淺析未來媒體的發展特點及趨勢

文｜孟潔

一、媒體的發展簡史

最初的僅有口語傳播的時代已經離我們非常遙遠，以報紙為主題的傳統媒體已經陪伴在我們身邊許久。追溯到公元前60年，一位政治家，名叫愷撒，他把羅馬市以及國家發展的時間書寫在木板上以告示市民，世界上最古老的報紙就這么誕生了。唐代的邸報的問世，成就了中國最古老的報紙。經歷了漫長的歲月，紙質報刊趨于成熟。隨著時間的推移，報紙已經不能滿足人們的需求，通過收音機等終端設備接收信號來收聽各種廣播，成為了人們的又一種獲取信息的方式。在人類智慧的驅使下，廣播逐漸被電視所取代，光聽聲音還是不夠的，有質感的畫面，美好的視聽感受，讓人們的生活又進入了一個新的階段。但是，誰會知道，原來這還不是終結，隨著互聯網進入人們的生活，高速的信息化生活，讓我們進入了全新的信息化時代。甚至PC端并不是終結，隨著科技的進步，手機的出現也改變了人們的生活，智能手機，移動互聯網等也應運而生。數字化時代改變了我們的生活。

二、新媒體的發展概況

何謂新媒體？聯合國教科文組織對新媒體下了一個定義：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”而新傳媒產業聯盟秘書長王斌卻是這樣解釋的：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”美國《連線》雜志又認為新媒體是“所有人對所有人的傳播”。所以，直至現在都沒有一個確定的答案，學者們眾說紛紜，研究的對象也不盡相同，所以至今沒有一個定論，雖然有很多網站和相關刊物有設置一些相關的頻道和專欄，但是包涵了很多方面的內容，比如數字電視，移動互聯網，手機媒體等。

還有一個說法，說新媒體是相對于舊媒體而言的，舊媒體就是報刊、廣播等這些傳統意義上的媒體，新媒體是建立在這些媒體之上的，在新的技術支撐下出現的媒體的形態，新在技術上，新在形式上，新在理念上。新媒體的出現一方面讓聯通了廣播、電視、報紙、網絡，另一方面也在逐步的弱化媒體嚴格的邊界。新媒體是建立在數字和網絡的技術基礎智商的，延伸出來的各種各樣的媒體形式。

綜上所述，新媒體誕生和發展的過程，其實就是網絡技術和信息內容的相互結合與相互發展的過程。雖然新媒體以其傳播信息的快速與同步、傳播內容的豐富與透明、傳播方式的交流與互動以及傳播渠道的通暢與便捷，使傳統媒體尤其是紙媒只能望其項背，傳統媒體正在遭受著前所未有的巨大沖擊。但是自從有了互聯網，傳統媒體的傳播渠道更加的廣泛，也讓網民有了互動的機會。尤其是在新媒體的隊伍專業水準不高，隊伍參差不齊的情況下，存在“復制多、原創少、碎片化、淺層次”的缺陷，因此，無論是它的真實性和權威性，還是在傳播科學真理、宣傳先進文化、弘揚高尚情操、倡導科學精神方面的深度和力度、底蘊與功力，都難與主流媒體特別是黨報比肩。在這個以內容為王的時代，傳統媒體也在為新媒體的發展貢獻者自己的力量。

三、未來媒體的發展特點

（1）視頻化

隨著互聯網帶寬的改善，移動終端的興起，網民對于傳統電視的興趣開始下降，視頻網站從開始的UGC模式到現在的多元化發展，已經成為了網絡媒體中的新興力量。網民不僅可以上傳小視頻，甚至可以拍攝微電影。而且網絡視頻從新聞到電影，全都可以再現于網絡，涵蓋了方方面面，而且不需要捆綁你的時間，什么時候想看任何視頻，都可以在網站上找到。不僅如此，視頻電話、網絡電話也讓我們的生活越來越多樣化。

