透視互聯網時代的受眾調查現狀與趨勢

莫玉玲　劉逸帆

編者按：互聯網技術的迅速發展所帶來的媒體傳播格局的巨變，令傳統媒體有些措手不及，移動互聯時代又使本已白熱化的媒體競爭平添更多變數。

對傳統媒體而言，除了繼續主攻內容之外，還必須更多考慮渠道多元和終端多元的現實，注重依托最新信息技術與新媒體實現快速和緊密融合。這之中，檢測傳播效果的最有效手段之一便是受眾調查——用數據說話，雖然數據并不總能說明一切。

本期“特別策劃”，我們約請了幾家知名媒體調查研究機構的相關人士、媒體受眾研究部門和受眾研究領域知名學者撥冗撰文，其中有對各自的媒介調查研究手段與現狀的深入分析，有對在新媒介生態下受眾調查研究及其發展趨勢的探討，也有對廣播電視受眾相關方面的比較研究及未來可能性的具體展望。媒體的一切傳播都是為了實現預期的社會效果，并在競爭中實現更好發展，而媒介調查與受眾研究對實現這一目標至關重要。

由此，相信這組文章能夠引發業界同人對有關問題的進一步思考。