中國現代藝術品市場現狀分析與發展前景

青海師范大學 劉軍

中國歷史悠久，藝術品的發展同樣源遠流長。無論是作為私人收藏，還是投資對象，藝術品無時無刻不存在于人們的生活中。隨著藝術品進入中國商品市場，其獲得了一定程度的發展。中國的民族文化、歷史文化都在藝術品的傳承中得到見證。但由于一些人過分追求經濟利益，藝術品的價值難以真正體現，這給中國藝術品市場的發展帶來了難題。

1 我國現代藝術品市場發展現狀

1.1 藝術品收藏

藝術品收藏分為商業性和非商業性兩種。商業性通常是指專業收藏家或企業家以賺錢為目的的藝術品收藏。而非商業性則是指完全無商業目的的收藏，只是個人喜好。這也使得藝術品的收藏規模不斷擴大。但藝術品收藏過程中也存在著大量的以次充好等現象，藝術品收藏者的鑒賞能力和藝術品市場的混亂是影響藝術品收藏和藝術品價值體現的關鍵。

1.2 藝術品投資

集團投資和個人投資是目前我國藝術品收藏的主要表現形式。集團投資主要表現為：藝術品基金投資。集團控股人通過定期向投資者收取一定比例的費用而獲得企業利潤。在這個過程中，資金的收集是關鍵，由于這一項目近年來才開始發展。因此資金籌集緩慢，這導致無法對投資業績進行正確的評估。而個人投資則主要表現為私人收藏家的產品收藏。隨著中國綜合國力的增強，很多國外集團和個人藝術品收藏者開始關注和轉向中國藝術品市場，一定程度上給我國藝術品市場帶來沖擊。

1.3 藝術品生產

藝術品收藏和投資一定程度上促進了藝術品的生產。這樣，中國藝術品的品種逐漸增多，但質量卻令人擔憂。同時，我國藝術品加工技術有限，過于追求商業化也影響了國內藝術品的質量。主要表現為以下幾個方面：首先多種不同類型的藝術品層出不窮。其中包括油畫、雕塑。郵票以及珠寶等多種形式。硯臺、紫砂等藝術品經常出現在電視熒幕上。這些藝術品在質量上和形式上存在很大差異，實際價格也參差不齊。很多產品為藝術衍生品，這使得藝術品圈子變得十分混亂。但藝術衍生品在一定程度上使得藝術品得到普及，其美學價值在更多人中得到體現。但是藝術品生產水平是限制其發展的關鍵。藝術品收藏家和生產者的專業知識較少，缺乏藝術靈感。藝術品在生產過程中將金融化作為主要目標。尤其是民生銀行的加入，中國藝術品投資更加商業化，無論是個人還是集團，都將投資理財作為藝術品投資的主要甚至是唯一目的。政府進行了一系列政策也使得藝術品市場的資金大量增加。藝術品的投資門檻過高阻止了大部分小資本個人投資者的進入。藝術品金融化過程十分不完善，藝術品抵押無法獲得正確的價值評估，對其質量無法正確認定。銀行系統在嘗試過程中無法將其規模化，對質量的鑒賞水平也無法提高，因此導致藝術品市場發展緩慢。

2 中國現代藝術品市場發展前景分析

2.1 藝術品市場的成熟得以促進藝術品壟斷

行業生命周期理論說明市場經濟的成熟得以促進其增長率的提高。隨著經濟的發展，我國藝術品市場發展的法律法規將逐漸趨于成熟化。市場增長率將不斷降低至零。這樣給行業壟斷提供了前提，買方將主宰藝術品市場。這個過程是藝術品發展的瓶頸階段，也是必經階段。這使得藝術品市場對專業人才的需求越來越強烈。中國藝術品資產共同市場是目前我國出現的一種第三方藝術品交易平臺，為藝術品資產配置服務鏈條的形成提供了基礎。

