論策劃編輯要增強書感

□ 郝珊珊

作家要有靈感，樂手要有樂感，司機要有車感，策劃編輯當然要有書感。“書感”一詞說起來挺玄乎，但如果你是一位從事出版工作三年以上的策劃編輯，你一定對“書感”的重要性有所感悟。“書感”一詞沒有明確的定義，筆者結合自己幾年的編輯工作體悟嘗試對“書感”做一下描述，并淺析一下“書感”對策劃編輯和出版工作的重要性。

“書感”是策劃編輯在策劃工作中的一種直覺判斷力，這種判斷力能夠幫助策劃編輯在知識蕪雜的當下社會和日益嚴峻的出版環境下，捕捉到有出版價值的選題，并將選題成功運作，為更多的讀者接受，實現圖書良好的社會效益和經濟效益。策劃編輯需要“書感”，在出版工作中的幾大環節中都有所體現。

一、書感體現在選題策劃階段

在選題策劃階段，對策劃編輯書感的要求主要體現在敏銳捕捉圖書市場的熱點和空白點，發現讀者的閱讀需求，策劃出具備經典特質和大眾可閱讀性的選題，并能為選題物色合適的作者。

一個有書感的策劃編輯通常都有著強烈的市場意識，能深入細致地做好市場調研，認真研究市場需求信息，收集國內外圖書出版信息，把握市場動態，并把此貫穿于編輯出版乃至圖書營銷的各個環節，充分調動圖書產品作為商品的各種市場元素。

圖書出版細分市場趨勢要求每位策劃編輯都要有一個專攻的方向，要有能捕獲圖書市場熱點的書感，策劃編輯決不能囿于自己的專業范圍或者專攻方向，要廣見博識并能靈活運用。一個優秀的策劃編輯要有意識地豐富自身閱歷，與時代接軌，研究國家政策，跟蹤媒體熱點，了解國內外文化教育動態，解放思想，觸類旁通，廣泛借鑒。

讀者的閱讀需求是多方面的，可能是為了通過職稱考試，解決生活和工作中面臨的難題，也可能是為了打發時間，通過閱讀來休閑娛樂，舒緩心理壓力等，這時有書感的策劃編輯能針對讀者不同的閱讀需求體察一本書要組織哪些內容，讀者才會覺得有幫助；設計成什么形態，讀者才有興趣閱讀；定什么樣的價格，讀者容易接受；選擇什么樣的銷售渠道，能最大可能地將書傳遞給讀者。

為選題物色有實力有水平的作者，是選題落實的關鍵環節。每位策劃編輯身邊都有一批新老作者，他們雖然在各自的領域有所建樹，但不一定能成為適當的作者。適當的作者除了專業水平高以外，還與個人背景、文字水平、寫作態度等有關系。作者選擇不當，會使很有市場前景的好選題在內容上得不到最佳展現，甚至會出現因作者原因使得出版后圖書滯銷造成浪費。有書感的策劃編輯平時會與作者多溝通，不斷發現和積累新的作者，在選作者時，能根據市場需求和選題策劃的意圖，全面、辯證地分析作者，選擇恰當的作者。

二、書感體現在書稿加工階段

在書稿的加工階段，策劃編輯的書感體現在審稿、加工、潤色、寫作等方面。

對書稿中可能涉及的國家安全與保密問題、民族宗教問題、對外政策問題、性知識問題以及出版規范問題具有敏感性和洞察力，策劃編輯必須具備很強的書感。

對于前審合格的稿件，策劃編輯要從書名、目錄架構、圖文搭配、語言風格等方面認真審定和編校。一個好書名不一定造就一本暢銷書，但不好的書名很可能毀掉一本有暢銷潛質的圖書，井狩春男說過，很多書銷量不佳就是因為書名起得不好。書名要簡潔明了，體現功能性，讀者一看就知道講的是什么，且要朗朗上口易于流傳，具備暢銷書的潛質；目錄架構要清晰有邏輯，不能讓讀者看得云里霧里；圖文結合要流暢自然且美觀，方便讀者閱讀和翻閱；語言風格要跟圖書的讀者定位相符合，寫給普通大眾的圖書語言就不能晦澀艱深，扼殺掉讀者的閱讀興趣。策劃編輯書感的高低決定了一本書能否編輯得具有可讀性。