（2）移動化

自從有了移動互聯網之后，我們獲取信息的方式又多了一個新的入口，在原有的話題信息流、時間信息流、關系信息流之外，又增加了空間信息流這一全新的信息組織方式。傳媒行業的變革達到了前所未有的變化，移動化是傳媒順應時代的必然選擇，媒體移動化是改變傳統媒體自身越來越弱的尷尬局面的一種催化劑，至少可以由單一的媒體形態向全媒體內容生產提供商的轉變中起到一定的作用。以新華社為例，新時期，新華社全面推進戰略轉型，加快由傳統新聞產品生產為主向新時代多媒體新聞信息業態拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展。2014年6月11日正式上線“新華社發布”總客戶端，當日單條稿件最高點擊超過1130萬人次，頁面瀏覽量超過5000萬，客戶端年下載量有望突破千萬。

（3）社交化

從最初的論壇、到現在的微博微信，從單一的接受信息到現在的實時互動，社交關系重塑了人與媒體的關系。微博的興起，讓人們的交流變成了點對面的交流，每個人都是傳播者，微博事實上在位每個人的社會喊話裝上了麥克風。微博上曾經有這樣的比喻：微博粉絲超過100人，你就是一本內刊;超過10萬人，就是一份都市報;超過100萬人，就是一份全國性報紙;超過1000萬人，就是電視臺，超過1億人，就是CCTV。但是隨著微信的誕生，人們更趨向于跟熟悉的朋友之間互相交流，更趨于熟人的社交網絡。互動與交流也會更加平凡，簡歷的關系網絡也是在熟人之間，更加的增進了感情。

（4）定制化

隨著大數據和云計算的發展，人們的興趣和愛好更加的被注重，通過高科技的數據分析和整理，針對個人的定制化的信息也悄然出現，甚至不通過這些，只要在你需要的網站或者客戶端，選擇你所感興趣的信息，服務者就會根據你的定制來給你更好的更加個性化的服務。只是有更好的技術支持，你的需求將會被發掘出來，在你需要的時候，已經有人為你準備出了你所需要的數據信息。

（5）定位化

隨著LBS服務的逐步發展，傳統的位置服務比如位置信息查詢已經滿足不了人們日益增長的需求，工具類應用的出現，比如導航、地圖等這些應用，將生活的各個方面互聯。近年來，通過位置與人聊天互動的位置交友類應用非常熱門，一旦置入了位置信息社交網站就活了，其可以將虛擬的網絡關系轉換為線下的真實關系，這也為商家提供了商機。未來的定位服務將廣泛應用于各個領域，使得百姓的生活更方便快捷。

四、未來媒體的發展趨勢

未來媒體的發展必須著眼于傳統媒體與新興媒體融合發展。隨著科技的發展與進步，網絡技術和數字技術呈現出了裂變式的發展，不僅是媒體的格局有了深刻的調整，而且輿論生態出現了重大的變化，新媒體的發展之快、覆蓋之廣超乎想象。2010年中國互聯網發展最快的應用就是微博服務，2011年比微博更加受歡迎的微信又騰空出世，基于社交網絡的自媒體時代對傳統媒體的沖擊非常大。越來越多的人們喜歡通過互聯網、移動互聯網獲取信息，新媒體的輿論能力逐漸增強，許多社會熱點會先于傳統媒體在互聯網上迅速的發酵和擴散，不僅如此，在這個人人皆記者的時代，熱點的產生不僅是依靠媒體，而媒體是更多的依靠用戶來發現新聞熱點。互聯網已經成為輿論的主戰場。相對而言，傳統媒體在這個方面已經落后，面對這樣的嚴峻形勢，推動傳統媒體和新興媒體的融合發展十分必要，傳統媒體必須跟上時代發展的步伐，加快與新興媒體融合發展。

未來媒體的發展要充分利用互聯網思維去改造傳統媒體。過去的媒體都是受眾被動的接受，幾乎都是單向傳播，而現在的新興媒體都是用戶參與其中，注重用戶的體驗，可以滿足個性化的需求。互聯網飛速發展，新技術新應用層出不窮，傳統媒體與新興媒體融合發展必須要有一個開放的思維方式，不能閉門造車，好的技術和想法可以借鑒，傳統媒體必須在站在發展的前沿，加快發展的步伐，順應時代的需求。

