周誠談LED行業的發展

王珊

早在1970年代，最早的LED已開始應用于指示燈、數字和文字顯示。從此LED開始進入多種應用領域，包括宇航、飛機、汽車、工業應用、通信、消費類產品等，遍及國民經濟各部門和千家萬戶。在我們身邊，這些LED有的為城市美化做著點綴；有的用作隧道內的功能性照明，LED企業更是層出不窮。如何搶占先機，在眾多優質企業中脫穎而出，現任上海銀策信息技術有限公司總經理、技術部總監的80后大男孩周誠，為我們講述了他是如何打造企業核心競爭力的。

木子：周總您好，有人說，如果你愛他，帶他去做LED，因為那是天堂；如果你恨他，帶他去做LED，因為那是地獄。您是怎樣看待這樣的觀點呢？很多人說LED是朝陽企業，是前瞻性產業，可以掙大錢，獲得暴力，您又是如何看待行業發展的呢？

周誠：顯然這些話有些夸張，不過做這個行業確實是比較辛苦，并且需要設計人員觸類旁通，對于他們的綜合素質要求比較高。在我看來，選擇行業一定要選擇有前景，有未來的行業，不論它是辛苦還是容易，現在掙錢與否。行業有前景，人才會有發展，才會越來越值錢。對于這個產業的發展，很多“圍城”外人士有些誤讀。首先，從樂觀方面講，LED起源于國外，現在在國內有很大的市場，面臨很大機遇。因為LED具有節能、環保、顯示好、壽命長、應用范圍廣等特點，雖然在前期市場培育中價格相較傳統白熾燈要高，但政府通過政策扶持、各類市政工程照明項目扶持產業發展，從長期趨勢看，LED替代白熾燈、熒光燈成為主流照明產品是必然趨勢。我看過產業研究院的權威預測，2013-2017年中國LED行業銷售收入年增長率將保持在10%以上，2017年行業銷售收入預計將達到5159.96億元。但業內人之所以痛苦又快樂的做著這行，其實是因為目前LED核心技術和專業基本被國外壟斷，一半以上被美、日、德等發達國家的少數大公司所占有，國內企業尤其是中小企業很難尋找到突破口。

木子：就您認為，除了行業技術壟斷外，我國LED企業還面臨那些挑戰，還存在哪些不足？

周誠：LED的在我國迅速擴大的規模和可觀的前景，確實吸引了相關的上、中、下三游的企業涌入。但是你聽過聯想、李寧、新東方這些本土的大型公司，你知道的著名LED廠家是不是少之又少？國內LED企業90%以上為中小企業，處于“小而散”的狀態。作為企業的領導班子的一份子，我必須有敏銳的市場洞察力和警惕性，我覺得這種大量熱錢涌入一定暗藏過剩的風險，和房地產一樣，行業洗牌整頓重組一定會發生。其實早在2011年，就不斷出現LED企業倒閉的事件。

木子：看來每個行業都是存在一定風險的。在這樣依舊動蕩的格局下，您是如何引領您的公司超前于其他企業，搶占更大的市場份額呢？

周誠：我對企業和員工的管理有幾個特點。一是公平，對于那些愿意學習，樂于奉獻的員工，我一定會給予最公證的待遇，包括薪資、其他福利等等。雖然我的員工都比較累，比較忙，但我告訴他們要記住兩句話，一是“撐不住的時候，可以對自己說：‘我好累，但永遠不要在心里承認‘我不行”。對于說累的員工，我覺得他們是真實的，他們不會大包大攬說放著我來，我什么都能干，我愿意加班，我愿意熬夜。銀策需要的不是鞠躬盡瘁，需要的是相信自己而且真誠的員工。

第二句話也是最近網絡上很流行的：人生沒有絕對的公平，但是相對還是公平的。我用這樣的管理理念鞭策著自己，也激烈著我的這些朋友。說到企業之間的競爭，我相信經過了近十年的PK，有些企業已經被淘汰出局了。現在的競爭已經慢慢形成了規范，可不是你們想象的單純靠價格，誰把價格壓低誰就能長久的獲勝，也就說企業必須創新，一味的跟風、模仿、甚至搞不正當的競爭不僅會將自己的企業推向深淵，更會將整個行業的秩序弄混亂，其實我覺得也不能只靠某一方面，應該是綜合素質的競爭。

不知道你有沒有注意到，高密度小間距LED顯示屏作為行業新興的重要市場，已逐步推廣開來。小間距的產品在商業地產、指揮中心、公共監控指揮系統、廣電演播中心、會議中心、高級賓館和酒店、通信行業特定行業的指揮控制中心或演播等場所等有所施展發揮。對于小間距產品，我們銀策的努力方向是更高像素、更高密度、更輕薄、反應更快捷、更低耗。 而且我們整個LED企業也必須打一場漂亮的翻身仗，我想小間距LED會將顯示屏升級為“高大上”。在這點上，我非常欽佩韓國的IT產業公司，韓國的三星和“來自星星的你”一樣深入人心，原因就在于創新和變革。比如最近好像韓國的一個IT公司正在研究新型的充電寶，帶在身上用身體就可以充電。我們中國很多企業缺乏的就是腳踏實地的創新，只是大喊創新口號，在這點上我不敢說銀策做的有多好，多完美，或者給你一個承諾一年之內做的像肯德基一樣家喻戶曉，但我們從上至下的每一個人確確實實的在用心創新，很多員工在生活中也非常注意觀察，想到什么新點子馬上就會和同事商量探討，我想這樣我們的企業才會不斷推陳出新，而不被后浪埋沒。

后記：通過采訪我們不難發現，周總確實是一個腳踏實地工作的技術型和領導型人才，沒有高談闊論，只有實實在在的從點滴做起的精神。海闊憑魚躍，天高任鳥飛。希望上海銀策信息技術有限公司能在周誠的帶領下在LED產業領域再創輝煌！