當(dāng)今電視新聞媒體社會(huì)輿論導(dǎo)向作用的幾點(diǎn)思考

□ 焦 陽

一、電視新聞媒體輿論導(dǎo)向的重要性

新聞媒體的基本范疇是導(dǎo)向性，將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行加工和處理，通過宣傳手段以及一定的表現(xiàn)方式對公眾進(jìn)行宣傳，處理新聞事件時(shí)，要盡力突出其積極方面，從而引導(dǎo)公眾用正確的價(jià)值觀和思維方式去思考社會(huì)和政治問題，引導(dǎo)社會(huì)向和諧積極的方向發(fā)展。所以其重要性不言而喻。

（一）和諧社會(huì)的發(fā)展離不開正確的新聞輿論導(dǎo)向

新聞媒體的技術(shù)和傳播手段無論怎樣發(fā)展，可是依舊肩負(fù)著宣傳者、引導(dǎo)者和監(jiān)督者的三重角色和使命。我國的大政方針和重要決策都離不開新聞媒體的宣傳。如何為公眾樹立正確的價(jià)值觀，讓公眾正確理解黨和國家的方針政策，與國家發(fā)展的理念保持同步，同時(shí)也要反映民主和民生，是電視新聞媒體人所要面臨的任務(wù)和思考的問題。

（二）人們的社會(huì)行為離不開新聞輿論導(dǎo)向

作為每一個(gè)社會(huì)人不可或缺的部分，新聞已經(jīng)成為公眾茶余飯后所關(guān)注的焦點(diǎn)。通過其他的媒體手段，公眾很容易獲取最新的新聞消息，例如網(wǎng)絡(luò)、平媒和博客等。但是人們更多地想通過傳統(tǒng)的電視新聞媒體來獲得更加準(zhǔn)確的消息和對新聞事件的評論與報(bào)道。隨著新聞傳播和流通的加速，積極的新聞和消極的新聞層出不窮。例如網(wǎng)絡(luò)上會(huì)報(bào)道一些貪污犯罪事件、國際關(guān)系事件和頗有爭議的百姓生活事件，公眾在了解這些事件的同時(shí)，也會(huì)不自覺地被其中的消極內(nèi)容影響價(jià)值觀和行為方式，久而久之則會(huì)影響整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣，從而助長了一些不好的行為并誘發(fā)犯罪。此時(shí)，電視新聞媒體需要在第一時(shí)間去報(bào)道和引導(dǎo)此類新聞的正確輿論導(dǎo)向，避免這樣的情況發(fā)生。

二、當(dāng)前電視新聞媒體輿論引導(dǎo)能力現(xiàn)狀

目前，電視新聞媒體面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也在不停地改變著傳播方式和方法。同時(shí)我們也看到，為了增強(qiáng)行業(yè)競爭力，追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益，電視新聞媒體逐漸向受眾群體的口味和思維方式傾斜。大量的娛樂新聞節(jié)目甚至直接從網(wǎng)絡(luò)上摘抄，而一些涵蓋政治、金融和經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容的新聞節(jié)目被無形壓縮或者娛樂化播出，這些變化都會(huì)使得電視新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用逐漸弱化。

三、如何把握電視新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用

（一）正確認(rèn)識(shí)并重視電視新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用

新媒體的迅速發(fā)展，使得新聞信息和各種輿論在全天24小時(shí)不分地點(diǎn)地可以獲取和傳播，公眾參與的復(fù)雜性，內(nèi)容數(shù)量的龐大和傳播之迅速是電視新聞媒體無法達(dá)到的。特別是虛擬世界公眾的干預(yù)力和話語權(quán)的增加，對于突發(fā)事件和爭議大的事件會(huì)以幾何速度進(jìn)行傳播。其間，大量的虛假新聞、矛盾和非健康的輿論聲音會(huì)大量出現(xiàn)。作為傳統(tǒng)的主流媒體，電視新聞節(jié)目就必須有自己的聲音。例如日本核泄露導(dǎo)致我國公眾大規(guī)模搶鹽的不理智行為，電視新聞媒體就迅速站出來，請出權(quán)威的專家學(xué)者來講述此舉的不科學(xué)性，從第一時(shí)間避免了囤積居奇和社會(huì)恐慌。盡管很多公眾也從周圍和網(wǎng)絡(luò)上了解“搶鹽”沒有意義，但是其說服力和影響性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如主流電視新聞媒體的力量和輿論導(dǎo)向作用。特別是我國還有一部分中老年人不接觸新媒體新聞，則更需要從電視新聞媒體上獲得正確的資訊和導(dǎo)向。

