快閃店，品牌零售店營銷新模式

短暫營業、限時搶購的臨時店鋪如今成為全球零售業的一股新旋風，它的名字叫作Pop-up Store，中文名譯為“快閃店”，它又被稱為品牌體驗店或游擊店，開一次門店更換一次場地。

GAP旗下的服裝品牌Old Navy在今年玩起了這種模式。在上海某街區拿下2000平方米面積的店面后，其沒有直接昭告天下賣起Logo衫和牛仔褲，而是玩起了快閃店。它在一個月的時間里挪出正式店鋪的一小部分面積搭配炫目的道具玩“快閃”。這間快閃店鋪僅有150平方米，配備了23名員工，每天營業時間不超過6小時。

不同品牌選擇Pop-up有不同的目的。它可以幫助小眾設計師的品牌普及知名度，也可以為時尚品牌進入一個全新市場造勢、預熱和測試。對于奢侈品來說，則是一種親近民眾而接地氣的營銷方式。Chanel曾經在一間倫敦百貨公司里擺放了一個投幣販賣機，顧客需通過投幣的方式購買付款。

快閃店雖然沒有直接讓各品牌或者零售店賺得盆滿缽滿，但這些噱頭卻令他們聲名遠播。快閃店可能出現在某個客群密集的地方亦或城市的繁華商圈，其可以像Old Navy為新店開張來一場預熱，被賦予更多的營銷職能。當然，如今上海淮海路商業街因店鋪面積大、租金高昂而不斷關店，若是將門店改造成快閃店，讓品牌銷售短期入駐或許能令街區重新煥發出光彩。

編者：對于眼鏡零售企業來講，快閃店的營銷宣傳意義可能也會大于其銷售意義。例如夏季之初，在繁華街口開一家集合潮牌、個性定制、高端品牌的太陽鏡專賣快閃店，也許對于提高零售企業在當地的影響力會有不錯的效果。