激發社會關愛 彰顯媒體責任

李佰妍

隨著電視傳播交互性的不斷增強，大型電視活動的策劃與實施已成為提升欄目影響力最直接、最有效的方式和方法。所謂電視活動，指以受眾的高度關注和參與為核心，以創意和創新營造強大的傳播力，追求社會影響力最大化的“階段性電視文本”。電視活動首先改變了長期以來電視媒體被動的宣傳局面，使電視媒體成為確立活動主題、表現形式和最終效果的行為主體。近年來，各種大型新聞行動、愛心行動和公益行動層出不窮，較好地履行了倡導和諧理念、培育和諧精神、構建和諧社會的媒體責任。

撫順電視臺于2008年初開播的大型民生新聞欄目《直播撫順》，秉承“貼近、民本、人文”的理念，在充分發揮民生新聞輿論監督和服務功能的同時，將策劃、組織與實施大型活動作為提升節目品牌的重要策略之一，收到了較好的效果。“給我光明”是《直播撫順》策劃的一項大型公益活動，它以記錄片的形式，跟蹤記錄了一個被愛心人士收養、患有眼疾的8歲小男孩治療康復的過程。目的是發揮媒體力量，讓這個貧困之家的愛心之舉得到關注和放大，集結更多的力量幫助弱勢群體，實現“好人一生平安”的社會期盼。作為任何電視活動的策劃，最關鍵的要素是必須使電視節目在具有公益性的基礎上擁有可視性、產生震撼力和正確的輿論導向性，本文從三個方面，對此次活動所體現的媒體社會責任意識進行解析。

一、震撼力——媒體社會責任的源泉

任何一檔電視節目都是以社會和受眾需求為中心的，有對應的主體觀眾，其核心價值才能進行清晰的定位。陳延民是一個患有先天性白內障的孩子，他和養父母的故事在《直播撫順》“撫順好人”欄目播出后，很多愛心市民表達了對這個特殊孩子及特殊家庭的牽掛。能否給小延民送去光明，為這個不幸卻飽含關愛的家庭帶去希望，讓觀眾的愛心找到釋放的閘口，《直播撫順》啟動了“給我光明”公益活動。圍繞小延民，記者一個多月播發了20多篇稿件，環環相扣，層層遞進，讓關注關心小延民命運的觀眾在了解救助進程的同時，凝聚愛心，實現情感升華。

二、可視性——媒體社會責任的基礎

任何一項電視活動，都必須注重可視性。“給我光明”公益活動不是單純局限于眼疾手術的報道，而是將活動分為幾個階段進行跟進式報道，在活動開展的不同階段，都著重突出可視性。比如，從介紹小延民的領養身份開始，到領養家庭環境的困窘，到這一家子曲折命運的講述，到小延民積極樂觀生活態度的展現，每篇報道都是一篇精致動人的情感新聞，撥人心弦，引人共鳴。在活動推進過程中，欄目還聯系到了撫順眼病醫院，從治療、確診到手術，直至小延民恢復視力記者都跟蹤拍攝，孩子的康復進程一時成為街頭巷尾百姓熱議的話題。在小延民康復后，欄目組還為他找到了適合自己的學校，這樣的結果讓廣大觀眾深感欣慰，二十多篇報道既可獨立成篇，也可串聯成線，每篇報道有亮點，整個活動有看點、有始終。

三、導向性——媒體社會責任的核心

正確的輿論導向是新聞媒體的底線，也是體現媒體社會責任的價值核心。“給我光明”公益活動，關注的主體雖然是一個需要幫助的命運多舛的小男孩，但是記者并沒有在“悲慘”、“可憐”上做文章，而是在突出他和養父母樂觀、勇敢、向上的品性。每篇報道小延民那燦爛的笑容都是記者和編導著意記錄和放大的，這樣的笑容也為他贏得了電視機前觀眾的喜愛和認同。隨著活動的跟進，不斷有愛心人士來到節目組或眼病醫院，看望這個勇敢樂觀的小男孩，為其捐款捐物，還有一些學校主動聯系到欄目組，表示愿意接收這個可愛的小男孩入學。這就是愛心的傳遞，通過這種導向性的宣傳，觀眾感知到的是社會的溫暖和公眾的良知，媒體的影響力和公信力也得以同步提升。

如果說電視新聞承載著讓公眾了解、認知社會的功能，那么電視公益活動則具有更強的互動性和參與性，它能夠巧妙地將扶弱濟貧、平等感恩、正義正氣等人性之美和社會責任、社會道義、社會平等價值觀念有機地銜接整合起來，從而更好地發揮主流媒體的積極作用。■

（作者單位：撫順廣播電視臺）