市節日活動。武漢借賽馬節打造城市名片，擴大城市知名度，可以使武漢成為“賽馬之都”。這些年來，通過舉辦國際賽馬節等賽馬運動，尤其從2010年11月開始，隨著武漢每年一屆的賽馬盛事開始常態化，正式啟動每個周六（特殊情況除外）的賽馬旅游項目，武漢賽馬運動得到了國內外同行的空前關注，各路媒體的輪番報道，眾多外地游客搭乘高鐵前來觀賽，使越來越多的外地人了解武漢賽馬運動，傳播武漢特色文化。與此同時，“首屆馬文化嘉年華”活動于2010 年10 月23 日到24 日在武漢天興洲進行，活動主要包括：揚鞭躍馬、美動全城———首屆中國·武漢馬模選秀大賽；首屆中國·武漢天興洲野外騎乘活動；首屆中國·武漢車馬競速大賽等活動相繼開展。這些都顯著擴大了武漢作為內陸城市的影響，城市知名度不斷上升，城市文化品牌已經形成。

3 結論

文化是城市的靈魂，是城市的核心競爭力，每一座城市都應有其鮮明的特色文化。對現代城市而言，文化形象與文化品牌的構建是增加其競爭力的必要手段，也是現代城市立足國內外發展的基石。賽馬運動對武漢城市特色文化遺產的保護和發掘以及城市形象的提升、城市知名度的擴大等均有積極的推動作用，以此引領武漢城市文化品牌建設，大力發展城市文化，把武漢創建為一個具有深厚文化底蘊的現代化大都市。

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[責任編輯：楊玉潔]