書法筆墨元素在標志設計中的運用

馬海元，李 杰，李 穩

宿州學院美術學院，安徽宿州，234000

書法筆墨元素在標志設計中的運用

馬海元，李 杰，李 穩

宿州學院美術學院，安徽宿州，234000

在界定中國書法筆墨藝術內涵的基礎上，分析了書法筆墨藝術應用于現代標志設計的三大優勢，即將書法筆墨藝術應用于現代標志設計中，既可以豐富標志設計的視覺語言，又可以突顯標志設計的民族特性，還可提升標志設計的文化內涵。同時，在標志設計中運用中國書法筆墨藝術元素時，既要注意中國畫筆墨元素的傳承，又要重視筆墨元素的創新，以創建統一和諧的秩序美。

筆墨元素；標志設計；中國特色

書法筆墨藝術的發展經歷了相當長的時期，在每一個時期都有其典型特征。然而,對筆墨而言，面對各時期文化差異性的沖突與融合，則需要在新的思想觀念下對其文化價值進行思考。筆墨的形式、種類繁多，此處僅以書法的發展為線索來探尋筆墨的形成發展過程以及筆墨的本質與內涵。

1 書法筆墨的內涵

1.1 書法筆墨的概念

“書法是通過文字的書寫來表現各種意象的藝術種類。”[1]筆墨是書法的工具和載體，它分為筆和墨，其中，“筆”是指我國獨有的竹桿毛筆，“墨”是指使用煙膠所制成的墨，二者同時運用，在宣紙上作畫、寫字，便形成了世界獨一無二的中國書畫藝術。不僅如此，更重要的是“筆墨”所承載的我國悠久歷史的傳統文化，是我國寶貴的歷史、民族文化遺產。

1.2 筆墨常見形式與技法

筆墨有水墨畫、線描、工筆畫、書法與印章等常見形式，此文主要針對書法筆墨進行研究，這里提到的技法是指筆、墨、色的運用。“‘運筆’主要包括三個部分：落筆、行筆、收筆。”[2]“用墨”主要有破、積、濃、淡、宿、焦等。“用色”的技法是借助墨色的濃淡形成不同的色調與光感，使畫面富有表達情感的特征。

1.3 筆墨的文化內涵

圖1 中國文聯網標志

中國傳統的書法筆墨藝術有其內定的規范，即書法的“自律性”，這種自律性是傳統哲學和諧統一與主客觀統一美學觀點的體現，是“天人合一”、人與自然共生的思想表達。因此，傳統哲學與美學的文化內涵貫穿于書法筆墨元素的內涵之中。在書法筆墨的運用過程中，在一定程度上，筆墨可以稱為傳統哲學與美學思想的“代言人”。圖1是“中國文聯網”標志，其中的部分筆畫是篆體的“文”字，形如人形，下端最后兩筆將“文”環繞起來，體現了“文以載道”與“人文合一”的哲學思想。

2 筆墨元素應用于標志設計中的優勢

首先，“沒有自己的風格，恰恰是沒有國際性的。”[2]我國的標志設計若要繼續發展，就需要以傳統為基礎，發揚民族文化精神，使標志設計風格具有中國特色。標志設計作為一種視覺傳達藝術，其風格特點亦是通過視覺語言表達，所以構成標志的設計元素需要具有民族與中國化特征。因此，在標志設計中，融入書法筆墨元素也是一種更加直觀便捷地體現中國傳統文化的重要方式。其次，“相對于印刷字體，書寫體更能體現出自由輕松與個性的一面，在現代設計中越來越受到人們的青睞”[3]。因此，將書法筆墨元素應用于標志設計具有很重要的意義。

2.1 豐富標志設計的視覺語言

我國的書法歷經幾千年的民族文化積淀，理論與實踐體系均比較完善。筆墨作為書法造型語言中非常重要的一種形式，有鮮明的特征。筆墨擁有自身獨特的手法，具有極強的表現力，或暈染輕松，或體現一種枯筆與焦墨的蒼勁感，不同的標志設計要求均可用筆墨找到合適的表達方式，從而獲得理想的視覺效果。如“希望工程”標志，以“心”字為主體，將其抽象成為波濤翻滾的景象，托舉起一輪紅色的太陽，如大海般深情的愛心與奉獻精神(圖2)。同時，標志的背后亦蘊藏著國家對希望工程的大力支持。

圖2 希望工程標志

“欣賞書法作品中再現因素和表現因素及其結合，欣賞書法作品的意象美，是很有美學意義的。”[4]隨著經濟的快速發展與人們生活水平的提高，人們的審美需求也在不斷變化，并開始渴望生動、樸素、天然、寫意、富有濃厚人情味等情感的視覺語言形式，而書法筆墨以自身的偶然與不可復制的美迎合了人們的審美需求。

