淺議地市級電視媒體民生新聞

□ 王利軍

民生新聞是隨著國家發(fā)展和社會民主建設(shè)的進步而出現(xiàn)的，是從老百姓這種平民化的角度對百姓的生活進行的報道，它所反映的是老百姓最真實的心聲。它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)時政新聞、專業(yè)新聞的模式，具有改革創(chuàng)新性意義，尤其是對于地市一級的電視媒體來說，發(fā)展民生新聞，是豐富自辦欄目、增加收視率、增強貼近性所不可或缺的。但隨著民生新聞的日益繁榮，節(jié)目同質(zhì)化、內(nèi)容碎片化、表現(xiàn)娛樂化等諸多問題也逐漸顯露，地市級電視媒體民生新聞該如何發(fā)展，針對民生新聞的特點及其現(xiàn)存的問題，在此提出一些自己的想法，與各位同行共同探討。

一、民生新聞的特點

1.“以民為本”的核心價值理念。電視民生新聞的健康發(fā)展必須“以民為本”，同時倡導(dǎo)大眾意見的表達，突出審美，與低俗煩瑣相背，其本質(zhì)在于講述故事表達思想，用上進精神撫慰平民心靈，從而彰顯人文關(guān)懷，凸顯媒體的社會責(zé)任，提升價值理念。

2.“親近民生”的平民視野。民生新聞是從普通群眾的角度播報，更多地體現(xiàn)了平民的視野、普通百姓的態(tài)度和人文關(guān)懷的立場，從普通百姓的需求出發(fā)，用通俗易懂的形式，反映百姓的喜怒哀樂，積極為百姓排憂解難。“親民意識”，這既是對民生新聞傳播的一種肯定，也是對民生新聞傳播的一種推動。

二、地市級電視媒體民生新聞存在的問題及反思

1.同質(zhì)化嚴重，盲目復(fù)制。地市級電視媒體跟風(fēng)省市大臺的民生節(jié)目，風(fēng)格接近、形式相仿、內(nèi)容趨近，使節(jié)目同質(zhì)化。地市級電視媒體怎樣站在本級民生新聞的視角，跳出同質(zhì)化競爭的老路，向更高層次健康地發(fā)展，走出自己的地方特色之路，是地市級媒體必須認真對待的問題。

2.受眾定位不清。一些民生新聞將自己報道的對象、關(guān)注的內(nèi)容僅僅局限于城市，定位于市民。而在現(xiàn)實社會中，民眾的分群化日益明顯，民生新聞的發(fā)展與傳播不能對每個群體有明確的定位也是限制自身發(fā)展的原因。民生的“民”指的是人民大眾，而不僅僅指社會的弱勢人群。民生新聞的內(nèi)容既應(yīng)關(guān)注具體個體的狀態(tài)，還應(yīng)關(guān)注群體普遍的狀況。

3.媒體角色錯位，新聞價值含量降低，報道瑣碎化。民生新聞固然能夠發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，但新聞報道把握不準(zhǔn)輿論監(jiān)督的力度和尺度，記者越位太多，變成事件的直接評說者。另外民生新聞內(nèi)容取舍不夠，事件不論大小，不管價值取向，事事報道，件件評說，報道瑣碎紛亂，從而影響民生新聞欄目的權(quán)威性。

4.流于世俗，注重娛樂化，理性深度缺失。目前，部分電視民生新聞節(jié)目濫用娛樂元素，內(nèi)容膚淺、包裝花哨，使得民生新聞日益背離新聞的制播軌道，日益形式化和庸俗化。同時，民生新聞能夠接近平民，但在報道問題之后如何尋求解決問題的途徑、引導(dǎo)觀眾如何應(yīng)對方面顯得不足，在刻意培養(yǎng)、提高民眾應(yīng)對危機的能力方面更顯不足。

三、民生新聞的突破和發(fā)展

1.結(jié)合本土特色，實現(xiàn)差異化。要想在眾多的電視新聞欄目中更勝一籌，地市級電視的民生新聞在欄目策劃中應(yīng)該注重差異化、體現(xiàn)本地化，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣裱鼙娦睦砗蛡鞑ヒ?guī)律，實現(xiàn)“人無我有，人有我獨”，對節(jié)目進行創(chuàng)新，形成自己的形式和風(fēng)格，跳出舊的新聞規(guī)律的束縛，從不同視角詮釋民生新聞，創(chuàng)出百姓喜愛的新聞欄目。

2.選題“大、小”要結(jié)合。要把從民生角度去解讀和詮釋“國計”的“大民生”與老百姓最直接、最現(xiàn)實的利益問題的“小民生”有機地結(jié)合起來，注重價值取向，擴展民生新聞的關(guān)注范圍，使民生新聞呈現(xiàn)多層次、多視角。通過報道普通群眾，反映現(xiàn)實社會普通人的思想風(fēng)貌和價值追求，展現(xiàn)普通百姓的真善美。

3.加強責(zé)任意識，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。我們必須堅持媒體應(yīng)有的社會責(zé)任感，維護公序良俗，報道適度，導(dǎo)向正確，既要反映社會百姓呼聲，也要有助化解社會矛盾，維護社會和諧穩(wěn)定。民生新聞要更好地為平民提供“有效的信息”，為政府的政策推廣提供導(dǎo)向性功能。

4.加強報道深度，使內(nèi)容更厚重。民生新聞不只是瑣碎與簡單，更應(yīng)有深度思考，讓觀眾有思維的空間，體現(xiàn)社會的主流價值觀，讓觀眾透過紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象看到事件的本質(zhì)，為觀眾提供借鑒指導(dǎo)。對事關(guān)百姓生活的社會問題進行深入闡釋，將能獲得更好的收視效果和社會反響。

在新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的大背景下，地市級電視民生新聞欄目應(yīng)以進一步打造品牌欄目為目標(biāo)，保持本土化，強化貼近性，滿足觀眾的低視角，實現(xiàn)信息報道平民化，在報道社會問題、反映社情民意的同時，弘揚社會公平正義，倡導(dǎo)正確的價值觀，民生新聞在盡社會責(zé)任的基礎(chǔ)上，要不斷強化其“公允”和“釋疑”的品格，真正做到形式好看、內(nèi)容重要、對觀眾有用，使民生新聞成為地市級電視媒體新的突破口和增長點，使其發(fā)展成為本地新聞報道的主要方式，發(fā)揮出民生新聞應(yīng)有的作用，對社會起到積極的作用。