從傳播學看農村電視節目的創新發展

□張亞萍

文化產業化、產品市場化的進一步發展，文化在社會生活中的地位已悄然發生著巨變。面對新媒體的大眾傳播事業，農村電視節目就其節目形式而言形式單一、缺乏新意，因此農村電視節目只有創新才有出路，才有發展的空間。

1 豐富多彩的節目形態

縱觀各地的電視節目，農村電視節目和專業的農村節目頻道相對較少，節目形態也較為單一，與電視節目相對應的是鄉村文化生活的持續匱乏，鄉村類廣播電視新聞播報的千人一面與長期缺乏新意。可以借鑒的受觀眾較為歡迎的益智節目形式、談話節目形式、互動節目形式以及現場直播形式等節目類型。比如談話節目，要改變固有的交流方式，吸取各優秀談話節目的眾家之長，并融入自己的創新思維，可大大增強節目的可視性。節目的主題緊密聯系“三農”實際，可以是當地農民的身邊事，農民生產生活中關心的熱點、焦點問題等等。，以農民作為節目的主角，傾訴自已在種植、養殖及農業經濟經營上的酸甜苦辣，分享自己的成功經驗，樹立典型，帶動農民致富。主持人、嘉賓訪談及外景采訪貫穿其中，通過訪談展現人物性格及內心世界，發掘致富路上動人的細節，以既具有特殊性，又具有典型性的具體個案來表現。為增加節目的關注度，可讓農民觀眾積極參與，增加節目的互動性，讓農民觀眾喜聞樂見。通過嘉賓的創業經營故事，展現其進取心和意志力，宣傳正能量。節目形態可以演播室主持、演播室訪談為主，穿插外景專題片、外景采訪，利用虛擬演播室功能進行連線溝通等的節目形式。

2 現場化的節目制作

農村節目的現場化，是獲取觀眾認可的一種有效方法。

鄉村類節目的具體制作，它不僅要求此類欄目的制作部門要做到對鄉村類節目中的新聞規律要求、政策方針要求、節目定位與觀眾需求要把握得當、領會深入，還要使自己的欄目主持與播報風格既具有時代感和相應文化內涵，又完全有別于都市類節目版塊，同時還要求欄目的編創人員要具備更為全面的業務素質與節目制播素養。

農業節目的拍攝與主持，經常要翻山越嶺、走鄉村、鉆大棚，需要較強的敬業精神；由于人手的局限，一般情況下記者、編導、主持人在前期制作中除正常的工作職責外經常還要承擔節目的撰稿乃至攝像、編輯與特技包裝等工作，后期制作方面同樣繁重；同時，還要積極配合、參與廣電系統自身的各類活動，可以說人人都需要分身有術、十八般武藝樣樣精通。這對一個人的綜合素質而言，可以說要求非常高也非常嚴格。

農村電視節目走向田野、走向鄉村，搜尋和發現“鄉村季風吹來的地方”。換言之，在這一版塊的運作方面，節目編導將尋訪民間高人，發掘鄉村趣聞趣事，帶給觀眾以輕松活潑的電視版塊內容。版塊內容本身則以“輕松活潑”的基調，作為上述兩個硬性版塊之間的緩沖，以調節欄目播放節奏。

3 貼近“三農”的節目構成

農村節目主要講農村的百姓故事，要求貼近生活，貼近群眾，為觀眾喜聞樂見。其本身的定位，決定了它不論內容，形式都還有更廣闊的空間。所以，節目版塊的視線不能局限于一點一滴，要抓住上下兩頭，宏觀微觀兼顧，補深度、力度之不足，要求編導研究“三農”問題，懂得農業、農村、農民，并把真情實感融入其中。

