河南省動漫創意產業發展策略研究

◆劉聞捷

(天津科技大學)

構建河南省現代產業體系，實現產業均衡發展，既是落實科學發展觀的必然途徑，又是建設創新型國家的重要戰略。只有堅持產業均衡發展，才能從根本上改變以往我國作為一個勞動密集型、資源消耗型、環境污染嚴重、新產品附加值低和缺乏核心技術的加工制造業大國的形象，從而有效實現自主創新、重點跨越、支撐發展、引領未來的發展戰略，真正掌握一批核心技術、擁有一批自主知識產權、造就一批具有國際競爭力的明星企業和知名品牌。為此，我們就必然自覺地置身于世界先進產業快速發展的前沿，鼎力把文化創意產業做足、做大、做強，積極促進文化資源向文化資本的提升與轉換，切實加快“文化經濟化”和“經濟文化化”的步伐，構建結構合理、門類齊全、科技含量高、富有創意、競爭力強的現代文化產業體系。河南作為經濟和文化大省，不但有深厚的文化底蘊，還擁有1億人口的潛在消費市場，同時也是國家重要的交通樞紐，地理位置優越，具有發展文化創意產業的良好條件，我們應充分利用河南優勢大力發展河南文化創意產業，推動河南經濟發展。

動漫創意產業是文化創意產業的一個重要組成部分。是高新科技、數字化技術和文化創意結合的產物。近年來，動漫創意產業在全球得到爆發式的高速發展，其獨特的文化傳播功能正在引起世界各國的高度重視。動漫產業作為迅速發展的一個新的經濟機會。它跨越了多個部門、多個領域和行業，產生了新的產業鏈。

近年來，河南動漫創意產業通過文化創意產業的政策引導，產業聚集出現跨越發展態勢，但也存在諸多不足，所以對河南動漫創意產業發展策略的研究是十分必要的。

一、河南動漫創意產業發展概況

近年來，河南動漫產業實現了較大水平的提升，目前動畫企業有100多家，而十年前，河南省動畫公司只有現在的總數的2%。電視動畫片的產量也有了大規模的上升，從5年前的年產400分鐘，達到了現在的年產10000分鐘以上。移動多媒體廣播用戶突破60萬。

在動畫公司和動畫片產量大規模增長的同時，產業的整體質量水平也有所提升，出現了一些優秀動畫公司和原創漫畫、動畫品牌。天樂公司和拾荒動畫就是優秀動畫公司的代表，天樂公司的《獨角樂園》成為第一部在中央電視臺影視少兒頻道播出的河南動畫，并和《小櫻桃》等動畫片獲得精神文明建設“五個一”工程獎;拾荒動畫主要利用互聯網這一新媒介進行傳播，受到廣大網友的追捧，屢獲大獎。“小櫻桃”、“小破孩”等是河南動漫產業培育出的原創精品動畫品牌。《蟲蟲計劃》《公路Q車吧》等被評為被國家廣電總局評為優秀國產動畫片。

位于河南鄭州高新區的國家動漫產業發展基地(河南基地)的建立，也是河南動漫產業大幅度提升的標志。該基地是集動畫、漫畫、游戲等原創設計與制作、衍生品生產與制作、為動畫公司提供服務和技術支持的國家級動漫產業基地。可容納300家動畫及動漫產業相關公司入駐，預計年產值達到30個億，解決就業5000個崗位。

二、河南動漫創意產業發展存在的問題

1．動漫產業鏈不完整

動漫產業鏈的形成，從動漫作品設計制作到衍生產品的設計開發這一運營模式需要一個相當長的市場周期。一般要以低成本運作來探索和檢驗市場的適應性，然后再進一步培育動漫產品來擴展市場，最后形成有效可行的衍生產品實現利潤最大化，由市場化來形成有效的運行機制。河南的動漫企業規模小、形式單一，產業鏈不完整，周邊產品的產出不足，創作生產和銷售脫節。河南動漫的消費市場空間廣大，但是實際需求卻遠遠滿足不了市場的運作，加之播出時間的局限性，受眾群體大大縮減導致動漫經濟效益不佳影響企業后續的投資熱情，限制了動漫產業鏈的形成，形成產業發展的惡性循環。

2．原創和衍生開發能力相對較弱

目前，在當前我國的文化生產中，民族傳統文化所實際發揮的作用與它可能的潛在價值比相去甚遠。動漫作品最終贏得觀眾和市場的要以文化內涵、內容創新為基礎，河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫原創產品卻嚴重缺乏。河南動漫企業雖有進行原創開發的意愿，但實際進行原創開發的企業占全部企業的比例較低，而衍生商品的開發更是處在尚未起步的階段。