（二）深度挖掘新聞價(jià)值，更新報(bào)道角度，增強(qiáng)新聞自身的引導(dǎo)作用

電視新聞媒體工作者在面對新聞事件的時(shí)候，應(yīng)該深入一線，認(rèn)真了解事件的始末，進(jìn)行分析和比較，詢問相關(guān)領(lǐng)域的專家和學(xué)者。同時(shí)在報(bào)道角度上應(yīng)該選擇對社會(huì)公眾有積極影響的一面進(jìn)行正面宣傳，對消極影響應(yīng)該明確指出并批判。此外，關(guān)系到民生的新聞事件報(bào)道應(yīng)該更多考慮并聯(lián)系公眾，從公眾關(guān)心的點(diǎn)和與公眾利益相關(guān)的內(nèi)容出發(fā)，將群眾的心聲和愿望融合在新聞報(bào)道中，這樣既可以貼近新聞受眾，內(nèi)容又容易被公眾接受，同時(shí)輿論導(dǎo)向的作用也發(fā)揮到最大。可是某些電視新聞媒體記者在沒有經(jīng)過親自考察和認(rèn)真分析的情況下，直接把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞配上網(wǎng)絡(luò)圖片就報(bào)道出來，使得新聞失真或者對社會(huì)風(fēng)氣造成不好的影響。例如，今年3月26日，通過網(wǎng)絡(luò)爆紅，多家媒體報(bào)道了90后女孩文芳蹲在路邊給一名流浪老人喂飯的圖片，該喂飯女孩被冠以“深圳最美女孩”的頭銜。但是當(dāng)幾家電視新聞媒體記者前往求證時(shí)，發(fā)現(xiàn)整個(gè)行為是某商業(yè)展的炒作。所以電視新聞媒體在報(bào)道的時(shí)候更要注意挖掘新聞價(jià)值和真實(shí)性，這是電視新聞媒體工作者的責(zé)任。

（三）增強(qiáng)多樣化電視新聞欄目的新聞輿論導(dǎo)向作用

目前，電視新聞欄目眾多，例如體育新聞欄目、科技教育新聞欄目、法律新聞欄目、娛樂新聞欄目等。這些欄目的輿論影響力能力比較薄弱，為了追求收視率，很多科技新聞欄目沒有起到科普作用，卻將一些科學(xué)新聞拍成科幻片一樣的節(jié)目效果。而體育新聞欄目里充斥了大量的體育明星花邊新聞和一些突發(fā)事件的獵奇，缺乏對體育精神和體育制度思考的輿論導(dǎo)向。在一些法律新聞欄目里，有些節(jié)目突出法律事件的驚悚和奇特的案件過程，但是對其折射的人倫道德、法律意識(shí)和社會(huì)風(fēng)氣沒有進(jìn)行深刻的評論和引導(dǎo)。而娛樂新聞欄目更是魚目混珠。這些欄目中本來都可以滲透和加入一些正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)，但是為了單純追求節(jié)目效果，這種功能被減弱甚至忽視了。

（四）宣傳手段多樣化，宣傳方式及時(shí)化

因?yàn)殡娨曅侣劽襟w對新聞資源的傳播具有高速和覆蓋面大的特點(diǎn)，加之其對公共突發(fā)事件之間的集合相應(yīng)，使得其可以在短時(shí)間聚心凝力，引導(dǎo)事態(tài)向積極解決問題的方向發(fā)展。同時(shí)也是政府、社會(huì)和公眾有效溝通的橋梁。對于不同的新聞事件，宣傳手段和方式應(yīng)該不一樣，同時(shí)利用電視媒體的優(yōu)勢可以采用現(xiàn)場報(bào)道的方式，第一時(shí)間發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。例如在2008年汶川地震的報(bào)道中，公眾在第一時(shí)間通過電視新聞媒體可以了解到災(zāi)區(qū)的現(xiàn)狀和救援情況，電視新聞媒體也很好地引導(dǎo)了社會(huì)公眾對救援工作的理解和支持，全國上下多次為災(zāi)區(qū)捐款出力，人們同心同德共同抗擊地震帶來的影響，在這種輿論導(dǎo)向下，每一個(gè)中國人都成了汶川人，貢獻(xiàn)自己的力量。

（五）電視新聞媒體工作者的隊(duì)伍建設(shè)

隊(duì)伍建設(shè)是保證電視新聞媒體和正確輿論導(dǎo)向的前提和根本。一支高素質(zhì)的電視新聞媒體工作者隊(duì)伍會(huì)在工作中發(fā)現(xiàn)問題，并堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和職業(yè)操守。如何建設(shè)和保持隊(duì)伍是每一個(gè)電視臺(tái)所面臨的重要課題和任務(wù)。

四、結(jié)語

電視新聞媒體在公眾輿論導(dǎo)向引導(dǎo)上有著不可取代的作用，在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。但是不能犧牲其公眾輿論導(dǎo)向作用而將節(jié)目做得“迎合公眾的口味”，應(yīng)該在傳播手段和內(nèi)容、新聞深度和廣度、報(bào)道角度和真實(shí)性以及欄目自身的制作水平上下工夫，在豐富公眾生活的同時(shí)，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，做出更多更好的節(jié)目。

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