未來媒體的發展要利用新技術推動融合發展。大數據和云計算是目前最具有代表的兩種新技術，這兩種新技術無時不刻在影響著我們的生活。從技術層面上看，大數據與云計算就像一枚硬幣的正反面一樣，密不可分。他們可以優化媒體內容制作、存儲、分發流程，提升數據處理能力，為內容生產和傳播提供強大支撐。整合這些優勢的資源，可以建立和完善一個專業的內容數據庫，為用戶提供高質量的新聞產品。隨著信息網絡技術日新月異的發展，未來的媒體不僅是在媒體的本身發展，也在向外擴散。當前，越來越多的高科技產品充斥著我們的生活，可穿戴的設備諸如谷歌眼鏡，百度手環，三星智能手表等已經進入人們的生活，3G技術趨于成熟，4G技術已經開始發展，5G技術也呼之欲出，信息傳播即將有新的變革。

未來媒體的發展要既需要進行技術升級、平臺拓展、內容創新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。在這個新時代新技術背景下，信息技術的高速發展，網絡安全和個人隱私的問題頻頻受到人們的關注，社會上的監管機制也在不斷的加強，尤其是新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導向貫穿到融合發展的各環節、全過程，使融合后的媒體繼續成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

五、未來媒體的發展所面臨的問題

我國移動互聯網產業剛剛起步，但國際競爭的先機已失，蘋果、谷歌等巨頭企業布局，已經占據移動互聯網操作系統和芯片兩大制高點，國內資本市場對接乏力，相關政策法規亟待完善，產業創新動力不足，在手機操作系統、云計算等核心技術環節無法形成競爭力，不僅給我國移動互聯網產業的可持續發展帶來影響，而且對我國的移動互聯網的安全也提出了挑戰。網絡安全問題不容忽視，必須進一步加強網絡監管力度，一手抓發展，一手抓管理。要理順管理體制，破除制約融合發展的體制機制壁壘，對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理，努力提高管理的科學化水平，使傳播秩序更加規范。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復、內容同質、力量分散的問題，優化資源配置，進一步解放新聞生產力。

六、結論

傳統媒體在新媒體的沖擊下日漸衰退，尤其是報業，但是不失為一個轉型發展的絕好機會，傳統媒體依托新媒體轉型升級，新媒體依托傳統媒體進一步完善發展起來，就他們本身所有的特點來看，都有著不可替代性，兩者相互依存，優勢互補。所以傳統媒體和新興媒體融合發展，是未來媒體的發展趨勢。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。不能用一個簡單的此消彼長的關系來闡述傳統媒體和新興媒體的關系。而是必須在一定的條件下，比如在傳統媒體與新興媒體融合發展的條件，傳統媒體與新興媒體是呈現此長彼長的態勢。最初新興媒體的發展是依托傳統媒體來實現的，沒有傳統媒體，新興媒體無法完善發展。隨著新興媒體的不斷發展壯大，傳統媒體的受眾規模收到了沖擊，市場份額逐漸的下降，越來越多的人，尤其是青年一代更加喜歡用新興媒體來獲取信息。在這種沖擊下，傳統媒體也在不斷尋求生存與發展的道路，于是很多傳統媒體紛紛轉型，開始與新媒體互動發展。現在，互聯網已經更為了輿論斗爭的主戰場，客戶端也成為了最受歡迎的一種獲取新聞信息的工具，傳統媒體已經開始與新興媒體融合發展，我們現在正是處于這么一個階段。

那么如何更好更快的發展，必須要了解到，媒體融合發展是一次極大的探索，我們在很多方面還存在跟不上、不適應、不到位的問題，必須要提高思想認識，跟上時代的發展，尤其是黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。我們更需要認真學習和領會中央的精神，進一步的統一思想，提高認識。新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導向貫穿到融合發展的各環節、全過程，使融合后的媒體繼續成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。這既使我們的戰略任務也是緊迫的任務，必須穩步推進媒體融合發展，開辟黨的新聞事業新天地。