可以推出“鄉村藝人”“鄉村之旅”等系列節目。以“鄉村之旅”系列節目版塊為例，總體上不媚于名山大川而獨愛至美鄉村，充分地展示鄉村之美和鄉土之情。用樸實、生動、親切、清新的風格，就像一棵田野里茁壯成長的莊稼，帶著新翻的泥土的氣息和原汁原味的田園味道去打動觀眾，贏得他們的青睞。

任何一個電視欄目都有它自己生長的土壤，現階段旅游觀光農業的興起和蓬勃發展，是“鄉村之旅”得以存在、成長的土壤。農業觀光旅游是一個多層次、多方位的概念，從地域上講可以包括城市農業觀光、城郊農業觀光和鄉村旅游；功能上可分為休閑農業旅游、體驗農業旅游、度假農業旅游；形式上包括市民農園、觀光農莊、森林旅游、民宿農莊和農業公園；生態和環保意義上又有生態旅游、綠色農業游和環保農業游。

城市休閑旅游的興起和繁榮，表現出現代旅游已從傳統的觀光旅游日益轉變為休閑旅游。隨著我國國民經濟的迅速發展，鄉村旅游的需求量也在迅速發展。但在電視行業，這仍是一塊新開墾的土地。欄目影響的擴大，一方面基于當今鄉村游市場的方興未艾、城市體驗經濟的興起；同時欄目窄播的定位回避了與主流媒體的正面競爭，形成了在媒體市場的某個局部壓倒現有競爭者的相對優勢。

“鄉村之旅”的領域是狹義的農業觀光旅游（鄉村旅游），即從城市消費者角度來說地點選在鄉村、與農民、農業、農村密切接觸、可參與體驗的新興的自主自助式的旅游活動。版塊內容主要包括三個方面：1、農村特有的田園風光和人文景觀；2、與農、林、牧、副、漁各產業相結合的一些參與性較強的農事活動；3、農村特有的民俗民風。

過慣了城市生活的人們越來越多的把目光轉向了近郊的特色農家小院：純樸的民風、美麗的田園風光、清新的空氣、豐富的土特產、精美的手工藝品無一不對他們充滿了誘惑。越來越多的城市人帶著向往、帶著祖輩血脈中傳下的鄉村情結走入農村，尋找休閑快樂的感覺感受。

“鄉村之旅”節目，以“務農旅游”為特色，以游程中的游客作為節目主角，增加了節目的互動性、參與性和真實記錄的不可預知性，為觀眾提供了全新的旅游模式，新鮮好玩，頗得觀眾喜愛。節目突出現場、強調參與、體驗農家、發掘快樂是欄目的口號；以游客的游蹤為報道順序主線，行程中會有大量的參與項目。

“鄉村之旅”為城市和農村打開了一扇相互了解、相互溝通的窗口，在城鄉之間搭建了人員、物資和信息交流的平臺，深受市民喜愛、農民歡迎。節目以獨具特色的農家旅游為主線，以發現開辟新的吃、住、行、玩等鄉村旅游項目為目的，農家味道十足，鄉村特色獨具。每一項活動在開展之前，編導們都要提前踩點詳細勘測，如每一處的行車路線、接待地，講解人，講解的時間內容，甚至中午農家飯的具體菜譜都要提前定好落實。有些工作，可以說做得比旅行社還要細致，不同的是旅行社是以服務追求經濟效益，電視人是在為打造精品欄目而努力，在這些簡簡單單的文字背后，是編導們大量的前期準備工作，精彩項目的準備是為了在實際拍攝時，足以用項目激發出游客們的真實快樂，從而在編導主持人很少介入的情況下，拍到氣氛好的現場。

鄉村旅游節目，原創的獨特拍攝制作方式和節目形態，這可能正是它的魅力優勢所在。

農業的多樣性、農村的復雜性、農民的多層性以及電視節目制播工作的緊迫性，是農業節目長期以來所要面對的基本情況。應對這一系列情況，需要付出遠超出都市類節目很多的時間、精力和人力物力。總之，只有不斷創新，農村節目才能保持旺盛的生命力。