2.2 凸顯標志設計的民族特性

“標志設計除了要強調信息的集中傳達外，同時還要講究賞心悅目的藝術性。”[5]筆墨是一種能直觀地表達書法的藝術語言，它的運用技巧既多種多樣，又非常考究。筆墨除了用于塑造作品的多種形式以外，其更加珍貴的特質是可以透過形式將作品內在的精神氣質、傳統思想與內涵藝術性地表現出來。對于書法筆墨元素所蘊含的至高境界是中國人可以認知并且領會到的，這種擁有獨特視覺語言的書法筆墨藝術引起了設計師的重視，在標志設計上也得到充分的體現。靳埭強的成功充分說明我國的藝術設計要以本民族的文化與審美為出發點，運用書法筆墨的藝術表現手法，可以為本土標志設計注入一股活力。

2.3 提升標志設計的文化內涵

中國傳統儒學與道家思想對設計的影響頗深，推動了我國藝術的不斷發展。儒家經典《中庸》把“中和”提升到形而上學的高度：“中也者，天下之大本也；和也者，天下之達道也。致中和，天地位焉，萬物育焉。”[6]儒家文化為我國文化增添了一種“關懷”，關懷宇宙萬物和自然界中的一切存在；道家思想所提倡的自然理想美是“天人合一”，為我國傳統美學提供了審美情趣與境界。這些獨特的文化思想均可通過書法的運筆、取勢與用墨來體現。比如，儒學的“中和”之美便可運用干濕、濃淡的筆墨與連續、意延的線條來表現，“虛境”與“空靈”之美也可采用交錯的筆線與墨色互襯來呈現。因此，筆墨藝術已被廣泛地應用于現代標志設計，尤其是飽含中國傳統文化特色的標志設計，使其具有強大的生命力和藝術感染力。

3 筆墨元素在標志設計中的運用

書法筆墨元素在標志設計中的運用重在二者的相互融合與滲透。書法筆墨元素從表面上看是容易借鑒的造型元素，但實際上則不然，其深層次上的墨色與線條是一種符號或媒介，體現著作品的審美情趣，也透露著作者自身對民族文化的理解以及對民族精神的感悟程度。因此，將筆墨元素運用于標志設計中時，設計師必須挖掘筆墨的深層意蘊，熟知筆墨文化的內涵，從而創造新的視覺語言，使傳統筆墨元素呈現新的形式與意義。

3.1 中國畫筆墨元素的傳承

圖3 中國探月標志

中國書法歷經數千年，在文化的長河中積淀下了程式化與規律性的特征。因此，設計師要對傳統書法的審美觀念加以分析與歸納，同時還要掌握書法筆墨的表現方法，如行筆的速度、提按、轉折與起落，用線的長短、粗細、剛柔、屈直、疏密等。這樣，才能將其靈活地運用于標志設計的創作中，才能取得理想的設計效果。如圖3“中國探月”標志，用抽象的書法筆觸勾勒一輪圓月，起筆處自然而然地形成龍頭形象，象征著我國的航天事業猶如騰空而起的巨龍，落筆處的飛白由和平鴿構成，亦表達出我國和平利用空間的美好愿望。

對筆墨元素進行傳承，必須強化對書法筆墨元素特性的認知：第一，“量感”之美，重在體現線條力量的美，通過中鋒運筆進行提按轉折，墨色濃淡潤燥，充滿力量感。而標志設計是瞬間藝術，與書法筆墨所講究的力度、簡約、空間、體感相一致，給人以視覺沖擊力和張力。第二，“簡約”之美，使用簡潔的形象來表達豐富的寓意，畫面簡約而不簡單，明快而不單調，重在體現空靈、以少勝多、計白當黑的妙境。標志設計的直觀性、指示性特點同樣要求其簡潔、單純，從而確保識別與傳達的準確性。在標志設計過程中，采用書法筆墨的此種審美特征可使標志設計圖形給人以“增之一分則太長，減之一分則太短”的感覺，充分體現了書法筆墨藝術的表現力。第三，“空間”之美，書法筆墨元素的虛實變化，可以達到接近并物化自然的作用，可以使人與客觀世界形成一種默契，一種以情達意的奇妙世界，一種凝練、單純、恬靜、優美、整體、含蓄的水墨意境。將此種空間之美運用到標志設計中，可引發人們的空間聯想。如圖4“流水山莊”標志，雖沒有運用透視法，但同樣表現出了物象之間的距離與空間感；同時，其意境又飽含“此時無聲勝有聲”的絕妙境界。第四，“體感”之美，平面形態的線條本身不具有三維空間的標準，但其豐富多變的線條給人以強烈的立體與層次感覺，它所強調的這種立體感是一種經過提煉的抽象空間。書法重在用筆，貴在用鋒，書寫與墨色的變化能夠產生一種流暢、勁健、渾厚、富有立體感的藝術效果。