三、河南動漫創意產業發展優勢

1．動漫創意產業具有一定的發展基礎

河南動漫產業具有穩定、深厚的基礎。例如，《漫畫月刊》創刊于1985年，早已成為全國同類期刊中銷售能力良好、影響力深遠的刊物。漫畫《小櫻桃》在海內外有500多家的報刊、網站實現了連載。河南日報集團創作的《少林海寶》成為了上海世博會第一部授權的劇情動畫片。據相關的數字顯示，目前從事河南動漫原創的工作人員共有1500多人，而動畫延伸的產品種類就已經上達2100多個，共銷往全國多個區域。

2．中原文化底蘊豐厚

河南是自三皇五帝到北宋時期，中華民族長期的政治、經濟和文化中心所在地之一。悠久的歷史、豐富的民間傳說都是動畫創作的取之不盡的源泉。神話傳說、思想文化、歷史文化能夠提供大量的動畫劇本素材;歷史人物、神性人物、宗教圖騰等可以激發動畫人物創作的靈感;木版畫、豫西剪紙、豫劇、河南箏樂更是提供了動畫的多種表現形式和節奏韻律。2010年上海世博會中國館中，用生動的動畫形式再現了《清明上河圖》這一歷史瑰寶，這是對中原文化的傳承的一種全新嘗試，吸引了來自世界各地的人們駐足觀賞。

3．高校的動畫人才培養

自2002年鄭州輕工業學院開設動畫專業以來，目前河南省招收動畫、及相關專業的高等院校已達到40多所，其中有河南工業大學、中原工學院、黃淮學院等。這些高校動畫、及相關專業的招生名額每年都在100人以上，向社會輸送大批的動畫技術及藝術人才。

4．地理環境優越、市場廣闊

河南省位于中原腹地，交通便利四通八達，便于產業流通發展。河南省是人口大省，隨著生產力、生活水平的提高，人們消費模式由物質向精神方向轉變，開始對于文化有強烈的需求。這些文化需求為河南省的動漫創意產業提供了廣闊的市場。

四、河南動漫創意產業發展策略

1．政府積極扶持

2004年河南省政府成立“支持動漫電子游戲專項小組”，并在2007年投入2000萬文化產業動漫專項資金，對動漫產業進行扶持，建立了動漫基地。政府扶持力度較大，但對于迅速發展的動漫產業來說，僅從資金和建設基地的角度進行支持還遠遠不夠。動漫產業還需要政府多方面、多角度地進行鼓勵和扶持。

(1)鼓勵原創動畫作品，打造精品動畫

政府積極鼓勵原創動畫作品。在各類評獎中應優先考慮優秀原創動畫作品，給予經濟扶持，要求媒體平臺播放。原創作品是動漫產業鏈的源頭，精品動畫是動漫創意產業成功的關鍵。優秀的原創精品動畫作品猶如強力馬達一般，帶動動漫產業鏈中下游產業的持續發展。只有精品動畫，才能吸引觀眾對動畫角色的關注，也才能刺激消費者產生對動畫衍生品的消費欲望。動畫公司以出精品為主，創建自己的動畫形象和品牌，遠離粗制濫造的動畫作品，宣傳自己的動畫精品創意。

(2)鼓勵對優秀原創漫畫、出版刊物、中原文化資源的再開發

鼓勵對優秀原創漫畫、出版刊物、中原文化資源的再開發，以動畫形式登上熒幕。對動畫公司生產可以明確目標，減少動畫公司生產的選擇性。對于按方向要求生產的動畫公司，也應給予經濟扶持，要求媒體平臺播放。河南省的《小櫻桃》雜志曾獲中國漫畫金龍獎——最佳兒童漫畫獎;《漫畫月刊》《漫畫先鋒》《動漫報》等動畫刊物，在時任河南省長的李長春勉勵下做大做強。這些優秀動畫刊物都是動畫公司生產再開發的資源。

(3)保護知識產權

動漫產業以創意為核心，知識產權為動漫產業的生存之本。政府應加大知識產權保護力度，打擊盜版光盤、盜版讀物、盜版衍生品、未經許可的使用作品內容、未經許可的使用創作形象等。保障動畫公司和動畫創作者的最基本利益和合法權利，在其權益受到侵害時，幫其進行法律維權。為動漫產業建立一個良性健康的發展環境。

2．建立完善的動漫產業鏈

河南的動漫產業發展模式具有自己的特點，要持續良性發展，需要結合自身的現有資源與條件走出一條符合自己的動漫產業鏈，走市場化道路，打造自己的品牌，形成自己特色的完整動漫產業鏈。

