眼鏡私人訂制浮云還是真愛？

策劃/本刊編輯部

“私人定制”，按百度詞條的概念是：品牌的一種究極存在價值，這種價值在于它所擁有的在產品創意、材質、工藝上的各種獨特性是在其他地方找不到看不到的體現方式。換句話說，越私人，越專屬，價格越離譜，那玩意兒就越高級。歐洲“私人定制”的起源，大概出于一種“帝國式”的集體無意識，滲透在他們的血液里。以“不愛江山愛美人”聞名的溫莎公爵，就多次向卡地亞定制Art Dec風格的珠寶，以取悅他的情人辛普遜夫人。其中，最知名的是那枚“獵豹”胸針。這是一枚用鉆石和藍寶石環繞著的一顆克什米爾磨圓切割藍寶石的信物，拍賣會上曾以154萬法郎高價拍出，轟動一時。

雖然前幾年的金融危機一度使“私人定制”的存在被大為質疑，當人們都認定它岌岌可危時，它還是頑強地走了過來，并且將注意力瞄準了中國及饑餓的中國顧客。包括中國在內的發展中國家的貴胄們也十分樂意地加入到“私人定制”的客戶群中。如今在很多國內精品消費者眼中，“私人定制”已成為奢雅生活方式的代名詞，是一種在多元文化影響下的理性而有審美愉悅的生活態度。

具體到眼鏡行業，這種趨勢似乎不僅讓國際大牌們底氣十足，也讓不少國內品牌眼前一亮——新的目標細分市場的出現，讓更多企業有了參與和試水的機會，曾經“高大上”的“私人定制”也變得不再是國際大牌的專享通路。但方寸之中的眼鏡，到底應該如何“私人”，又能否“定制”出一片真正的藍海？令人激動的細分領域是噱頭還是勢頭，是浮云還是真愛？或許仍是一個見仁見智的命題。