2.2 精細化、品牌化發展

精細化和品牌化是現代藝術品交易的必然途徑。這與市場競爭的激烈程度有關，非主流的藝術產品沖擊著中國藝術品市場。實踐證明，無論哪個時代，品牌化都是提高人們購買欲望的最大前提。我國明清古典家具的受歡迎程度受到很多人的歡迎，拍賣路線的不同在我國品牌化發展中起的作用不同，但都體現了精細化這一根本原則。在我國經濟低迷時期，實際上拍賣路線的不同決定了其發展，綜合性的拍賣路線已經不能適應市場發展，將被淘汰。這也要求我國現代藝術品的發展必須進行改革。精細化的市場必須取代粗放經營。總之，市場細分與專業化是拍賣市場的最終目標。如今，隨著藝術品市場越來越激烈，拍賣公司也意識到必須提高自身的競爭力以獲得更多的客戶。并最終提高品牌影響力，促進其可持續發展。值得一提的是，目前，畫廊以及藝術品博覽會的形式也在逐漸發展，這也是營銷學的必然要求，依據這一原理，如果產品供求增多，但需求降低或者并未出現明顯增多時，賣方市場的議價能力將會減弱。這時，如果企業希望贏得客戶，必須提高產品質量，不斷建立自身的品牌優勢，使企業能夠為客戶提供專業的、高質量和個性化的服務，也促進其發展。這也是藝術品市場發展中的必然要求。

2.3 藝術品標準化體系的建立

市場的混亂一方面表現為產品質量問題，一方面則是管理問題。我國藝術品市場存在著大量的誠信問題，欺詐等問題嚴重。我國的藝術品在銷售過程中缺乏法律保護，無法形成標準化的體系。解決這一問題是我國藝術品發展中的關鍵。也將是藝術品市場運作的核心。但縱觀我國藝術品標準體系，監管標準不統一已經嚴重制約了產品經濟。因此要改變這一現狀，首先應建立統一的標準，可以明確地區分優質或者劣質產品。建立標準化的藝術品經濟體系迫在眉睫，是提高我國藝術品發展的關鍵。

2.4 電子商務的發展將促進我國的藝術品交易

互聯網技術的發展將使更多的商品通過網上進行交流。以阿里巴巴為首的電子商務將使我國藝術品銷售網絡化和先進化。電子商務將指導我國藝術交易品進入網絡銷售時代。這是電子時代發展的重要標志。網絡平臺將從售前咨詢和售后服務兩個方面輔助藝術品市場的發展。前者是指進行一系列的專業網站制作，從而提高藝術品的知名度，開發客戶，使其能夠獲得更多的藝術品展覽。而售后服務，可以為個人收藏家提供更多的信息。

2.5 國際營銷發展模式的出現

基于國家文化發展的整體戰略，我國藝術品市場的國際化將成為文化發展戰略的重點之一。傳統中國以茶葉、瓷器等出口為主，而關于高純藝術品的銷售則較少，藝術品的出口直到18世紀才得到一定程度的發展。隨著時間的推移，中國的藝術品已經獲得了世界的認可并獲得了長久的發展，外銷的中國藝術品逐漸增多，也使得我國藝術品市場在國外的份額增多，整體上得到快速發展。加入世貿組織對我國國際營銷的質量和效果都提出了新的要求。藝術品國際化營銷無疑是我國藝術品發展中的重要戰略，中國市場要獲得發展，必須與國際進行接軌。中國文化悠久，將中國文化傳遞到國際是獲得國際認可的最佳途徑。無論是中國的文化底蘊或是悠久的歷史，都是中國文化的體現。中國的藝術品經營一直具有很大的前景，重要的是如何進行有效的經營。

3 結語

以往藝術品鑒賞通常存在于西方國家，但隨著我國國力的增強，中國的現代藝術品市場得到很快的發展。中國的藝術文化和藝術作品開始受到越來越多的人的歡迎。電視熒幕上，不同種類的收藏品得到了更多人的認可，藝術收藏成為一種品味。但值得注意的是，我國藝術品市場存在著一定的問題需要解決。作為藝術品監管部門，應規范藝術品市場，使其實現生產、收藏和投資一體化，使得中國文明獲得更多人的認可。

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