中原文化博大精深，曾經演繹了無數的經典與輝煌，創造了無數的華夏文明發展史上的頂峰，在世界文明史中也有重要的地位。河南動漫產業的發展應充分發掘本省的文化資源，以原創為基本點，抓好原創動漫為根本的基礎產業，在各個環節保證原創動漫的研究開發、生產制作、信息交流等，并為原創作品搭建動漫衍生品研發和貿易平臺，積極和其他行業建立合作關系，實現動漫產業鏈的有效增值。最終使動漫產品的生產、傳播和接受實現效益最大化，逐步完善動漫產業鏈的健全發展，形成互為支撐的動漫產業鏈。

3．動畫人才的培養和引進

(1)高校動畫人才的培養

河南省內高校每年向社會輸送動畫及相關專業畢業生1000人以上，這些畢業生是高技術動畫人才，同時對本地文化資源也較為熟悉。但是從人才培養質量上看，省內高校動畫專業畢業生還無法適應動畫公司的崗位需求。究其原因，主要是由于省內動畫教育與動漫產業實踐聯系不夠緊密，僅從技術角度單純培養動畫人才，并沒有建立適合整個動漫產業的學科體系。

動漫產業需要的不僅僅是動畫技術人才，還需要創意型人才、營銷運營人才及復合型人才，這就要求動畫專業教育針對市場需求進行調整。在學科建設上，開始相關專業，例如:傳播學、營銷策略、動畫前期創作等;在注重綜合素質培養的同時，對學生進行頂崗培訓，讓學生找到自己的興趣點和擅長點。另外，還應展開校企合作，理論與實踐相結合，提升學生的職業能力。動畫專業教育可聘請動畫公司專業人士，進行動畫營銷、動畫制作實踐等方向的教學。由動畫公司專業人士帶著項目進行實踐教學，任務驅動目標，培養出適合社會需求的高素質人才。

(2)優秀動畫人才的引進

加大人才引進力度，利用區域優勢和河南省政府的惠及政策，引進從事動畫的優秀人才，特別是海外從事動畫創意、經營的高層次人才。海外留學歸國人才具有國際視野，使動畫作品生產創作與國際接軌。

動漫產業園區應建立完善公共信息服務平臺，為企業服務，提高人才聚集度;為企業提供各種便利服務，包括工商注冊、稅務登記等，同時注重營造企業的團隊氛圍、打造企業文化，便于引進優秀動畫公司和人才。

4．動漫產業園基地效用的最大發揮

對動漫產業園區進一步的發展規劃，對原有文化產業園區整合升級，明確文化產業園區發展方向。動漫產業園是動漫產業鏈的載體，園區達到一定規模，形成完整產業鏈結構，真正全面的實現園區價值。

(1)高科技動漫產業鏈條

在政府支持下，園區與通信網絡公司、大型計算機處理平臺相結合，組建高科技云服務平臺，為動畫公司、動畫從業人員、高校相關專業學生提供渲染、素材庫、作品上傳云服務平臺等技術服務。強有力的技術支撐，能夠提高動畫中小企業的競爭力，做出高質量高水準的動畫作品。為動畫從業人員和學生降低動畫作品成本，并將其作品上傳到云服務中心，國內外動畫公司可以通過云服務平臺瀏覽這些作品，選擇自己所需要的人才，提供就業機會。

(2)營建創意園區

在產業園區，組織一些專業培訓、行業交流、專家講壇、作品評獎、產品推薦會等。這一系列活動，活躍園區創意氛圍，提升知名度，網聚人才，吸引更多創意資源，最大限度地發揮園區的產業聚集效應。

5．重視動漫產業的教育功能

中國教育向來強調寓教于樂，動畫作品在中國一直以來被賦予了教育的神圣目的。加之國內動畫尚不分級，社會公眾的觀念中，少兒群體屬于動畫作品的主要觀眾。少兒觀眾還沒有建立自己的價值觀和世界觀，容易受到外界的影響，他們對動畫片的喜愛，對動畫角色的崇拜，會轉化為對動畫片宣揚文化的認同，在現實生活中身體力行。因此在公共媒體平臺播出的動畫作品應宣揚積極健康向上的思想情懷，幫助少兒觀眾建立正確的人生觀、價值觀。

五、結語

目前河南動漫產業正在持續穩步地發展，但其整體規模和作品質量還不能滿足人們日益增長的文化需要。在河南省委、省政府的積極扶持引導下，利用資源優勢，完善動漫基地，培養引進高層次復合型動畫人才，形成完整的產業鏈模式，以動漫產業帶動經濟發展，滿足科學發展觀，成為動漫產業強省。

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