怎樣用品牌故事傳播價值觀

□《中國農(nóng)資》記者

說到價值觀，幾乎每個企業(yè)都會在企業(yè)手冊中展示出那些抽象的概念、選項不多的名詞。讀者看了之后，又記住些什么？對企業(yè)形象又能產(chǎn)生出哪些影響？一般而言，價值觀需要高度概括，否則無法統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)行為；但又需要對它詮釋，否則就無法“飛入尋常百姓家”。這就要靠品牌故事，能把“高大上”與“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”結(jié)合起來，引人共鳴，進(jìn)而讓受眾對你的品牌和企業(yè)產(chǎn)生情愫。

河南林縣紅旗渠天下聞名。去年報社組織到紅旗渠參觀學(xué)習(xí)紅旗渠精神，我提前備課時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上關(guān)于紅旗渠的宣傳資料更新較少，缺少將黨的領(lǐng)導(dǎo)、自力更生、艱苦奮斗、改天換地這些紅旗渠精神“接地”的東西。

作為紅色旅游企業(yè)，為吸引眼球，2005年，紅旗渠曾將當(dāng)年的排險英雄任羊成請出來，訓(xùn)練了一支表演隊，在山崖間展轉(zhuǎn)騰挪，展示紅旗渠人當(dāng)年的風(fēng)采。我們前段時間去的時候沒機(jī)會看到這樣的表演了，但作為千百個紅旗渠英雄的代表，任羊成的故事深深打動了我們。任羊成在出生不久后，母親貧病離世，他靠著吃羊奶長大，故取名“羊成”。

1960年，紅旗渠正式開工，任羊成第一個報名，并被推舉為“排險隊”隊長。他腰系繩索，手持長桿、抓鉤、鋼釬等工具，飛崖下塹，凌空作業(yè)。由于常年懸吊，他的背上竟被保險繩磨出了厚厚的繭子；他被落下的石頭和其他重物砸掉了三顆牙；幾次從半崖上摔到荊棘叢中，一次從他背上挑出了70多根棗刺……人們幽默地為他編了一句順口溜：排險隊長任羊成，閻王殿里報過名。

在紅旗渠實地參觀，聽著這樣的英雄故事，覺得還是缺少一部“前傳”——將英雄精神與人文情懷結(jié)合的基石。

講解員穿插的一個悲情故事讓我找到了紅旗渠品牌故事的敘述源頭：說是在某年的春節(jié)之前，林縣一個過門三天的新媳婦從山溝挑了一擔(dān)水回家，不料在快走到家門口時被石頭絆了一下，一個踉蹌摔倒在地，將一擔(dān)水全灑了。在滴水貴如油的林縣，這一擔(dān)水讓她羞憤難當(dāng)，夜里她懸梁自盡了。第二天，凄厲的哭號將新娘過門、新春過節(jié)等喜事變成了一場喪事。

這件事極大地刺激了林縣男兒們的自尊心。于是，在縣長楊貴的帶領(lǐng)下，林縣人民決心開始一場“征服太行”之戰(zhàn)。在隨后的9年里，他們犧牲了189條生命，削平了1250個山頭，鑿?fù)?11個隧洞，架設(shè)了151個渡槽，修起干支渠1500多公里。劈開太行山，引來漳河水，徹底改變了林縣千百年來缺水的生活。

紅旗渠被譽(yù)為“人工天河”，但我覺得那位新娘的故事將紅旗渠精神“從天上接到人間”，成為紅旗渠品牌故事最真實感人的底色。