有書感的策劃編輯在文案寫作上也更勝一籌，通過前審、加工稿件，策劃編輯通過訴諸簡潔、共情、有趣、故事、實用、比較、唯一等方式提煉出該書稿的賣點作為封面文字，吸引并打動讀者。還可以從文章中選出非常精彩的、富有哲理性的語言放在封底或勒口，吸引讀者眼球，促進圖書實現銷售。

三、書感體現在圖書制作階段

在圖書的制作階段，策劃編輯對書的整個產品形態也要有恰當的書感。什么樣的書用什么樣的紙，適合什么樣的開本，用什么樣的工藝，封面和版式采用哪種設計風格才能激發讀者的閱讀興趣和購買沖動，這都需要策劃編輯具備一定的書感。

有書感的策劃編輯能針對圖書銷售的渠道特點，量身設計合適的產品形式。如果主要銷售場所是傳統書店，那就盡量不用附帶贈品的形式，因為在賣場中贈品容易丟失，造成成本浪費。但如果以網絡渠道為主要銷售場所，那就可以放心大膽地、充滿創意地設計贈品，因為點對點的銷售方式可以保證贈品的完好并到達真正的讀者手上，讓促銷起到作用。

認準出版時機，把控出版流程，才能使出版的圖書銷量達到最大化，內容一樣的圖書可能因為上市時機的差別而使得銷量天差地別。如為保證青少年圖書在寒暑假期的上架及“井噴”銷售，有書感的策劃編輯在選題開發時就對出版時間做好安排，并逐步跟進，積極及時地與印制部門溝通協調，保證圖書印制的進度，爭取圖書最佳的上市時間。

四、書感體現在圖書營銷階段

在圖書的營銷階段，策劃編輯的書感體現在準確地判斷所策劃的圖書適合在哪類媒體上推薦，為不同類型的圖書選擇恰當的銷售渠道。

現在圖書的傳播渠道比從前大大拓寬了，傳統的有期刊、廣播電臺電視節目，新興的有網站、微博、博客、微信等，面對如此多的傳播渠道，有書感的策劃編輯知道該如何選擇并組合，使圖書最快最廣最有效地傳播出去。如果是一本時政類圖書，在專門的時政報刊做宣傳是必需的；如果是提高生活品質的圖書，作者又有一定的媒體曝光度，那就可以邀請生活和女性類雜志為作者做專訪。

要為不同類型的圖書選擇適當的銷售渠道。如今，網絡書店的發展勢頭不可小覷，銷售額幾近與傳統實體書店平分秋色。如果是IT類圖書或者手工、烘焙等文藝青年范兒的生活類圖書就應該側重網絡書店的宣傳和推廣。因為這類人群工作比較繁忙，沒有時間去實體書店，且更容易受網絡書店購書折扣的吸引。如果目標讀者是中老年人的傳記類圖書或養生保健類圖書，就要重視實體書店的宣傳和鋪貨力度。中老年人有時間去逛書店，對圖書價錢不是太敏感，也不習慣網購的生活方式，傳統的實體書店是他們的首選。面對不同讀者對象的圖書，策劃編輯要提前和發行人員溝通說明，避免造成鋪貨失誤。

在圖書營銷階段，有書感的策劃編輯還能處理好讀者的咨詢和信息反饋，既能及時消除負面評價對圖書網絡銷售的影響，又在一定程度上培養了自己的作者，從中發現了新的選題點。對一些初期市場反應良好的圖書，書感還能幫助策劃編輯準確把握重印時機，正確預估重印數量，保證重印及時，滿足市場和讀者的需要，又不會造成庫存積壓，稀釋已有的圖書利潤。當重印不能實現銷售預期時，有書感的策劃編輯還知道何時應該出再版圖書，修訂哪些不合時宜的內容，修訂的篇幅有多大。

當然，書感并不是策劃編輯在圖書的選題策劃與經營過程中成功的唯一要素，但在圖書的策劃過程中，策劃編輯的書感體現在從選題策劃、書稿加工到圖書制作和圖書營銷的各個階段。它是策劃編輯素養的核心，也是每一位策劃編輯的“基本功”，每位策劃編輯都應該在出版實踐和市場的磨礪中增強自己的書感。

[1]顧吉霞. “策劃編輯”應該具備的幾點意識[J].中國傳媒科技，2013（4）.

[2]劉紅霞.策劃編輯要有一雙善于發現的慧眼[J].中國編輯，2011（2）.

[3]蔣永軍.策劃編輯“書感”如同司機“車感”那樣重要[N].中國圖書商報，2013-07-23.