圖4 流水山莊標志

3.2 筆墨元素的創新

圖5 川魚標志

靳埭強先生說過：“我對漢字的認識不僅是一種語言符號，而是一種藝術語言。”[7]筆墨元素作為書法的重要語言之一，是非常值得設計者學習與借鑒的設計語言體系。在具體設計過程中，傳統書法藝術與現代設計在理念上是沒有界限的，在將書法筆墨元素運用于標志設計時，不能只是單純地臨摹與復制，而要將其變形或變體，將其各種形式語言作為一種設計元素來對待。如圖5“川魚”標志，巧妙地運用筆觸與魚形結合，既點明了主題，又使得畫面生動、富有變化。面對書法的墨線、形狀、大小、墨色和方向等筆墨元素，可以按照標志設計的需要進行變化，找出二者在形式美感上的結合點，傳達出中西設計藝術巧妙融合的審美特征。再加上新理念、新思維與新材料的運用，也為書法筆墨運用于標志設計提供了更廣闊的空間。作為現代設計師，應對傳統書法筆墨元素進行重新認識，再經過巧妙構思，并合理運用現代的設計理念、手法和材料，力求突破形的束縛，展現出書法筆墨元素的文化內涵，便可大大提升標志設計作品的文化內涵和審美意蘊。

3.3 創建統一和諧的秩序美

將書法筆墨元素運用于標志設計中，可以豐富標志設計的技法。在具體運用過程中，應當針對標志設計構成的差異進行書法筆墨的調整，適當減弱線條、形狀、色彩等視覺語言之間的差距，如鄰近色與同類色的搭配使用不僅可給人以寧靜和諧的感覺，還可以讓人感受到統一和諧的秩序美。具體表現在內容與形式方面的統一，主次關系方面的統一，色彩方面的統一，表現風格方面的統一，表現手法方面的統一，局部與整體方面的統一。如圖6“水墨宏村”標志所示，其標志同樣遵循著對稱與平衡、韻律與節奏的形式美法則。

圖6 水墨宏村標志

筆墨元素是書法領域中非常重要的形式語言，它能直接地反映出中國的傳統文化精神，以意象的、簡潔的、民族的特點贏得了廣大設計者們的青睞。若能將書法筆墨元素巧妙地運用到標志設計中，便可形成中國標志設計所特有的審美思想和創作風格。設計出的作品達到應有訴求效果的同時，還能充分體現出中國傳統文化的內涵與精髓。因此，設計師在標志設計中，運用書法筆墨原色要與設計的主題相統一、相和諧，同時又要兼具中國文化精神內涵及審美情趣，從而促進中國標志設計走向現代化和全球化。

4 結束語

不同的藝術有不同的特點，它們由于差異而互相區別；同時，各種藝術又都有共同點，彼此互相聯系和影響[8]。在標志設計過程中，要對書法筆墨元素進行探索，要立足于傳統文化藝術的土壤上，表現出民族精神文化。切忌為了使用筆墨而使用筆墨，要仔細分析與思考，找到書法筆墨元素中最適合的藝術表現語言，這也是標志設計的根本要求。

[1]莊天明．書法的最高境界[M]．南京：江蘇教育出版社，1996：9

[2]周小甌．中國傳統圖形與現代設計[M]．濟南：山東畫報出版社，2005：67

[3]王軍強．創意漢字圖形設計[M]．北京：人民美術出版社，2011：6

[4]金學智．書法美學談[M]．上海：上海書畫出版社，1984：213

[5]尹定邦．設計學概論[M]．長沙：湖南科學技術出版社，2008：165

[6]郭琳．書畫藝術元素在平面設計中的文化性[J]．劇影月報，2007(5)：110

[7]靳埭強．靳埭強隨筆[M]．上海：上海文藝出版社，2004：41

[8]高等藝術院校《藝術概論》編寫組．藝術概論[M]．北京：文化藝術出版社，1983：38

(責任編輯：李力)

10.3969/j.issn.1673-2006.2014.11.016

2014-09-12

宿州學院科研平臺宿州書畫·靈璧石研究中心項目“書法筆墨元素在包裝設計中的應用研究”(2014YKF22)。

馬海元(1982-)，女，安徽宿州人，碩士，助教，主要研究方向：設計藝術學。

J524

A

1673-2006(2014)11-0052-03