彈幕：既來之，則安之

曾念群

熱鬧過后，“彈幕”是否會引發我們的觀影革命？答案顯然是否定的。

趕時髦看了場《秦時明月》的“彈幕”場，與此前傳說的付費短信發送模式不同，這次片方啟用了瀏覽器平臺，并由影廳兩側墻上的六個路由器提供免費wifi。令我略感意外的是，“彈幕”文字并沒有出現在大銀幕，而是兩側的墻上。許是新鮮感作祟，或者也為了測試網速，一開始大家刷屏踴躍，“彈幕”密集飛行，難辨彼此……后程火力明顯衰弱，影廳空調過冷成為吐槽重點。

老實說，一開始對“彈幕”顧慮頗多，以為滿屏亂入，一來破壞畫面美感，二來打亂觀影節奏。你想吧，當你情緒到達某個點時，不知誰突然來那么一句掃興的，足以令人情緒紊亂怒火中燒。而《秦時明月》將“彈幕”從傳說中的大銀幕轉移到了影廳兩側的墻上，至少解決了對電影畫面直接的破壞，加上影片是3D版，要求視角集中，“彈幕”也就成了視野之外的存在。

論“彈幕”的起源，應在無所不用其極的日本。據說在二次元的網絡世界流行多年，為宅腐文化立下汗馬功勞。今年2月，推特網還與美國影院廣告公司達成一項歷史性的合作，后者將在其覆蓋的19800塊大銀幕播放來自推特的短文和視頻，此舉一度被視為全球觀影新體驗。

相去美國發布“彈幕”襲擊半年，國內市場貌似后知后覺，然7月底突然集體爆發，《秦時明月》、《小時代3》和《后會無期》三家密集發布“彈幕”消息，并引發首場之爭。從時間軸上看，中國“彈幕”頭籌已被《秦時明月》拔得，《小時代3》晚到一步，不過《秦時明月》也不吃虧，有《小時代3》一叫板，一部名不見經傳的動漫電影突然間站在了行業的塔尖。

從“彈幕”效果來看，《秦時明月》和《小時代3》各有利弊。《秦時明月》首場采取短信的方式來實現“彈幕”，而《小時代3》則采用“B站”合作方式來實現互動，《秦時明月》的首批“彈幕”觀眾第一批吃螃蟹之余，還付出了每條短信1毛錢的代價，而《小時代3》的“彈幕”體驗，也因為wifi環境的制約而卡頓頻頻。最終，《后會無期》的嘗試方以技術不成熟為由退出了這場“彈幕”之爭。

技術當然不會是真正的緣由，一切皆應營銷所需。以《秦時明月》為例，緊隨其后也實現了“B站”互動，可見技術攻關之快捷。作為《秦時明月》“彈幕”的推出者，土豆網經營網絡視頻“彈幕”多年，自然是“B站”互動的行家里手，但它更深諳成本之道，或者還試圖從電信分賬中摸索更多。《后會無期》的退出，當然不會僅只是技術方面原因，一個由wifi和“B站”就能實現互動的簡易平臺，誰也休想玩技術壁壘。中國人向來好爭“第一”，這個“中國第一彈幕”不僅可以載入史冊，還可以吸引媒體話題，成為票房的驅動力，何樂不為？《小時代3》也是沖著“首場”去的，無奈慢了半拍，結果被拉入口水的汪洋，成為別人長臉的資本。在這種局面下，票房一片飄紅的《后會無期》也就沒必要再蹚這攤渾水了。

熱鬧過后，“彈幕”是否會引發我們的觀影革命？答案顯然是否定的。新鮮勁很快會過去，媒體的追逐也會隨風而逝。和美國人上來就是19800塊大銀幕的支持不同，我們的“彈幕”只不過是《秦時明月》和《小時代3》片方的嘗試性作為，與產業性推廣相去甚遠。

至于不少人擔心“彈幕”對觀影習慣的破壞，其實也大可不必。就算“彈幕”成為影院的必修課，頂多也只能以少數“彈幕”專場的形式存在，不想受影響的觀眾敬而遠之就是。endprint