沃爾瑪、家樂福等大型零售商加速渠道下沉

零售商開拓農村消費市場的行為有了新的支持。日前中國人民大學發布的《中國農村民生狀況調查》顯示：農村家庭中住房和食品的消費占比最高，兩者支出之和達到了38.78%。與此同時，農村家庭耐用消費品消費占總支出的比例已達6.1%，反映了其經濟條件的改善。

農村家庭開始有錢購買家用電器、家具等耐用商品，交通通訊支出也占到了6.31%，汽車保養維修、電話費、手機上網費成為農戶新消費種類。2013年，全年農村居民人均純收入8896元，比上年增長12.4%。研究機構尼爾森據此認為，中國農村的消費者將在經濟轉型過程中起到更重要的作用，并為生產商和零售商創造大約5000億美元的新興消費市場。“在城鄉開放條件下，城鎮消費會對農村消費形成示范性效應，發達地區農村消費會對欠發達地區農村消費形成示范性效應。”

中國人民大學商學院副教授王強認為，發達地區農村居民對新型零售業態的接受程度逐漸增強，新型業態在一定條件下對拉動農村消費具有決定作用。如今，沃爾瑪、家樂福、大潤發一類的大型零售商開始進行渠道下沉，甚至把門店開到了鎮一級的地區。以百全超市、福蘭德超市為代表的零售企業則直接專攻農村市場。